傳播學研究中的實證主義觀念

彭昕 陶濤 江西廣播電視臺公共·農業頻道

實證主義是一種以“實際驗證”為中心的哲學思想，它的創立者是法國哲學家奧古斯特·孔德。實證主義是對形而上學哲學的批判和反對，它注重用科學方法研究和探尋事實的變化，追本溯源。

一、實證主義哲學的觀點

實證主義又稱實證論，中心論點是，要認識一個人所處的客觀環境，最關鍵的是觀察事物，或者用感覺和經驗。孔德的《實證哲學教程》，開創了實證主義哲學，之后，又在迪爾凱姆那里得到了繼承與發展，并隨之發展出邏輯實證主義、后實證主義等。實證科學是實證主義的根本基礎，實證主義認為，盡管每個人的教育背景不一樣，但他們驗證感覺的經驗和原則并沒有過多差別。孔德認為，實證科學必須要建立在事實之上，它的確認性得到廣泛認同，并且可以運用假說的手段把相關的所有事實關聯起來。

二、實證主義研究方法的產生

研究社會現象，方法十分重要。實證主義研究方法的產生，與經驗主義和自然科學研究方法聯系緊密。

經驗主義是實證主義研究方法發展的基礎，實證主義研究方法繼承了經驗主義的基本研究方式，認為社會科學研究的事物只能是現象學的東西。“實證”的意思就跟“現象”類似，是精確的、實實在在存在的。以現象作為社會學研究的發起點一直是孔德和后來的實證主義者倡導的，實證主義者要求科學知識是可以“實證”的，同時，主張經驗為先，而不是通過理性去感知和把握素材。

自然科學的研究方法也被實證主義廣泛運用。在方法應用上，很多社會學理論都以一定的自然科學為基礎。“社會學之父”孔德就將自然科學的精確方法帶入社會學研究之中，孔德認為對社會的研究可以采取自然科學研究中的定量分析。孔德所處的時代，社會秩序失范嚴重、理論思想混沌不堪，這也為孔德在克服社會失序、促進理性和道德回歸中逐步形成的實證精神提供了時代背景。

三、實證主義的特征

實證主義起源于形而上學在19世紀走向困境而自然科學發展迅猛的特定時期，實證主義主張在客觀分析人類活動中，總結出事物演化的規律。當然，實證主義哲學觀經歷了幾代發展，觀點也有一些變化，它的主要特征主要有以下幾點：

一是，現象成為實證主義者的認識根源，并強調“實證”科學知識，注重經驗和感性資料在社會學認識中的作用。

二是，主張中立的價值觀，并堅持從經驗出發，實證主義認為經驗上的實證之于科學理論十分重要，并且通過歸納現象可以得到科學定律。

三是，自然主義的方法論原則。也就是說運用自然科學的方法論以及自然科學的模式來建立社會學知識體系。

四、實證主義傳播學研究

實證主義為社會學研究積累了很多方面的經驗觀察資料，其中社會統計調查和定量分析等形成了一個系統的社會學調查研究方法，從而使得社會學成為有別于舊時代思辨社會哲學的一門實證學科。

傳播學作為新聞學、社會學、心理學等多門學科的交叉學科誕生于二十世紀初，而當代主流的傳播學研究則始于二十世紀四五十年代，當時實證主義的思潮正在美國處于巔峰時期。實證主義在美國風行的原因有三個：一是，美國倡導經驗主義的哲學，因為美國哲學是十分倡導實用主義的；二是，美國文化的主導精神是實用，即通過理論轉化來服務于實際問題的研究；三是，研究工具尤其是電腦等輔助工具以及諸如SPSS等數據統計軟件的普及，從而為研究過程當中的技術性操作提供了便利。

傳播學研究方法主要分為定性研究和定量研究兩類。定性研究是通過一種思辨方式、和解釋性的研究，它的研究方式是觀察事物和社會現象，最常見的定性分析法包括話語分析、文本分析、史料分析和符號互動等等。定量分析則是一種描述性的研究方法，它借鑒的是社會學的調查方法和心理學的實驗方法，主要包括實地調查伐、內容分析法、以及控制實驗法等。

無論定量研究還是定性研究，這些傳播學的研究方法從本質上來說，其實屬于實證主義的研究方法。

實證主義的傳播理論研究，通常是研究人們在對某一個特定媒介，或者在對這個媒介的其中一個方面的使用而帶來的主觀體驗中，所產生的一個或多個變量之間是不是存在假設性的關系。建立一種準確的測量技術，是這一研究的傳統目標，正如有學者曾經指出，變量分析技術在對大眾傳播作用方面的社會事實和知識積累方面，已經是不可或缺的一種研究方法了。不管是實證研究還是統計分析以及內容分析，媒體以及它使用者的社會體驗可以說是它的可操作性假設的前提，通過測量，可能的變化模型就能像事實上發生的那樣得到證明。