2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告

報告共分為政策篇、作品篇、作者篇、讀者篇、市場篇和趨勢篇六個部分，全面分析了2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展情況，以及未來的發(fā)展方向。

9月14日，第二屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學+”大會在北京亦莊正式啟動。大會以“網(wǎng)絡(luò)正能量，文學新高峰”為主題，以IP為核心，著重突出“+”的概念。在高峰論壇中，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君發(fā)布了《2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展報告》。報告共分為政策篇、作品篇、作者篇、讀者篇、市場篇和趨勢篇六個部分，全面分析了2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展情況，以及未來的發(fā)展方向。

政策篇

統(tǒng)一思想，凝聚力量，系列重要講話指引發(fā)展方向。黨的十八大以來，習近平總書記和黨中央對社會主義文化發(fā)展作出一系列重要指示和重大部署。要求要堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，不斷鑄就新輝煌。系列重要講話站在時代和全局高度，闡明了新時代文化建設(shè)的基本方略，提出了推動社會主義文化繁榮興盛重大任務(wù)，為包括網(wǎng)絡(luò)文學在內(nèi)的新時代文化工作奠定了思想基礎(chǔ)，指明了前進方向，提供了工作遵循。

科學謀劃、統(tǒng)籌推動，政策利好引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。黨中央、國務(wù)院發(fā)布多項政策文件，科學謀劃、統(tǒng)籌推動。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化惠民，創(chuàng)作導向，文藝創(chuàng)新、市場環(huán)境多方面規(guī)范引領(lǐng)行業(yè)健康有序發(fā)展。

目標明確，創(chuàng)新管理，主管部門堅持問題導向，謀篇布局。行業(yè)主管部門堅持問題導向，科學規(guī)劃，全面布局，創(chuàng)新管理。出臺系列配套措施和細則規(guī)范，針對網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展作出重點部署和具體指導。切實推動網(wǎng)絡(luò)文學向規(guī)范化方向發(fā)展。

立足屬地，主動作為。網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展?jié)u成燎原之勢。地方政府紛紛出臺發(fā)展舉措，完善屬地管理，落實國家要求，優(yōu)化資源配置。發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群，加強人才吸引力度，營造首創(chuàng)原創(chuàng)氛圍，特別是北京、上海、浙江等地方政府部門，將網(wǎng)絡(luò)文學作為拉動當?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。

作品篇

目前網(wǎng)絡(luò)文學作品總量累計超過1600萬部（種），精品力作不斷涌現(xiàn)。截止2017年底，各類網(wǎng)絡(luò)文學作品累計高達1647萬部（種），簽約作品132.7萬部，當年新增簽約作品22萬部。在巨大數(shù)量規(guī)模基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學精品力作也在不斷涌現(xiàn)。《繁花》《遍地狼煙》《網(wǎng)絡(luò)英雄傳》《大江東去》等斬獲多項重量級文學獎項。

從作品題材分布看，在國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)文學平臺上，現(xiàn)實題材作品數(shù)量占比為52.5%，從2017年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學原創(chuàng)作品推介結(jié)果看，7%為勵志類作品，許多作品貼近生活、扎根現(xiàn)實。社會效益較為突出。

在IP改編方面，截至2017年12月，中國網(wǎng)絡(luò)文改編圖書累計6942部，改編電影累計1195部，改編電視劇1232部，改編游戲605部，改編動漫712部。

作者篇

2017年網(wǎng)絡(luò)文學駐站作者數(shù)量已達1400萬，簽約量達68萬，其中47%為全職寫作，讀者創(chuàng)作意愿強烈。從地域分布看，13.8%的網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作者生活在北上廣深等一線城市。二三線城市比例分別為34.8%和51.4%。

從年齡分布看，網(wǎng)絡(luò)文學創(chuàng)作者年齡跨度較大，30歲以下占比超過7成，說明還是以年輕群體為主。46.9%的創(chuàng)作者筆齡不滿3年，53.1%的作者筆齡在3年以上。值得注意的是，20歲以下的新一代創(chuàng)作者群體已經(jīng)崛起，占比已經(jīng)超過10%。

創(chuàng)作題材扎根現(xiàn)實，30歲成為創(chuàng)作偏好的分水嶺，從2017年創(chuàng)作者的偏好看，現(xiàn)實題材占比日益擴大，現(xiàn)代言情等貼合現(xiàn)實生活題材在全年齡層創(chuàng)作者的創(chuàng)作題材中都占據(jù)較大的比例。

網(wǎng)絡(luò)文學作者與平臺的合作模式呈現(xiàn)多元化發(fā)展。目前主要合作模式包括分成、保底、買斷、代理等，簽約方式正在從簽約作者向簽約作品過渡。作品與平臺相互提攜，聯(lián)手孵化優(yōu)質(zhì)作品。

讀者篇

截至2018年全國的網(wǎng)絡(luò)文學讀者規(guī)模已經(jīng)突破4億。從年齡看，網(wǎng)絡(luò)文學讀者中30歲以下占比為73.1%，其中18.2%的讀者在18歲以下。從地域分布看，20.3%的讀者生活在一線城市，不同城市的地域間分布較為均勻。

從讀者層次看，網(wǎng)絡(luò)文學讀者的學歷水平普遍較高，具有本科和以上學歷者占比為62.3%，49%的讀者月均收入集中在3000至8000元之間。由于讀者具有較高的學歷，從而為網(wǎng)絡(luò)文學提升提供很好的土壤和發(fā)展空間。

