新媒體在新聞傳播中的應用及發展前景

趙永兵

（河北日報報業集團，河北 石家莊 050013）

我們也將新媒體稱之為數字化新媒體，其本質更屬于一種相對的概念。新媒體新聞傳播形式的發展是在廣播和報紙等傳統媒體之后發展出來的，而且在其發展過程中對于數字和網絡等技術體系有著極大的依賴，其發展過程中以數字技術作為基礎，互動傳播屬于新媒體的典型特點。另外，諸如交互性、共享性、即時性以及個性化等優勢都是新媒體的重要特征。

一、在新聞傳播之中新媒體技術呈現出來的價值

新媒體技術應用過程中的時效性特征較為明顯，其應用過程中可以把相關的新聞信息在極短的時間向受眾進行傳遞，進而來使新聞表現出更強的時效性特點。比如，新聞事件在網絡媒體的條件之下，會處在一個相對自由的環境之中進行傳播，并且大眾們也能夠通過新媒體來對信息更加方便和快捷地進行獲取，并且發表一些符合基于社會主義核心價值觀要求的評論，隨后實時地將這些評論和相關的意見傳播出去，由此便使網絡所具有的優勢得到了有效強化，并且使新聞傳播的速度得到了充分強化。

另外，在對新媒體技術進行應用之后使新聞所具有的影響力得到了強化。新媒體為受眾群體和新聞信息之間構建起了具有開放性特點的網絡平臺，由此便使雙方的溝通打破了時間與空間層面的限制，實現對新聞信息傳播速度和新聞影響力強化的同時也促進了新聞信息資源的高效整合，而且在此基礎之上也促進了新聞信息資源的優化與完善，對于新聞傳播渠道的拓寬也具有較大的裨益。網絡新聞互動性的應用推動了網絡媒體之中新聞影響力的不斷增加。

最后，新媒體的利用使大眾的參與力度與參與熱情得到了有效強化，并且使網絡媒體背景之下上網人員的身份信息得到了淡化，進而使大眾的防御心理得到了極大限度的降低。普通民眾經由網絡能夠自由地參與新聞事件的發展與評論，在平臺之中還能夠將自身有關于新聞的相關意見自由地表達出來，這種情況之下便使大眾們的熱情和參與力度得到了極為有效的強化。

二、新聞傳播之中對于新媒體的應用弊端

（一）使新聞原有的嚴謹性遭受到了挑戰

新聞的本質上需要具有較強的嚴謹性和真實性特點，并且在對其進行傳播的過程中還需要發揮出對輿論的導向性，新聞所具有的這幾個特點是從業人員在對新聞傳播期間必須重視的問題。由于網絡信息自身具有較強的多元化特征，所以便出現了很多為了在網絡上“蹭熱度”的網民或者居心不良的人發布出一些不健康或者虛假的內容，而且在當前相關部門對于網絡監管也存有一定的不足，這種情況也就使網絡之中這些不良和虛假信息的傳播難以得到有效監管，并且直接對整個網絡新聞環境帶來了負面的影響。在使新聞原來所具有的導向性和嚴謹性受到影響的同時，更有可能使新聞的主體人受到一定程度的傷害，并且對社會的和諧穩定發展也造成了較為不利的影響。

（二）新聞內容之中創新性不足

新媒體在新聞傳播的速度上有極大的優勢，而新聞傳播的快速性也造成了很多新聞在內容上沒有經過有效分析。雖然大眾們可以在第一時間了解到相關的新聞，然而在過于重視時效性的情況之下反倒使人們對新聞內在價值不夠重視，并且對于傳播的新聞內容也缺乏有效創新。新聞傳播的主要目的在于對某一件事情會對社會生活帶來的影響進行分析，新聞之中需要更加充分地體現出一些對新聞事件的總結性內容，而如果在創新方面做得不到位便難以吸引到更多的受眾，基于這種情況，相對新聞業進行發展就必須注重新聞的創新性和總結性。

