媒介視野下的企業報道：如何寫活企業新聞？
——以對《“三無”民企離國家大獎有多遠》分析為例

文/張叢婧

《“三無”民企離國家大獎有多遠》通過講述一家民營企業成功進行自主創新的故事，展現了民企機制靈活、創新意識強的特點。該報道所選故事典型性強，對國企創新存在的體制不活、投入不足、激勵機制呆板等弊端，有針對性地懸鏡照影、明鑒得失，以促進國企和民企共同提高自主創新能力。

一、準確把握時代背景，反映社會熱點問題，堅持正確輿論導向

媒體要不斷了解和掌握改革發展的進程，更新觀念。只有站得高，才能看得遠。只有把握大背景的主題和思想，才能發掘出圍繞大背景產生的有意義、有價值的新聞線索，才能使稿件內容與時代的主題相扣。

習近平總書記在全國科技創新大會上要求，必須堅持走中國特色自主創新道路。加大自主研發力度，掌握更多自主知識產權的核心技術，是目前我國創新迫切需要解決的核心問題，是實現習近平總書記要求的“做強做優做大國有企業”的根本路徑。

該篇報道準確把握了中國自主創新蓄力發展的時代背景，站位高，立意遠。以供給側結構性改革為背景，抓住自主創新的社會熱點，在山東產業體系日趨完備，新興產業發展勢頭良好，技術積累與創新資源雄厚，正處于從量的積累向質的飛躍、從點的突破向系統能力提升的重要關口，以民營企業的成功案例，強化科技創新引領作用，鑒析國企創新的短板和方法，為實施創新驅動戰略，實現自主創新新突破，加快創新型省份建設注入強大動力。

企業報道要超脫出來，以大化小，把發生于企業的事件，放到更廣泛的社會背景下和社會系統中進行反思和透視。也要深入進去，以小見大，著眼于小事件，大背景；小切入，大主題。該篇報道可以獲獎，一個重要原因在于對時代背景的準確把握與深入思考。

二、保證真實客觀，深入挖掘精彩，多角度和多視角呈現

記者的工作是報道新聞，而不是為某一家企業做宣傳推廣。報道中企業的內容拿什么來打動讀者，一定是可被挖掘的價值，這個價值可以是新聞價值，也可以是觀點或故事。

文章作者之一、《大眾日報》濰坊記者站站長楊國勝說，在報社領導的支持下，記者多次采訪，用了一周多的時間采訪企業，收集到了很多生動的故事細節。在稿件的呈現上，報社也花了不少心思，報道在一版頭條配發評論推出，同時配發一個整版的國企創新報道，對比之下，觀點凸顯。

該篇報道多角度、多視角呈現事件，不乏對事件中情節細致入微的描寫：有對協議簽訂前公司高層的思考與糾結的刻畫；有對科研人員選拔與培養制度的展現，有企業對市場發展趨勢的敏感度與判斷力，也有靈魂人物董事長堅持奮戰一線的感人事跡，等等。作品構思新穎，手法巧妙，打破慣常的敘事結構，以影響國企創新的幾個主要問題為把手來組織結構，一明一暗兩條線索交織，明線寫民企，暗線寫國企，針對性強，觀點自明。

對于大眾傳媒而言，尤其對適合做深度報道的紙媒而言，不能只是簡單地報道新聞事實，而是要對事實進行深入發掘，其中，獨特的視角和表現形式也是非常重要的。該篇報道可以獲獎，很大程度上要歸功于對新聞事件深層次意義的挖掘和呈現角度的豐富多樣。

三、用新聞理念塑造典型，用新聞手法再現典型，以故事化敘述增強可讀性

隨著傳播環境和受眾需求的變化，近年來報紙新聞的表達方式也處于不斷變革、改善之中，一個明顯的特點就是“故事風”的興起?！爸v故事”可以把以往形態刻板、表達枯燥的新聞做得令人喜聞樂見，“講故事”還可以把復雜高深的理論概念變得通俗易懂、深入人心。

新聞故事化，是一種回歸新聞本質、讓新聞真正體現其功能的寫作技巧。這種技巧以尊重新聞事實為基礎，借用文學的筆法，把故事引入新聞，運用各種表現手法寫出新聞的故事之美，契合了受眾深層次的觀看需求。

該篇報道抓住一些寓意深刻的動態情景、感人場面或精彩的對話，寫出現場感，使得案例具備了獨特又鮮明的典型性質。這種故事化的敘述手法在一定程度上克服了死板、生硬、單調的平鋪直敘，層層推進、環環相扣，情節中又不失邏輯性，能夠讓新聞報道整體變得吸引人、打動人、感染人，也能讓受眾更輕松地理解作者想要傳達的中心思想。這樣的故事化表現技巧有效地增強了報道的可讀性和可看性，提高了傳播的效果。

丟大石頭，起大波瀾?！丁叭裏o”民企離國家大獎有多遠》發表后得到了社會各界的廣泛關注，社會影響力巨大。山東省經信委、省國資委、省政府研究室等部門的領導對稿件給予肯定和表揚，稱贊其對國企創新很有啟發；稿件在全省經濟工作會議上引起熱議；山東航空公司要求副處級以上干部學習稿件、寫讀后感；企業所在地黨報全文轉載稿件。

《“三無”民企離國家大獎有多遠》充分發揮紙媒的特長，利用傳統媒體極高的信譽度、公信力和強大的輿論影響力，既保證了正能量的傳播，又有助于群眾了解社會政策，起到了為政治、經濟和社會服務的作用，屬企業報道的典范，獲得第27屆中國新聞獎二等獎實至名歸。