淺析企業(yè)報如何增強傳播力

閆婷婷 大慶油田報社

一、當前企業(yè)報存在的主要問題

文化產(chǎn)品對人的影響是潛移默化、深遠持久的，它不像具體的物質(zhì)商品來得那么直接有效。企業(yè)報作為一種樹立企業(yè)形象、展現(xiàn)企業(yè)文化的文化產(chǎn)品，必須與時俱進。企業(yè)報是企業(yè)傳播、傳承企業(yè)文化和價值觀的重要載體。當前互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，很多報紙紛紛展開媒體融合，增設了電子版、微信公眾號等來應對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。那么，在互聯(lián)網(wǎng)新媒體大行其道的當下，企業(yè)報如何才能發(fā)揮其“對內(nèi)增強凝聚力、對外樹立好形象”的重要作用？筆者認為，關鍵還是在于報紙的傳播力問題，在這樣一個“流量為王”的時代，傳播力決定著報紙的影響力。

首先企業(yè)報的定位是立足企業(yè)本身，服務員工，增強企業(yè)凝聚力，對外展示企業(yè)形象。這樣一種定位，與公共媒體相比，本身題材就受到了很大的限制。那么，如何突破這種固有的限制，增強企業(yè)報的傳播力？就需要找到問題的癥結(jié)所在，并加以解決。筆者認為，企業(yè)報目前存在的問題主要有以下兩點：

(一)灌輸味兒足，啟發(fā)點少

把企業(yè)某一時期內(nèi)的重點工作、重大活動報道到位，這是企業(yè)報的首要工作，也是重中之重，但是在傳播方式上卻存在一定的問題。很大程度上表現(xiàn)為帶有強烈灌輸?shù)奈兜溃瑳]有拋棄傳統(tǒng)報紙“唯我獨尊”的地位，缺乏與讀者的良性互動，就像老師以一種“填鴨式”的教學方法去教學生。面對新媒體的沖擊，很多報紙紛紛降低姿態(tài)，不斷精心編排內(nèi)容、注重排版等來迎合受眾的需要。在面對一些重要的公司會議、領導講話等很多概念性的報道時，應該充分考慮到普通員工群眾的接受能力，在確定主題后盡可能把企業(yè)報道，尤其是一些會議、講話等帶有較強概念化的報道，運用通俗易懂的語言來撰寫。降低姿態(tài)、少些灌輸味道，注重內(nèi)容編排，是解決這一問題的捷徑。

(二)宣傳味兒足，新聞眼小

誠然，企業(yè)報承擔著企業(yè)規(guī)章制度、重大活動的宣傳任務。企業(yè)報在相當?shù)某潭壬希袚髽I(yè)大政方針的宣傳任務。從傳播學的觀點看，宣傳是對某一觀念、政策的傳播；新聞則是在對某一事件的傳播中，使其觀點、主題暗含在事件中得以傳播[1]。但是在企業(yè)報的很多稿件中儼然忽視了兩者的區(qū)別，新聞報道日益宣傳化，讓很多新聞稿件顯得愈發(fā)無聊枯燥，稿件內(nèi)容存在假大空、廢話套話等現(xiàn)象。這種現(xiàn)象在很大程度上嚴重影響了報紙作為新聞媒體所應當達到的宣傳效果。因此，努力增強企業(yè)報的新聞性，把每一篇新聞稿件嚴格地按照新聞規(guī)律做活、做鮮，才會贏得更多讀者。

二、提高企業(yè)報質(zhì)量

企業(yè)報若想吸引廣大干部員工群眾，不斷提高辦報質(zhì)量，關鍵還是在于要結(jié)合企業(yè)報的自身特色，認真遵循新聞的基本規(guī)律，充分滿足廣大讀者尤其是企業(yè)員工的需求，辦出一份為廣大干部員工群眾所喜愛的報紙。

(一)增強親和力

定時定量的完成上級領導或者主管部門交代的宣傳任務，這是企業(yè)報的“重頭戲”。比如企業(yè)領導的重要講話、企業(yè)舉辦的重要活動等。這類稿件的突出特點是篇幅長、內(nèi)容抽象，就企業(yè)報而言，這是難以改變的既定任務。對此，企業(yè)報首先要在情況允許的前提下，壓縮一些可有可無、可上可不上的會議稿件。其次，一定要克服這類稿件常規(guī)性、省事性和“四平八穩(wěn)”式的寫法、編法，想辦法把此類稿件做新、做精、做短、做活。

(二)增強輻射力

企業(yè)報程度不同地存在著不少“習慣動作”，這同樣是影響企業(yè)報擴大受眾面的痼疾。所謂“習慣動作”，最突出的一點就是，面對來自企業(yè)眾多的稿件，許多企業(yè)報編輯的思維都在稿件處理上存在一定的慣性。要盡量消除這種“習慣動作”，努力讓更多稿件以精彩、豐富的方式呈現(xiàn)在報紙上，吸引更多的讀者，增強報紙的輻射力。

三、結(jié)語

總之，企業(yè)報要結(jié)合企業(yè)特點、需要，依照新聞規(guī)律，努力提高報紙的內(nèi)容質(zhì)量，不拘泥于會議報道、領導講話等。要善于發(fā)現(xiàn)、挖掘企業(yè)新聞題材中的社會內(nèi)涵，為擴大企業(yè)在社會的知名度和競爭力發(fā)揮好新聞輿論作用；要不斷關注企業(yè)干部員工群眾的需求變化，讓企業(yè)報能夠真正成為企業(yè)領導看重、員工看好、普通群眾看懂的報紙。