淺談新媒體時代的氣象影視服務發展

張郁 張思瑤 王冠宇 高桐 沈陽市氣象局 李曉寧 沈陽建筑大學

氣象影視節目創始于20世紀80年代，已發展近40年，全國各級氣象機構基本都有屬于自身的氣象影視制作和播放平臺。氣象影視作為媒體影視的一種，曾經是最重要的傳播氣象信息的媒介之一。不過，近些年隨著新媒體的飛速發展，以電視為播出載體的氣象影視節目受到了巨大的沖擊，其收視率不但明顯出現下降，而且受眾群體呈現老齡化的發展趨勢，信息傳播能力逐漸削弱。

與傳統媒體相比，新興媒體利用數值、網絡等技術，通過互聯網、無線通信等渠道，以智能移動設備為主要載體，隨時隨地向用戶提供信息，其發展勢頭十分迅猛。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截至2017年12月，我國網民規模達7.72億，互聯網普及率為55.8%，手機網民規模達7.53億。在這種情況下，氣象影視要借助新媒體發展的“東風”，不斷實現與新媒體融合，發掘自身的創新點。

一、氣象影視的發展優勢

(一)品牌效應

電視作為統治媒體數十年的信息傳播媒介，在發展過程中培養大量的電視受眾。以中央電視臺19：30播放的《天氣預報》為例，連續多年排名央視收視率第一。受此影響，其品牌效應所帶來了經濟效應也十分明顯。當前，各省市縣很多地方電視頻道都有氣象局制作提供的氣象影視產品，是當地人民群眾心目中的氣象信息“權威發布”。

(二)法律保護

隨著《氣象法》、《氣象信息服務管理辦法》等法律法規的逐步實施，氣象信息傳播“免費不免責”。當前氣象信息傳播途徑眾多，但是存在著預報要素不準確、預報內容不全面、預警信息不規范、信息傳播不及時、來源時間不明確等諸多問題。例如：2017年12月，沈陽市廣播電視臺中斷與沈陽市氣象局的合作，使用網絡上的氣象預報信息擅自制作沈陽地區天氣節目，其預報結論與沈陽市氣象局的預報結論有較大出入，造成了非常嚴重的影響。沈陽市氣象局依據一系列法律規定，對沈陽廣播電視臺擅自制作發布氣象信息的行為予以了制止。氣象部門制作并發布氣象信息的權利受到法律的保護。

二、氣象影視的發展困境

(一)平臺受限

氣象影視節目主要以電視為載體進行傳播，但電視媒體衰落已經是大勢所趨，像優酷、抖音等視頻網站不斷發展。同時，對于氣象災害新聞來說，每個擁有移動終端的個體都一個不受時間、空間限制的制作和發布，從而實現“人人都是觀測員”，形成了獨立的媒體效應。

(二)受眾群體老齡化

傳統媒體的收視人群大多是50歲以上的中老年人，氣象影視節目以“觀看”方式呈現，既缺少參與性有缺少個性。同時，每個老年個體在接收到信息后，往往成為了信息傳播的終點。中青年人大多通過網絡媒體獲取信息，個體在接收氣象信息的同時，也有很大幾率成為信息的傳播者。于是信息就會以幾何方式傳播，傳播速度極快、范圍廣。

(三)信息更新慢

天氣風云變幻，極端天氣出現的概率也逐年提高。氣象影視節目的制作需要一定的周期，時效性不如文字圖片信息。如果是在電視上播放節目，還需要在固定的時間播放，無法應對臨時出現的突發天氣情況。

(四)內容單一

氣象影視節目都是介紹天氣現象、氣溫等氣象要素，主持人表情嚴肅，內容枯燥單一，不吸引人。國外的很多氣象節目就要生動得多，他們有的使用戶外街景，有的以美女主播為噱頭，還有的會請來小動物等等。同時，國外的氣象預報往往還與生活密切相關，比如在日本春天的櫻花季，氣象預報會用大量的時間介紹“櫻花前線”的地區和賞櫻注意事項。

三、新媒體時代氣象影視的發展方向

(一)拓寬平臺

影視制作節目除了電視以外，要開拓視頻網站、微博、微信、APP等新媒體平臺。沈陽市氣象局參與了中國氣象報社主辦的“那季節那吃貨”系列視頻的相關制作，根據季節和節氣變化，先后制作了酸菜血腸汆白肉、臘八粥、紅燒肉干豆角、鍋包肉、粽子等多期視頻，將天氣、氣候、文化和美食相連。視頻在中國氣象局今日頭條、微博等渠道發布，取得了良好的反響。此外，還有中國氣象頻道的二十四節氣創意動畫等都是微博平臺上的熱門視頻。

(二)豐富內容

首先，節目內容要豐富有趣，貼近生活。在“天氣”的基礎上進步挖掘與之相關的信息，如果旅游、交通、生活、環境等。其次，節目形式要多樣，改變以往“說”和“聽”的單一模式，嘗試熱點解析、街頭采訪、脫口秀、訪談的方式，在更容易接受新鮮事物的新媒體上打開突破口。

(三)打造品牌

品牌是核心競爭力。品牌節目首先要注重質量，既有科學嚴謹的天氣理論，又有幽默風趣的貼近生活；其次要保證節目更新時間，爭取每日一更，保持節目的“新鮮度”；最后是加強線下交流，傾聽觀眾的聲音，積極與觀眾或網友互動，增加受眾群體的“粘合度”。沈陽市氣象局自2014年其打造了“老夏聊天氣”品牌欄目，首先是每天早上在廣播中播出天氣節目，吸引廣大聽眾；隨后又成立運營了“老夏氣象站”微信公眾號，保持和網友線下交流；最后即將實現專家主持的電視訪談節目，全方位地打造節目品牌。