電視新聞主題報道的策劃創新與傳播效力探討

田連友 湖南懷化市廣播電視臺

在社會發展水平日漸提高的情況下，電視新聞成為影響社會輿論和群眾心理的重要因素，而在電視新聞發揮影響作用的過程中，主題報道所產生的影響效果最為明顯，只有結合新時代發展背景下積極探索對電視新聞主題報道策劃工作進行改革創新的措施，才能形成更加科學的電視新聞主題報道模式，促進新聞傳播效力的提升，為電視新聞主題報道全面發揮其社會輿論影響作用創造良好的條件。

一、電視新聞主題報道的內涵

對電視新聞主題報道進行適當的研究和分析，發現主題報道主要就是將一定時間范圍內中國共產黨和我國政府部門所組織開展的核心工作作為基礎，將各項政策措施的頒布、執行以及取得的成就等作為主要的思想，所組織開展的新聞報道形式，能夠實現對社會輿論的正確引導，在促進黨政新聞信息有效傳播方面發揮著至關重要的作用[1]。一般情況下，編輯策劃人員在針對電視新聞主題報道進行策劃設計的過程中，都會選取具有代表性或者具有明顯歷史意義的理論思想以及經驗總結等，將專題報道和系列報道作為主要的形式。編輯策劃人員在對電視新聞主題報道的內容進行科學選擇和規劃的過程中，往往會從三個方面入手進行適當的分析，即結合大型歷史事件開展主題報道，如結合黨的十九大會議和兩會進行設計規劃；結合大型理論宣傳活動開展主題報道，如為了宣傳社會主義核心價值觀理論開展主題報道；結合各個行業以及領域階段性工作經驗的總結開展主題報道，如總結十八大以來我國醫藥衛生事業改革成果和改革經驗等。這些類型主題報道的策劃和創新，能發揮出有效的新聞信息宣傳和輿論引導作用，切實突出輿論引導工作的綜合發展成果，增強電視新聞主題報道的社會影響力，推動電視新聞行業在融媒體時代的穩定發展。

二、電視新聞主題報道策劃工作的創新點

在結合電視新聞主題報道開展策劃創新工作的過程中，為了全面凸顯新聞主題報道的創新性，提高新聞報的到的影響力，需要結合融媒體時代的影響對新聞策劃工作進行改革創新，全面突出新聞報道工作的影響力。具體分析，融媒體時代對電視新聞主題報道策劃工作進行創新的過程中，要突出以下幾個方面的創新點：

(一)打造現象級融媒體產品，實現創新報道突破

融媒體時代，電視新聞主題報道工作的開展應該結合融媒體時代的影響進行分析，嘗試在全面解析融媒體時代新聞報道特色的基礎上，打造現象級融媒體產品，促進電視新聞主題報道工作的突破創新，切實提高新聞報道的綜合影響力[2]。如某地區電視臺針對主題報道策劃創新工作進行研究的過程中，就綜合分析融媒體時代的影響，打造了與十九大精神海外傳播相關主題報道活動，在電視臺演播室設置大屏幕，并在海外設置三個分會場，將電視直播和網絡直播有機結合，在宣講十九大精神的過程中，增強新聞報道的生動性和形象性，打造了現象級融媒體時代新聞報道產品，實現了對電視新聞主題報道工作的合理創新，在一定程度上取得了全新的發展成果。

(二)策劃“短視頻+”，形成可視化傳播效應

在結合融媒體時代影響全面促進電視新聞主題報道創新發展的過程中，電視新聞策劃人員不僅要對內容進科學的分析，還應該選取更加合理的傳播模式，加強對新媒體技術的應用，凸顯新聞報道策劃和信息傳播工作的實際效果。如某電視臺在宣傳與“一帶一路”、“金融改革”、“二胎政策”相關新聞信息的過程中，在開展主題報道的同時設計了“一家人的五年生活”短視頻，以老百姓的故事展現五年以來不同政策對社會大眾的影響，進而激活觀眾的情感體驗，提高新聞報道活動的綜合效果[3]。

(三)注重信息互動，開發創意產品

融媒體時代，新聞報道策劃人員必須關注新聞報道的互動性，為受眾群體參與新聞討論創造良好的平臺，切實提高新聞報道工作的綜合效果。在實際工作中，應該結合具體的情況對電視新聞主題報道內容進行分析，進而結合H5技術的應用開展互動創意宣傳工作，增強電視新聞主題報道的社會影響力[4]。如在某電視臺關于展現浙江發展藍圖的新聞報道中，為社會大眾提供了實時參與互動的平臺，社會大眾可以將自己的想法通過網絡H5宣傳平臺展示到電視上，并實現推送。這種互動創意產品的開發和電視新聞主題報道策劃工作的創新化發展，形成了良好的信息傳播效應，電視新聞主題報道的輿論引導作用和信息傳播效力也明顯的增強。

