媒體融合發展背景下我國新聞出版改革的方向探究

（湖北長江報刊傳媒集團，湖北 武漢 430070）

媒體融合已經成為新媒體與傳統媒體發展的共同之路，這也給我國新聞出版帶來了機遇，改革創新是適應形勢的必然途徑，在這種背景下，我國新聞出版也應該與時俱進，以謀求更好的發展空間與前景。

一、當今媒體融合存在的問題

媒體融合涉及方方面面，并不是簡單的堆砌疊加，也不是用一方代替另一方，而是指傳統媒體與新興媒體需要在信息、資本、技術等方面科學、合理地結合在一起，在保持原有優勢的基礎上，實現資源共享，降低成本，獲得雙贏的局面。但這并不是一件簡單的事情，是一項復雜煩瑣的工程，出現問題是很正常的。

首先，傳統媒體一直以來的公信力是值得認可的，國家在政策方面予以了很大的支持，使其成為了主流媒體，但是這種地位在新媒體的崛起和發展下受到了極大的沖擊，新媒體以其無可比擬的優勢在群眾中的影響力越來越深，市場占有的比例份額越來越大，傳統媒體壓力日益增大，面臨的挑戰日益嚴峻，這是媒介融合比較突出的矛盾。

其次，媒體融合的難點是兩者之間存在的根本問題，那就是體制問題，如何解決體制銜接，成為推進媒體融合的關鍵點。

二、我國新聞出版改革的方向

（一）審批制度方面

新聞出版制度既為了維護出版行業的權利，也是為了保障國家能夠對輿論進行有效的控制，不會給民眾以錯誤的、不良的信息，以維護社會穩定，同時提升了出版作品的質量以及行業水平，所以新聞出版審批制度是行業內宏觀調控的必要的一種手段，這是積極的方面，但也形成了出版業的壟斷，造成傳統媒體我行我素，這就會導致市場活力受到影響，資源配置不夠合理、優化，反而過度浪費，制約了媒體的融合，所以，制度對市場發展成為了約束和阻礙，審批制度改革勢在必行，對于嚴重影響國家安全的重大事務國家不能放松，其他的該下放的下放，該廢除的廢除，以市場為導向，爭取最大幅度地消減審批權，充分發揮市場對資源配置的主導作用，促進社會主義新文化的傳播。

（二）進入門檻要降低

原來近乎苛刻的準入是為了控制輿論陣地，對媒體參與進行限制，以保障輿論導向的大方向，但是這樣做使得新聞出版由于缺少競爭，增長緩慢，嚴重時裹足不前，陷入舉步維艱的境地，這對新聞出版來說是極為不利的，因此將新聞出版行業的進入條件適當放寬，以提升其競爭力，在政策、人力、資金等方面多傾斜，促進地方出版業的繁榮和發展，從整體上為媒體融合創造條件。進入門檻要降低，并不是拋棄原則，無原則的進入，而是國家在發揮宏觀調控的作用下，循序漸進穩步推進。

（三）監督職能與服務體制改革的加強

目前，地方報刊搭黨報黨刊發行現象比較突出，雖然國家一再三令五申的禁止，但依然屢禁不止，除此之外，黨報黨刊不僅數量過多，還胡亂攤派，比如內容上重復、資源浪費明顯，給基層單位造成的壓力較大，這些都是需要改革的，因為新聞出版業兼具市場監督的職能和公共服務的屬性，二者缺一不可，加強監督職能與服務體制改革，為人民大眾提供高質量的服務。所以新聞出版業要根據自己的不足積極整改，例如內容陳舊、板式呆板等問題，提升報刊質量，辦群眾滿意的報刊，同時開拓多渠道接受群眾監督，利用微博、微信等網絡平臺，加強與群眾的互動，提升內容的豐富性和可讀性。

（四）新聞出版市場的改革

一個行業的發展離不開市場，新聞出版業也是如此，如今資金不足是新聞出版業的難題，因此可以采取入股、允許民營資本準入等措施，拓寬融資渠道，一方面解決了難題，也能激活市場的投資熱情，促進出版業的發展。目前新聞出版市場的改革以引進民營資本為一個方向，在多個領域比如發行、印刷等放寬限制，這樣既能夠促進新聞出版的發展，也對提升我國文化軟實力起到積極的影響，但對于民營資本的注入也要加強監管，提倡激勵制度，促進新聞出版行業的可持續發展。同時加強對外開發的改革力度，積極借鑒國外先進的經驗，無疑是推動我國新聞出版行業轉型升級和相融相通的捷徑，只有重視走出去和引進來，才能提升文化品牌的競爭力，提升我國文化軟實力，真正構建新型媒體融合的新聞出版體系。

三、結語

媒體融合不僅指出了傳媒業發展的方向，同時也上升成為國家的戰略，由此可見媒體融合的重要性，在這樣的形勢下，探討新聞出版改革的方向顯得很有必要，以更好地推動新聞出版事業的發展。