國內廠商前途可期，AI成行業拐點 四大機構手機出貨統計折射什么？

周騰

2017年雖然已經過去，但是手機市場的熱度并未減弱，IDC、Counterpoint、IHS Markit、Gartner等各大市場研究機構亦紛紛公布了2017年各大手機廠商的全球出貨量數據。

綜合四大市場研究機構數據來看，三星、蘋果、華為、OPPO、vivo、小米分別位列前五，其中小米只在IDC的出貨量數據中排名第五，而vivo則占據另外兩家的第五名。不過，從這三家市場調查機構給出的數據來看，2017年各大手機廠商的排名次序雖然略有差別，但銷量數據基本一致。

以IDC為例，三星出貨量為3.173億部，市場份額21.6%，名列第一；蘋果出貨量為2.158億部，市場份額14.7%，排名第二；華為以1.531億部的出貨量占據了10.4%的市場份額，排名第三；OPPO出貨量在1.118億部，市場占有率7.6%，排名第四；小米出貨量則是0.924億部，市場份額6.3%，排名第五位。

2017年，隨著超高端旗艦風靡一時，市場上也出現了不少全新的全面屏智能手機，并且擁有先進的生物識別技術、人工智能技術，但是更高的價格可能會影響消費者的購買。針對2017年智能手機市場數據表現，IDC全球移動設備追蹤器高級研究分析師Jitesh Ubrani表示，在超高端旗艦的出現下，上一代的高價旗艦在2017年似乎更加適合消費者。許多知名企業提供了最廣泛的產品組合，希望能夠吸引更多的觀眾，五大品牌之外的品牌也著力保持著較為不錯的發展勢頭。

三星：憑借在芯片、面板、內存、閃存等多項產業的頭部優勢，三星手機在供應鏈上可以說沒有對手。2017年憑借S8、Note 8兩大旗艦產品在全球的優秀表現，三星穩居第一，并且已經蟬聯全球手機出貨量排行榜冠軍多年。

蘋果：蘋果在2017年賣出了超過2億部的iPhone，給蘋果帶來非常驚人的利潤，超過了430億美元。2017年，蘋果發布的十周年紀念版iPhone X獲得了巨大成功，產品本身在創新上取得了巨大的突破。雖然近萬元的售價讓不少人望而卻步，但從銷售額和利潤的角度來看，這是一款無比成功的產品。

值得注意的是，2017年四季度，iPhone的銷售量達到7730萬部，雖同比下降1.3%，出現了小幅的下滑，但是因為iPhone X在中國市場銷售情況良好，以較高的售價和利潤推動蘋果超過三星，回到智能手機市場的第一位。

華為：如今的華為可以說坐穩了國產手機第一廠商的寶座，并穩居全球銷量第三。2017年，華為全面發力，發布多款手機，涵蓋高中低多條產品線。并且，大力布局歐洲、美國等市場，雖然近期在進入美國市場遇到了不小的麻煩，但是相信華為在2018年能夠有更好的表現。

OV：OPPO和vivo需要一起來講，雖然兩者銷量排名略有差距，但是憑借獨特的營銷手法，是中國國內最為知名的線下手機品牌。大量資金投放電視廣告、綜藝冠名、明星代言進行營銷，突出屏幕、音質以及攝影方面的超水平表現，OPPO和vivo已經擺脫低端印象，開始在中高端領域擁有一席之地。同時，他們對于印度、東南亞等海外市場有著較大的布局。

小米：2017年，在全球市場整體下滑形勢下，小米逆市高速增長，在銷量上達到了9200萬部左右，其中在四季度出貨量達到2810萬部，市場占有率由2016年同期的3.3%，大幅躍升至7%，排名世界第四位。取得如此優秀的成績，得益于小米在2017年推出的多款高性價比手機以及長期以來注重海外市場的發展。

聚焦國內市場，從品牌格局來看，2017年以來華為逐漸拉大了與OPPO和vivo的市場占有率，優勢十分明顯。不過值得注意的是，隨著2017年以來OPPO和vivo廣告營銷的持續深入和線下銷售渠道的回暖，OPPO、vivo的市場占有率也在不斷攀升。

值得注意的是，在華為、OPPO、vivo等品牌實現快速發展的同時，小米的市場占有率則出現較大的波動，大有厚積薄發之勢。

展望2018，智能手機行業存量競爭、消費升級的趨勢還將繼續。全面屏會繼續普及到幾乎所有價位的手機上，全面屏技術本身也會持續得到發展。不過，因為iPhone X的存在，國內外手機廠商對于“劉海兒”式異形全面屏手機的推出也將迎來高潮。

同時，AI技術的持續落地，也會給手機生態的上下游帶來更多機遇。手機的AI化在未來一段時間仍是各家廠商競相角逐的焦點，智能化的芯片以及越發“聰明”的手機系統，想必會為我們開啟智能手機的全新篇章。