三、全面提高電視新聞主題報道傳播力的措施

在對電視新聞主題報道策劃工作形成全民系統認識的基礎上，為了促進各項工作的貫徹落實，還需要注意結合實際情況探索更為科學合理的措施，有效促進電視新聞主題報道傳播力的提高，為電視新聞工作的科學優化開展創造條件。

(一)政治視角突出新聞報道的思想性

電視新聞主題報道的核心要素就是要突出新聞思想性，只有對新聞信息的價值進行明確，才能實現對新聞事實信息的傳播，彰顯新聞價值，增強新聞信息傳播的效力。因此結合不同新聞信息傳播基本情況，為了全面提高傳播效率，就需要按照新聞規律增強報道的思想性，為電視新聞主題報道工作的優化開展奠定基礎。如中央電視臺在推出喜迎十九大系列主題新聞報道的過程中，就加強對典型事實和背景材料的應用，將具有價值的思想信息蘊含到具體的新聞報道中，彰顯出新聞報道的思想價值[5]。如在《迎接十九大特別報道·還看今朝》系列報道中，關于江蘇地區的報道為“數字看江蘇：經濟富 精神富”；關于云南地區的報道為“數說云南 扶貧攻堅成績單”；關于陜西的報道為“陜西：聚集科技資源 實施創新驅動”；浙關于江省的報道為“浙江——城鄉統籌讓人人都有幸福感”。在主題報道中真正實現了對十九大報告精神的貫徹落實，也體現出新聞信息的思想性，能夠促進新聞報道傳播效力的提高，對全面宣講黨的十九大精神，促進國家各項方針政策的貫徹落實起到相應的促進作用。

(二)人性視角彰顯新聞報道的人本化

電視新聞主題報道是將人作為核心的報道，在開展主題報道活動的過程中，為了凸顯新聞信息的傳播效力，應該重點關注對人思想真實性和情感的關注，增強新聞報道的人本化特征，確保可以最大限度的拉近受眾群體與新聞信息的距離，提高受眾群體對新聞報道的認可和理解程度，進而實現對新聞報道內涵的挖掘，彰顯新聞報道的價值[6]。例如在2008年我國出現罕見雪災的情況下，中央電視臺就策劃了專題報道活動，如《風雪中我們在崗》系列報道和《雪戰》系列報道，真正融入到社會大眾的生活，關注普通群眾的命運，讓群眾感受到國家的關心，極大促進了群眾對新聞報道信息的自主傳播，對全面凸顯新聞報道的傳播效力、彰顯新聞報道的價值產生著重要的影響，為電視新聞主題報道在融媒體時代的良好發展奠定堅實的基礎。

(三)審美視角增強新聞報道的可視化程度

對于電視新聞主題報道來說，新聞報道傳播效力的提升與報道的可視化程度存在緊密的聯系，社會大眾在獲取新聞信息并對新聞信息進行轉播的過程，實際上也是重要的審美過程，因此只有在電視新聞主題報道中全面彰顯審美價值，凸顯可視化程度，才能增強社會大眾傳播新聞信息的自覺性，新聞信息傳播效果會逐步增強，在有效提升新聞信息影響力的基礎上，電視新聞主題報道傳播效力會得到明顯的強化。所以在具體工作實踐中，可以嘗試從以下角度增強新聞報道的審美內涵[7]。其一，關注新聞信息的真實性，確保能夠凸顯真實性的原則，以真實的新聞信息征服觀眾，促進觀眾群體對新聞信息的有效傳播。其二，要凸顯電視新聞主題報道信息的實用性，加強新聞報道與群眾的聯系，促進主題和內容的融會貫通，確保可以激發受眾群體的內心感受，增強他們自主傳播新聞信息的能力和效果。其三，強化新聞信息的時新性，即要結合實際情況，對新聞信息進行獲取，并編制相應的信息傳播方案，確保能夠在報道中準確把握信息內容并以較快的速度呈現新聞信息，增強新聞信息對社會大眾的影響力，呈現出相應的美感，促進社會大眾對新聞信息進行自主化傳播，為電視新聞主題報道傳播效力的強化創造良好的條件。

四、結語

總而言之，在電視新聞行業的發展過程中，為了能夠借助主題報道的力量實現創新化發展，就要針對具體的問題進行系統的分析，并在全面把握融媒體時代實際情況的基礎上構建更加科學的發展規劃，爭取能夠借助科學開展主題報道的新聞策劃工作，促進新聞傳播效力的進一步提高，增強受眾群體對新聞信息的認同感，進而發揮新聞信息的輿論引導作用，為社會建設和發展工作的開展提供多元化的支撐。