從閱讀時長看也在增長。伴隨網(wǎng)絡(luò)文學作品內(nèi)容的豐富和質(zhì)量提升，讀者的黏性也在逐年提升，人均閱讀時長從2015年的48.7%分鐘增長到2017年的73.4分鐘。

從題材偏好看，不同性別年齡地域的讀者存在一定的差異。性別層面，男性偏愛玄幻武俠，女性偏愛言情穿越；年齡層面30歲以下讀者偏愛玄幻類題材，30歲以上讀者偏愛現(xiàn)實類題材。從地域分布看，城市讀者偏愛玄幻奇幻，農(nóng)村讀者偏愛都市言情。

在付費比例方面，有72%的讀者為網(wǎng)絡(luò)文學讀者付費，多數(shù)讀者傾向于單本，以便根據(jù)需求靈活閱讀；網(wǎng)絡(luò)文學讀者人均消費30.9元，有8.7%的讀者月均消費過百元。

調(diào)研結(jié)果顯示，在讀者對網(wǎng)絡(luò)文學的期待上，70.7%的讀者期望網(wǎng)絡(luò)文學質(zhì)量得到提升。充分反映出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容已成為主導產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決定性力量。

市場篇

社會影響力持續(xù)攀升，在黨和國家政策引領(lǐng)以及行業(yè)主管部門的具體推動下，網(wǎng)絡(luò)文學生態(tài)呈現(xiàn)多元健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文學作者社會地位逐年提升，針對從業(yè)人員各類專業(yè)培訓，也如雨后春筍，創(chuàng)作群體蓬勃興起，讀者的數(shù)量和覆蓋面急劇擴張，影響力和讀者群逐年擴大。

2017年網(wǎng)絡(luò)文學市場營收規(guī)模為129.2億元，同比增長35.1%。調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)文學行業(yè)仍以訂閱收入為主，占比超87.6%，來自版權(quán)運營的收入為6.5%。經(jīng)過多年的市場化實踐，網(wǎng)絡(luò)文學平臺企業(yè)已經(jīng)形成更加多元的盈利模式。版權(quán)授權(quán)正在為新興發(fā)展注入新動力，將成為日后重要的收入來源。網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)的盈利狀況也在不斷改善，從2015年的普遍虧損到2016年的盈利1.02%，再到2017年盈利5.24%，全行業(yè)盈利仍有較大的成長空間。

網(wǎng)絡(luò)文學高能量、高價值和高潛力吸引了資本市場的密切關(guān)注。部分重點網(wǎng)絡(luò)文學企業(yè)先后上市，創(chuàng)新型企業(yè)在一級市場獲得的風險投資和私募基金融資都保持了強勁增長，為網(wǎng)絡(luò)文學IP涌現(xiàn)和精品領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，注入了強勁的動力。

新技術(shù)應(yīng)用則為網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展提供了創(chuàng)作支撐，語音識別技術(shù)提升了效率，智能寫作助手優(yōu)化創(chuàng)作進程，在內(nèi)容傳播上大數(shù)據(jù)智能化分發(fā)實現(xiàn)了千人千面精準定位，實施技術(shù)追蹤強化了版權(quán)保護效能。

趨勢篇

網(wǎng)絡(luò)文學發(fā)展依然任重道遠，過去20年中國網(wǎng)絡(luò)文學取得進步，涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀作品合作者，為繁榮社會主義文藝作出了重要貢獻。網(wǎng)絡(luò)文學在迅猛發(fā)展的同時，仍然存在以下突出問題。一是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給仍顯不足，不能滿足人民對美好生活的強烈需求。二是侵權(quán)頻發(fā)，抄襲剽竊是發(fā)展的最主要障礙。三是IP價格虛高注水，IP泡沫化給網(wǎng)絡(luò)文學帶來不利影響。四是評價體系不健全，不專業(yè)。五是網(wǎng)絡(luò)文學人才匱乏，網(wǎng)絡(luò)文學編輯隊伍缺口尤為突出。

未來隨著版權(quán)環(huán)境的改善，渠道分發(fā)多元，人才體系的健全，內(nèi)容拓展，“網(wǎng)絡(luò)文學+”將踏上新征程。

“網(wǎng)絡(luò)文學+”將更注重社會效益，以社會主義核心價值觀為引領(lǐng)，堅決抵制低俗、庸俗、媚俗。切實發(fā)揮陶冶情操、啟迪心智、引領(lǐng)風尚的獨特功能。

行業(yè)發(fā)展將更規(guī)范，“網(wǎng)絡(luò)文學+”將在政策保障引領(lǐng)下，持續(xù)規(guī)范健康發(fā)展，特別在行業(yè)管理創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推介、數(shù)字標識管理、版權(quán)保護完善、技術(shù)迭代更新等方面都將得到新的加強。

網(wǎng)絡(luò)文學作品改編需求強烈，催生出多元個性化的改編市場，將帶動泛娛樂生態(tài)鏈各個環(huán)節(jié)的深度互動。

“網(wǎng)絡(luò)文學+”重視在版權(quán)運營、網(wǎng)絡(luò)出版等方面專業(yè)人才體系的建設(shè)，人才管理機制將進一步成熟，職業(yè)出版通道進一步拓寬，作者培養(yǎng)機制進一步完善。