出版人如何應(yīng)對(duì)出版業(yè)的未來(lái)

冀彩霞 世界圖書出版西安有限公司

近年來(lái)，數(shù)字出版以迅雷不及掩耳之勢(shì)沖擊著傳統(tǒng)紙媒，據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，遠(yuǎn)在2009年我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的整體收入就已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)傳統(tǒng)紙媒出版的收入，這足以表明：數(shù)字出版正以勢(shì)不可擋之勢(shì)沖擊著出版界乃至人類社會(huì)，數(shù)字出版代替?zhèn)鹘y(tǒng)出版成為出版的主要形態(tài)成為一種必然。雖然，整個(gè)傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)數(shù)字出版這一新的出版形式仍然處于迷茫和困惑階段，對(duì)于數(shù)字技術(shù)仍然是本能的抵觸，但無(wú)論怎樣數(shù)字出版向前不斷發(fā)展的態(tài)勢(shì)已很明顯。有資料說(shuō)，很多世界級(jí)出版家預(yù)言，至2020年全球數(shù)字圖書的銷量將超過(guò)紙質(zhì)版圖書。其實(shí)，我認(rèn)為這種結(jié)局是顯而易見(jiàn)的，只是時(shí)間問(wèn)題。

目前，整個(gè)出版業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理導(dǎo)致流通不暢、庫(kù)存過(guò)大、缺乏創(chuàng)新、跟風(fēng)嚴(yán)重、選題雷同，傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展困難重重。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)中國(guó)紙質(zhì)版圖書的庫(kù)存碼洋約占到了總銷售碼洋的43%，這就導(dǎo)致很多圖書的最終命運(yùn)是拉進(jìn)紙廠化為紙漿。看到這樣的數(shù)據(jù)，想必每個(gè)從事出版工作的人都會(huì)心痛。面對(duì)這樣的狀況，我們當(dāng)然不能抱怨“紙張萬(wàn)歲”說(shuō)是錯(cuò)誤的，也不能喟嘆出版業(yè)是所謂的“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，我們必須痛定思痛，才能找到解決問(wèn)題的思路。

未來(lái)出版真的會(huì)淘汰傳統(tǒng)出版，讓書籍的有形生命化為烏有甚至銷聲匿跡嗎？我認(rèn)為不會(huì)。首先，傳統(tǒng)出版的某些優(yōu)點(diǎn)依然存在。長(zhǎng)久以來(lái)，我們已經(jīng)習(xí)慣手捧書本，聞著淡淡的書香去享受閱讀的樂(lè)趣，更是自古就有“書非借而不能讀”的說(shuō)法，所以就載體形式而言，紙質(zhì)圖書具有其他媒體不可比擬的親和力。就內(nèi)容的可靠性而言，人們更信任白紙黑字的紙質(zhì)圖書，相反，總會(huì)感覺(jué)互聯(lián)網(wǎng)上傳播的內(nèi)容欠可靠。另外，大、中、小學(xué)教材教輔作為中國(guó)出版的重要支柱，不可能脫離紙張而存在。還有，紙質(zhì)版圖書可以在書架上收藏，也可以饋贈(zèng)親友，會(huì)更有閱讀的意境。其次，數(shù)字出版問(wèn)題也很多，比如圖書數(shù)字出版缺乏統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致用戶必須使用不同的閱讀器，這也是數(shù)字出版不能很快形成較大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的核心原因。數(shù)字出版缺乏相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)，因而會(huì)導(dǎo)致盜版、侵權(quán)行為更加猖獗。少數(shù)出版社已經(jīng)開(kāi)始探索數(shù)字出版，將自己的內(nèi)容資源整合升級(jí)進(jìn)行數(shù)字化出版，但由于缺乏較好的贏利模式，其收益也難以達(dá)到他們預(yù)想的利潤(rùn)目標(biāo)。所以我認(rèn)為，傳統(tǒng)出版業(yè)不可能消失，而且會(huì)一直存在下去，多元并存的出版模式可能是未來(lái)出版的大趨勢(shì)，不同的是彼此在規(guī)模上會(huì)有優(yōu)略之分。面對(duì)日益艱難的出版業(yè)和日益萎縮的出版市場(chǎng)，我們作為一個(gè)有文化創(chuàng)造力的個(gè)體，能做的就是在順應(yīng)市場(chǎng)、遵守行業(yè)發(fā)展規(guī)律的同時(shí)提高自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓自己成為一個(gè)與時(shí)代為伍、有文化創(chuàng)造力與活力的個(gè)體，以此抵銷、彌補(bǔ)市場(chǎng)對(duì)這個(gè)行業(yè)所帶來(lái)的巨大沖擊。

