大數據時代新聞生產的核心競爭力

文/馬帥

數據新聞，又叫數據驅動新聞。是指基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式。數據新聞是在大數據的技術背景下產生的。數據新聞是隨著數據時代的到來出現的一種新型報道形態，是數據技術對新聞業全面滲透的必然結果，它的出現在一定程度上改變了傳統新聞生產流程。數據新聞能夠對新聞事件背后的邏輯進行有效的挖掘，以可視化的方式對新聞事件及時進行展現，這一獨特的優勢使數據新聞在社會信息傳播中發揮了重要的作用，成為大數據時代新聞生產的核心競爭力。

一、數據新聞的發展歷程

數據新聞的發展經歷了漫長的演變，從最早僅僅片面報道新聞事件逐漸轉向為探索事件的內在聯系與邏輯，通過挖掘、整理、凈化、傳輸等步驟對新聞數據進行深度挖掘。通過合適的方式，把數據與數據、數據與個人、數據與社會的復雜關系簡單化，清晰的展現在公眾面前，實現新聞報道的多樣化價值。

(一)歷時衍變：從精確新聞到數據新聞

計算機數據分析技術的成功運用催生了數據新聞的產生，數據庫的發展使得信息的交流形成交互化的新型模式，記者獲取信息、提煉信息、傳播信息的渠道更加多樣，方式更加便捷。隨著數據分析技術的提高以及新媒體的產生，從海量的毫無聯系的信息中揭示具有代表性的、具有符合傳播規律的數據新聞契合了時代的需要，得到快速發展。

(二)共時衍變：從文字講故事到數據講故事

傳媒業在數據新聞的帶動下迎來了新的生機，傳統信息搜集業的工作重心逐漸發生了變化。不同于傳統新聞文字為主，數據為輔的特點，數據新聞恰恰是數據為主，文字為輔。數據成為信息的重心，增強了信息的可信度，在視覺化的推動下，擴展了信息的來源，豐富了信息的內涵，很大程度上改變了新聞的生產流程，使事物之間的聯系得到清晰的闡釋，便于受眾的理解和支持。

二、數據新聞的生產過程

(一)數據搜集

作為數據新聞生產的第一環節，數據搜集對后面的其他環節起著重要的基礎性作用。時代的進步與發展使新聞的數據量遠遠超過了傳統新聞的規模，信息渠道的擴大和免費獲取信息的方式使數據新聞得到廣泛的應用和搜索。數據新聞不能能夠通過相關方式將不同時期的新聞信息進行歸納和整合，在類比分析的基礎上，對新聞及背后隱藏的信息進行更加深入的探索，同時可以獲取用戶的數據，對用戶的搜索習慣進行深層次的挖掘，發現新聞事件的聯系和規律，使分散孤立的新聞變得更加緊密。除此以外，還可以通過政府、學校、企事業單位等發布的信息中尋找具有參考價值的信息，以此為鋪墊，不斷擴大新聞信息的渠道，獲得更多更有用的信息。

(二)數據處理

在獲取信息的基礎上，對信息進行有效的歸類和整理，使信息發揮出應有的價值，才能提高數據的質量，增強新聞的可信度和社會影響力。從客觀來講，因為帶有人性化的色彩，數據本身并不具備足夠的公正性，所以，新聞記者在獲取信息時，需要帶有一定的批判精神，保證數據新聞的科學合理和公平公正。要做到這一點，就需要嚴格遵循數據清洗、情景化和綜合處理三個步驟，從不同的角度，不同的維度對信息進行對比和分類，在結合實際的基礎上，借助專業化數段，使數據具有內在的聯系，更加深層次的展現出新聞的多樣化內涵，產生更廣泛的社會影響力。

(三)數據呈現

在科學技術不斷發展的條件下，信息迅速實現了可視化，良好的互動體驗使信息的呈現方式越來越多樣化，動態的信息圖標實現了更加廣泛的應用和推廣，數據的呈現需要借助多樣化的源代碼軟件。讓讀者能夠以最簡便的方式快速了解復雜多樣的社會信息，是數據新聞的最主要目標。信息圖標的呈現方式更多的是圖表，主要有三個發展方向：第一、將數據信息的數量關系轉化為生動形象的圖形；第二、將文字信息轉化為形象符號；第三、對信息進行有效整合，在有限空間內展現多元化的信息。

三、提升新聞生產核心競爭力的舉措

新聞報道形態的革新在很大程度上是由數據新聞推動的，同時加速了新聞記者甚至整個新聞行業角色的轉變。突出的數據新聞需要提煉能力、審美能力、洞察能力、技術技巧的相互結合，想要成為一名優秀的記者，必須具有敏銳的新聞洞察力和熟練的操作技術。只有找到恰當的切入點，選擇最合適的方式敘述，才能使數據新聞發揮出最大的經濟價值和社會效益。在此前提下，社會新聞機構逐漸意識到團隊協作的重要性，這是提升大數據時代新聞生產核心競爭力的關鍵舉措。