三、新聞傳播之中對于新媒體技術的應用效果

（一）客觀地對新近發生的事實予以宣傳

新媒體的本質屬于信息化時代之中的一個產物，并且新聞的本質也是企圖使群眾能夠盡可能在較短的時間里對新聞事實進行了解。由此，我們便可以認為新媒體等傳播途徑的出現主要是為了高效和大范圍地對新聞進行傳播，也只有如此才能夠使新聞所具有的價值得以充分發揮。從前所應用的新聞傳播方法，主要是通過報紙和廣播等形式，這些新聞傳播方式在互動性和及時性上存有明顯的不足。新媒體出現之后便推動了數字媒體時代的來臨。在對新媒體技術進行應用的過程中不僅可以通過PC端或者APP移動端來對新聞事實進行推廣，還能夠使實時交流和互動的效果得以實現，而這也就更加充分地將新媒體的新聞報道優勢體現出來。數字時代來臨之后也為新聞業的發展提供了更大的動力。

（二）新媒體技術使個人空間和社交網絡之間實現了融合

互聯網技術不斷發展的背景之下使新聞的傳播渠道得到了拓寬，而且傳播的方式也從報紙和廣播發展到了互聯網平臺，進而使人們的日常生活也變得越發方便。人們在當前背景之下只需要通過網絡平臺便能夠廣交好友，通過分享朋友圈便能夠對新聞信息進行傳播，這種情況之下便使新聞傳播的速度得到了有效的強化。基于這種情況，新媒體的融合發展也使人們擁有了可以用來進行社交活動的服務平臺，所形成的社交網絡也便于新聞的良好互動與隨時傳播。

（三）強化了新聞傳播的互動性與便捷性

在新聞傳播的眾多環節之中，信息反饋這個環節極為重要，新媒體技術應用之后促進了新聞傳播的雙向互動效果的實現，這一效果是傳統新聞傳播方式之中難以達到的，而且雙向互動的效果使雙方之間的交流較之從前也變得越發便捷。新媒體所具有的實時交流功能使其得到了受眾的普遍青睞。特別是人們在對智能手機與手機媒體的應用過程中可以隨時對新聞進行了解和傳播，大眾們可以隨時隨地獲取新聞信息，并且還可以越發自由地對新聞事件予以評論，這種不受時間和地點限制的新聞獲取與評論方式得到了大眾們的廣泛推崇。

四、新聞傳播之中對于新媒體應用和發展的前景

（一）新聞傳播過程中新媒體可以得到不斷完善和更新

在社會越發進步與新舊事物之間不斷更替的背景之下，必然會有一天使當前的新媒體也成為一種傳統媒體，當前社會之中人們的需求較之從前有了明顯的增加，并且互聯網技術水平較之從前也在不斷提高，這種情況之下必然會促使新媒體的不斷改革和創新。另外，大眾們普遍存有的“喜新厭舊”心理也會推動者新媒體技術的快速發展，通過這樣來使大眾對于新媒體各種功能的需求得到更好滿足。然而在新媒體技術水平不斷提高的形勢下，或多或少伴有一些技術濫用的問題。由于對新媒體技術應用的主要目的是促進新聞行業健康良好的發展，并非是使新聞傳播的秩序變得混亂或者影響新聞行業的發展。基于這種情況，就需要以成熟網絡技術作為前提來對新媒體進行完善和創新，進而在社會之中傳播更多的正能量。

（二）新媒體技術的應用使媒介之間的融合得以實現

網絡技術水平的不斷提高必然會促進新聞傳播發展過程中媒介之間的大融合，新媒體也可以應用互聯網所提供出來的網絡平臺來對新聞予以傳播，進而來更好地將新聞所具有的時效性彰顯出來，并且更加深入地將新聞所具有的價值呈現出來。然而在新媒體技術水平不斷提高和完善的背景之下，新媒體必然會在未來發展過程中發揮出越來越大的作用，并且促進新聞傳播之中各種媒介之間的融合，使大眾們能夠使用一些全新的傳播平臺。

五、結束語

在當前科技發展的信息時代背景之下，新聞行業之中的從業人員越發重視新媒體在新聞傳播之中發揮的作用，而對新聞進行傳播的過程中也就必然越發注重對新媒體技術的應用。筆者在本文之中首先對新媒體的概念做了簡要概述，隨后又分析了新媒體技術應用于新聞傳播之中的優缺點，并且在最終對于新媒體技術在未來新聞行業之中的應用前景進行了大膽的展望，希望由此可以為閱讀本文的各位新聞行業同仁提供一些經驗方面的參考。