新媒體沖擊下基層電視臺的新聞宣傳工作

西雙版納傣族自治州勐海縣廣播電視臺

一、基層電視臺現階段面臨的問題

(一)基層電視臺節目的影響力下降

新媒體時代的到來增加了人們接收信息的途徑，而且新媒體途徑相對傳統的基層電視臺來說具有更加便捷、快速、自由的特性。新媒體在逐漸發展當中，將訊息傳播形式變的更加新穎，更具有時代特色，非常受人們的喜愛和歡迎。人們可以隨時下載和瀏覽信息、節目視頻、新聞資訊等，不在有時間和空間的限制，而且可以自由的選擇觀看的內容。因此人們都會選擇利用新媒體瀏覽形式，而很少選擇觀看傳統的電視臺節目，從而基層電視臺節目的影響力就隨之下降。

(二)基層電視臺觀眾收看率嚴重下降

新媒體時代當中的計算機、手機、平板電腦等技術功能越來越豐富多彩，時刻的吸引著人們的眼球。在生活中隨處可見人們拿著手機或平板電腦等不斷刷新和接受信息，人們可以不必坐在電視機前等待自己感興趣的節目，直接在手機軟件上搜尋感興趣的內容就可以馬上觀看。而且人們在觀看節目時還可以隨時發表彈幕和評論參與到節目互動當中，也可以與興趣相同的人一起交流節目感受，這種形式更加受新時代的年輕人喜愛，就造成了基層電視臺觀眾的收看率岌岌可危。

二、基層電視臺應對新媒體沖擊的主要措施

(一)關注民生，貼近群眾生活

在以往的電視新聞節目中，播報新聞的模式和內容都不夠貼近群眾，群眾在收看新聞時對新聞內容的理解不是很透徹。因此基層電視臺要針對這一問題進行新聞播報形式和內容編輯的整改。首先就要關注民生民態，要關心人民群眾都關注什么樣的社會問題，從而使播報的新聞內容更貼近群眾的生活。只有新聞點是人們關注度高的話題、內容，吸引觀眾收看就不是難題。這就要求新聞工作者在收集新聞素材時要多聽人民群眾的聲音，多看人民群眾的真實生活。要讓人民群眾多發聲，說出內心的話。同時要讓人民群眾參與到電視節目當中，可以開設以人民群眾為主人公的幫助型電視節目，或者開通群眾互動熱線，讓觀眾實時參與到節目中來。這樣就可以提高群眾的收看率。

(二)創新節目形式和內容

想在新媒體時代當中求得更好的發展，創新電視節目的形式和內容是唯一的出路。首先基層電視臺要分析現階段的電視臺節目存在哪些問題，從而有針對性的進行創新和整改。在進行節目創新時要注意一定要有電視臺自身鮮明的節目特點，這樣才能更好的吸引觀眾，提高收看率。只有特點鮮明的電視節目才能保證觀眾收看率，因此電視臺要根據當地的實際社會民生情況來設計和編排電視節目。舉例來說，某地方電視臺所處地區有非常多的特色美食和小吃，根據這一特點開設一檔《味蕾誘惑》的美食節目，這樣就可以吸引廣大的美食愛好者來收看，不僅可以提高電視節目的收看率，還有可能吸引廣大觀眾來當地品嘗節目中的特色美食，從而帶動當地旅游文化的發展。一檔成功的電視節目不僅是內容的豐富和新穎，還要提高節目畫面質感，要滿足觀眾的視覺藝術美感需求，同樣的在節目播放時可以采用互動的形式讓觀眾發表觀看的感受的想法。

(三)充分利用新時代的信息網絡平臺

信息時代的到來增加了人們獲取信息的途徑和方式，基層電視臺如果還是只利用傳統的宣傳方式，已經不能及時的讓人們接收到更新的信息了。因此基層電視臺要充分利用信息時代的網絡通訊功能，創建自己的網絡更新平臺，及時推送電視內容更新的通知和預告，以此來改變電視臺觀眾群體年輕人屈指可數的現狀，要用年輕人喜歡的方式吸引他們來觀看電視節目內容。從而提高電視臺節目的觀眾收看率，擴大收看觀眾的類型范圍。

(四)保證節目內容的真實性

電視新聞傳播時最重要的除了時效性以外還必須要保證新聞的真實性，有時候會有緊急新聞發生的情況，這時往往沒有足夠的時間去詳細證明新聞發生的真實原因，針對這種現象不能將推測的、沒有證實的新聞原因進行報道，要保證新聞內容的真實性。作為基層電視臺，要始終堅持正確的輿論導向，弘揚主旋律、傳播正能量，對網絡的新聞線索要做到理性甑別，認真篩選、求真務實，報道方式要客觀理性、謹慎引導、導向積極；對于來路不明、無法核實、導向不清的新聞題材寧愿舍棄，不制假、不盲傳，堅持新聞的真實性，做群眾信任的媒體。

三、結語

在新媒體的沖擊下基層電視臺的新聞宣傳工作將面臨發各種各樣的困難和問題，需要電視臺工作人員通過關注民生，貼近群眾生活、創新節目形式和內容、充分利用新時代的信息網絡平臺、保證節目內容的真實性等方式讓電視臺節目在新媒體時代當中持續進步和前行。