新階段推動中國國際傳播能力建設的理性思考

郭嘉 中國搜索信息科技股份有限公司

近些年來，隨著我國經濟的發展，媒體行業的傳播能力得到了巨大的提升，跨國的傳播體系的初步成型，為樹立我國良好形象、擴大我國影響力方面起到了巨大的作用，為我國的經濟建設營造了良好的發展環境。但是與世界一流的媒體相比，我們還存在著較大的差距，在國際傳播競爭中的地位還較低，這沒能適應我國的經濟發展狀況，也不符合我國的世界地位和影響力，無法滿足我國對外戰略的總體需求。

一、中國國際傳播能力建設的重要性

國際話語權是國家意志的體現，背后是綜合國力的支撐。在構成綜合國力的諸要素中，包括能對國內外產生巨大的影響，由經濟、科技、民族文化、傳統精神等各個方面表現出來的綜合實力。國際話語權是國家綜合實力的重要組成部分，其大小很大程度上是由媒體傳播的能力水平、實力規模的影響能力，這已經成為衡量一個國家綜合實力的關鍵元素之一。對媒體而言，國家在國際上的話語權主要是通過新聞內容的傳播來影響國際上的言論、打造國家的形象，形成于自身有利的國際發展空間，進而提升我國在國際事件中的影響力。

二、網媒的傳播優勢

網絡媒體在國際話語權的競爭中有著獨特的優勢，這既體現在網絡本身所具有的技術上的優勢，也體現在網絡自身的傳播特點、內容特點等方面。網絡傳播是一種非對稱傳播的方式，在一定條件下，個人或網絡媒體的力量足以匹敵一家實力巨大的媒體，弱者的聲音能夠被快速放大而成為挑戰不公傳播秩序的力量。后發的國家完全可以將網絡作為進行國際間的傳播、參與爭奪話語權的競爭手段。

(一)網絡的全球化傳播優勢

網絡是一種天然的進行全球傳播的媒介，擁有著跨時空的特點，是各個國家間展開交流活動、促進熟悉和理解的重要平臺，同時也是我們與世界展開言論權力爭奪的陣地。在特定的環境下，網絡還是我們突破西方言論壓制和封鎖的重要渠道。

(二)網絡的去中心的平臺優勢

網絡傳播有著交流聯動、去中心化的特征，對世界傳統信息的單向傳遞的格局造成了嚴重的重疾。隨著網絡傳播的不斷變化和發展，以各種媒體平臺為代表的傳播體系的發展，使得較為弱小的媒體乃至個人都能夠向全世界傳播信息、發布觀點、對輿論造成一定的影響，使得傳統的強勢媒體對信息的絕對掌控能力下降，其主要言論的作用被大幅度降低。

(三)網絡傳播的社會化優勢

網絡媒體不僅僅是一種新的信息傳播和交流的方式，而且還在形成一個與現實相對應的網絡化社會，其對現實中的社會起到了越來越深刻的影響。特別是當人們在網絡中和現實中的行為相互交錯、延伸和交融正逐漸成為一種發展趨勢，網絡傳播的社會化特征在不斷的被加強，從而成為其影響世界言論的重要支柱。

三、提升中國國際傳播能力的對策

(一)觀念的傳播

在進行國際傳播的過程中，真正起到關鍵作用的是包含其中的一個國家的價值理念和傳統文化。通過網絡來進行話語權的競爭，必須要以自身為主要角度來對信息進行采集和傳播，要堅持用自己的觀察和判斷來播報世界、影響世界。在觀點的選擇、內容的報道等方面，要樹立起全球的嚴管，展現中國的理念和聲音，凸顯中國的文化傳統，逐步建立其獨立自主并與國外媒體有較大區別的言語體系，爭取得到更多國家和民眾的認可。

(二)民眾意愿的傳播

社會民眾的意圖和生意是影響國際言論的重要元素之一，網絡本身就是一個體現民眾意圖的天然的場地。通過網絡的傳播途徑，人們能夠集聚其力量來表達自己的要求，從而形成巨大的民意的傳播壓力。因此，要充分的發揮網絡的之一特點，來表達民眾的意圖，傳播民間的聲音，向世界傳遞我國民眾的意愿，從而起到影響世界言論，爭奪話語權的作用。

(三)互動的傳播

交流互動是網絡傳播的基本特征，也是其優勢的集中表現。通過在網絡中的交流互動，從而是傳播從單向傳播轉變為雙向的交流，從而提高彼此之間的熟悉和理解，起到解決疑惑的良好作用。在現實生活中，國內外之間的許多誤解甚至是人們之間產生的敵意，都和交流途徑的不完善、信息交流的不對等、雙方缺乏直接的交流相關。許多網絡媒體為此做出了積極的探索，通過與目標國的民眾一起舉辦各種交流互動的主體活動等方式，從而向國外民眾介紹我國的發展實際和新聞事件。通過各種主題活動的設置讓國內外的民眾能夠進行直接的交流和溝通，這在一定程度上獲得了國外民眾的認可，提升了相互交流的水平和影響能力，從而取得了通過其他方法所無法活動的傳播效果。

(四)本土化的傳播

在對外傳播的過程中，要充分考慮到不同國家民眾的文化傳統、思維理念和審美觀，要對其不同的價值觀、信仰習慣進行深入的了解，使用目標國民眾容易理解和接受的形式，在提供信息內容服務時進行引導，在相互交流的過程中取得共識。要注重傳播的藝術和傳播的技巧，推動我國傳統元素與本土文化的有機結合，要擅于將我國的文化傳統、發展狀況、時代理念等融合進本土化的新聞報道中，以提高當地民眾對我國的認可度。在不同國家和區域的具體情況的基礎上，根據民眾的性別、年齡和職業的不同，有目的性、有側重的發展網媒、手媒等各種信息傳遞的載體，以便為其提供便捷的信息獲取的途徑。

四、結束語

無論是從我國的社會經濟、文化發展等方面，還是從提高國際傳播能力方面，要想在國際上得以站穩腳步，就需要得到公正的評價，進而通過進一步的完善，使得我國的綜合影響力得到更好的發展。要根據不同國家的民眾需要來選擇合適的傳播形式、方法和內容，使得我國的聲音能得讓各個國家民眾所接受。