視聽新媒體與移動互聯直播協同發展與管理

呂雅霜

（華中科技大學新聞與信息傳播學院，湖北 武漢 430074）

一、引言

隨著互聯網和移動互聯網的快速發展，視聽新媒體與移動互聯網直播也在快速發展。但是在發展過程中兩者之間都存在一些問題，本文將對視聽新媒體與移動互聯直播協同發展與管理提出一些意見。

二、視聽新媒體與移動互聯直播的概念

（一）視聽新媒體的概念

理解視聽新媒體可從兩個角度出發：第一，從技術角度。視聽新媒體的傳播形式是以網絡為基礎；第二，從時間角度出發。視聽新媒體的形式在信息傳播領域經歷了革命性的變化。在現代傳媒技術支持下，視聽新媒體在傳播信息的過程中不受時間和地域的影響，這是互聯網技術的發展帶來的結果。與傳統媒體相比，視聽新媒體在傳播信息的過程中具有內容多樣、通信速度快、實時互動的特點。

（二）移動互聯直播的概念

移動互聯直播是通過光纖網絡、移動通信來傳播發生的實時新聞，如直播新聞事件、體育賽事、文藝匯演、大型的展覽活動等，移動互聯網直播可以使觀看者與直播者面對面交流、互動，更能夠直接表達雙方所想，有利于兩方的合作事宜。移動互聯網直播在傳播過程中具有快速、互動性強、不受時間和地域的限制等特點。觀看者能夠通過直播或者復播的方式進行觀看，能夠使傳播效果達到最大化。

三、開發視聽新媒體和移動互聯網直播整合的基礎和條件

（一）移動互聯網的快速發展

移動互聯網的快速發展使世界觸手可及，不再遙遠。幾乎完全實現了網隨人走，使信息傳播更快捷、更方便。隨著移動互聯網技術的快速發展，中國的5G移動互聯網也取得了重大突破。移動互聯網技術的快速發展使移動互聯網直播和視聽新媒體產業更加光明，使新媒體與傳統媒體結合得更好。

（二）智能終端設備

智能終端設備可以查看新媒體，也可以用于顯示新媒體。最近這些年以來，智能終端設備飛速發展，它的突破不僅表現在它具有多種創新的功能，還表現在它的個性化設計上。這些創新是智能終端設備在往后發展道路上的基礎，是新媒體發展的重要階段。

四、視聽新媒體和移動互聯網直播整合的趨勢

（一）人群主流化趨勢

視聽新媒體依托移動互聯網技術和智能終端技術，符合信息傳播方便多樣的要求，其主流地位將進一步鞏固在新一代年輕人中。根據中國互聯網絡信息中心的統計，自2008年以來，觀看在線視頻的人數一直在快速增長。截至2016年，在中國觀看在線視頻的人數達到4.89億，占所有網民的70.7%。選擇在手機上觀看在線視頻的人數占73.9%。在手機上觀看的人數已經遠遠超過了用電腦觀看的人數，已經成為觀看視頻第一的移動終端設備。

（二）社交化趨勢

隨著現在新的社交媒體不斷出現，傳統媒體受到了極大的威脅，新媒體以多種多樣的形式滲透在人們生活的各個角落。新媒體在人們觀看的同時還可以隨時隨地進行交流與互動，這是傳統媒體不具有或有局限的地方。在新媒體迅速發展的現在，它已經變成了人們獲取信息與社交的主要途徑。人們在生活中隨時都能通過微信與微博分享或者獲取生活中發生的事情。

（三）本地化趨勢

傳統媒體和新媒體存在著很大的競爭，但也有很大的機會相互融合發展。在它們的競爭中最主要且無法避免的主要是本地的競爭，在同一地區內，傳統媒體與新媒體的競爭尤為激烈。但在同一地區，傳統媒體與新媒體可以相互融合發展。因為許多群眾在選擇節目時還是傾向于選擇本地的節目來觀看。