(一)數據團隊與新聞編輯部相互融合

數據新聞的比較不是采訪途徑和團隊規模，更加側重于對于新聞的敏感性和獨到的切入點，將新聞用文字表達出來，實現良好的可視化呈現，考驗團隊的綜合素質和默契程度。優質的數據新聞團隊不應僅僅局限于特定領域，而應該包含更廣的范圍，在頭腦風暴的助推下產生奇妙的想法。在網絡空間環境中，人與人之間的界限逐漸消失，在一個團隊下產生良好的互動和寫作對于提高工作效率顯得非常重要。芝加哥論壇報的數據團隊就設立在新聞編輯部，在與記者的近距離溝通中，明確自身需要做的事情，在最短的時間內協助記者調查故事的真相并及時報道，在線描繪故事，在特定范圍內針對特定的群體建立長久廣泛的網絡資源，擴大數據新聞的傳播范圍和影響力。一個高效的數據團隊應包含主編記者、數據采集分析人員、技術指導、節目制作人等，通過不同職位不同角色的相互磨合，形成默契配合，不斷挖掘出好的具有較大影響力的新聞，以最佳方式進行傳播，在共同協作中不斷加強對于彼此領域的了解，提升團隊的綜合素質。

(二)助推新聞生產的外部化

傳統新聞的生產方式和信息傳達模式隨著社會化媒體的發展不斷改進和提升，在很大程度上，數據新聞受到社會化媒體的深遠影響。社會化媒體不僅為數據的收集提供重要的渠道和來源，還借助社會化媒體的東風，擴大新聞的的傳播范圍和影響力?！靶侣剺I的構成涉及到方方面面，專業人士、業余人士或者普通民眾都可以成為新聞的傳播者，這些人員的日常行為和言語交流在不知不覺間成為數據的來源，通過間接的生成和分析，參與到政治事務的生活中。由此來看，新聞的產生不僅可以在編輯部內部完成，也可以在編輯部外部完成”，美聯社記者喬納斯提出了這樣的觀點。英國時事節目《全景》則開辟了另外一種新型模式，通過與新聞調查中心的深入合作，搜集公共部門的薪酬數據，并對數據進行科學分析和可視化處理。該團隊善于尋找能力突出的新聞開發者和新聞報道者，在專業技術的指導下，通過對數據的嚴格審查、科學分析、針對化報道，推出具有實踐意義和借鑒意義的獨家數據新聞，引起社會的廣泛關注，大大提升自身的影響力和行業競爭力。

(三)合理挖掘數據新聞的人性化元素

數據本身的實際化意義非常微小，當把數據置于特定的情境中，使數據與人產生某種特定的聯系，對人造成或多或少的影響，挖掘數據與數據之間的微妙關系時，數據才能被賦予不同程度的意義，實現社會化的傳播效果?；谶@一特點，數據團隊需要明確數據新聞的人性化意義，在打造新聞可視化呈現方式的過程中，賦予新聞更多的人性化色彩。站在人的立場上，表達數據的含義，實現數據的實際價值，通過與受眾的溝通和互動，牢牢吸引受眾的注意力，幫助受眾快速有效的查詢有關信息，探索數據隱含的規律。2011年日本海嘯引發的福島核泄漏新聞報道是一個典型的例子。德國媒體在第一時間創新探索新聞生產的方式，以簡單問題入手，擴散出一系列相關疑問，并用一張互動圖，生動形象的展示出輻射的范圍和規模，類比出德國發生類似情況，怎樣及時解決問題和疏散人群。這種可視化的新聞報道在社會媒體的助推下，被廣泛報道并轉載，形成病毒式的廣泛傳播，實現了良好的傳播效果，帶來了豐厚的經濟效益，同時也大大提高了媒體的公信度。

四、結論

數據新聞在大數據環境下，面臨著諸多的挑戰和困境，在競爭日益激烈的情況下，只有切實提高數據新聞的核心競爭力，才能在市場中占得先機，留得一席之地。數據新聞在長期的發展中，形成了數據收集、數據處理和數據呈現的有序步驟，只有注重每個環節的密切協作和相互配合，才能開發出具有強大影響力的數據新聞，只有注重團隊的凝聚力、向心力，建立高素質、高質量的團隊，才能在市場經濟中獲得更大的效益。

[1]鐘瑛，李蘇.數據新聞的發展現狀、問題及對策[J].新聞與寫作，2015(08).

[2]董文麗.數據新聞：大數據時代新聞的變遷——以網易、搜狐、騰訊、新浪的數據新聞為例[J].新聞世界，2014(12).