傳統(tǒng)出版遭受沖擊雖然是時(shí)代和科技發(fā)展的必然結(jié)果，雖遭遇瓶頸卻要依然保持發(fā)展勢(shì)頭，這對(duì)我們出版人是一個(gè)挑戰(zhàn)，然而要應(yīng)對(duì)這個(gè)挑戰(zhàn)就得做出必要的改變。我認(rèn)為，這個(gè)改變應(yīng)該是從上至下的，首先是國(guó)家政策領(lǐng)域，其次才是出版人的個(gè)體修為。傳統(tǒng)出版之所以會(huì)遭此瓶頸，我認(rèn)為很重要的一個(gè)原因就是內(nèi)容選擇存在問(wèn)題。為什么說(shuō)內(nèi)容選擇有問(wèn)題呢？我國(guó)算不上出版強(qiáng)國(guó)，但堪稱出版大國(guó)一點(diǎn)兒都不過(guò)分。就教材和教輔而言，數(shù)量之多、規(guī)模之大就足以撐起中國(guó)出版業(yè)的多半邊天，而事實(shí)上國(guó)內(nèi)很多大出版社的鐵飯碗就是教材和教輔。撇開(kāi)教材，大眾類圖書想掙點(diǎn)錢就太不容易了，原因是市場(chǎng)上同類選題鋪天蓋地，內(nèi)容選擇沒(méi)有細(xì)分，一味追求暢銷等大而化之的概念，一本圖書走俏市場(chǎng)，緊跟著就會(huì)有一大批同類選題緊隨其后，這些書不僅內(nèi)容甚至封面都大同小異，這就是我們?yōu)槭裁醋哌M(jìn)書店總是很難發(fā)現(xiàn)一本足以讓我們眼眸一亮、愛(ài)不釋手的好書的原因。作為出版人，我們現(xiàn)在身處在這樣一個(gè)出版變革的時(shí)代，我們應(yīng)該怎樣應(yīng)對(duì)呢？我認(rèn)為，關(guān)鍵是做好內(nèi)容。出版說(shuō)到底還是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，因?yàn)闊o(wú)論時(shí)代怎么變遷，出版載體如何變化，都離不開(kāi)內(nèi)容，沒(méi)有內(nèi)容的出版無(wú)所謂出版，只關(guān)注載體的變化而忽視內(nèi)容的重要性、權(quán)威性、創(chuàng)新性，本身就是本末倒置、毫無(wú)意義的。話又說(shuō)回來(lái)，無(wú)論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，都只是文化傳播的一種載體形式，二者本質(zhì)上并無(wú)優(yōu)劣之分。越是在載體形式變革的時(shí)代，我們?cè)綉?yīng)該關(guān)注內(nèi)容，只有內(nèi)容為王，才能做好、做大、做強(qiáng)出版。目前，傳統(tǒng)出版的發(fā)展雖遭遇瓶頸，但還會(huì)一直努力向前，尋找發(fā)展的突破口；數(shù)字出版雖然猶如雨后春筍，但成為出版主流還需假以時(shí)日。所以我們既不能做傳統(tǒng)出版的頑固守望者，也不能做數(shù)字出版的盲目鼓吹者，因?yàn)槿祟惖木裥枨笫嵌嘣模灰腥舜嬖冢陀懈鞣N需求，那么文化載體形式的多元化發(fā)展將是出版業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。