（四）形式多樣化和內容海量化趨勢

在視聽媒體的發展過程中，離不開互聯網的發展，正是因為互聯網飛速發展從而帶動了視聽媒體的迅速發展。在因為現代互聯網技術飛速發展的情況下，視聽媒體的發展同樣迅速，由于技術飛速發展，使得視聽媒體可以傳播的渠道逐漸增多，使得人們可以通過各種渠道使用視聽媒體。互聯網直播也應運而生，由于其方便、快捷、實用性強等特點，使其迅速成為人們熱愛的一個技術。

五、貴州移動互聯網直播實踐

2017年6月29日正值侗族傳統節日六月六，貴州移動運用5G技術升級4G網絡，移動互聯網利用最先進、最優質的網絡，歡迎來自世界各地的客人來銅關村游玩。

5G技術4G應用，這是目前5G項目推廣的重要試點工作，不僅是貴州省第一，而且在全國也是屈指可數。銅關村是貴州省第一個“互聯網+鄉村”。在銅關村中，你會發現除了年齡較大的老人和年齡較小的小孩，基本人人一部手機。為響應貴州農村改革發展的總體部署，現代農業的發展，促進農村社會進步，貴州移動決定性地在銅關村開展5G技術勘探試點。彎道取直讓偏遠地區的農民率先嘗到通信技術進步帶來的甜頭。

5G技術是全球勘探的前沿項目，可以想象在偏遠山區實施的難度。接到任務后，結合省內實際情況，貴州移動提出了項目示范實施方案，精確施工，精確優化。根據現場感知的需要，通過無線環境模擬等手段，基于提供最大感知速率需求的目標，最終確定使用4G+5G設備組成立體覆蓋方案,共設計6臺BBU、28個小區，并采用下行256QAM技術、4x4MIMO等5G技術，實現銅關村4G和5G網絡共同覆蓋。由于新型分布系統對施工質量要求較高，貴州移動集中資源，實施省、州、縣三級協同機制，工程技術人員加班加點，克服困難，嚴格把控施工質量水平、入網驗收質量等，保證安裝、開通與設計方案完全一致，以超常規的速度，按要求在“六月六”前完成了設備搭建，順利開通網絡。

經過現場測試，銅關村站點的最大上傳速率達到50Mbps，最大下載速率達到1Gbps，普通用戶可以達到280Mbps的最高速率。上行比4G平均速率快5倍，下行速度比4G平均速率快10倍，給人帶來非常愉悅的互聯網體驗。

六、管理視聽新媒體和移動互聯網的整合發展

（一）將視聽新媒體與移動互聯網直播管理相結合

視聽新媒體的快速發展給媒體的內部管理機制帶來了挑戰。在媒體實踐中，視聽新媒體和移動互聯網直播應建立統一的管理平臺，明確主要部門和單位的權責。整合行政資源，開辟相關部門的聯合管理渠道，形成綜合管理的協同效應。重點培養視聽新媒體和移動互聯網直播整合管理人才，加強視頻內容監督，分析和識別技術培訓；同時，整合管理和監測的職責將從集中管理轉向分散，建立多層次的政府和行業監管機構，共同行使管理一體化的權利。

（二）善利用新的網絡技術進行管理

互聯網技術是視聽新媒體發展的重要推動力。充分利用新的網絡技術監督視聽新媒體和移動互聯網直播，可以大大提高管理效率。

（三）政府加強網絡直播與新媒體傳播的管理

面對視聽新媒體和移動互聯網直播在整合過程中的競爭，政府管理部門應堅持新媒體的市場化運作。為視聽新媒體和移動互聯網直播建立服務和協調平臺，促進兩者之間的資源和應用共享，以協作機制促成共贏發展。

七、結束語

總之，視聽新媒體與移動互聯直播正在快速發展，把握其傳播特征，遵循其傳播規律，對其建立起科學有效的管理機制，它是推動視聽新媒體和移動互聯網健康發展的前提和基礎。