新媒體時代氣象電視天氣預報節目創新思考

古力米拉·塞多拉 博州氣象局科技服務中心

我國氣象電視天氣預報節目開始于20世紀80年代，經過三十多年發展，已成為人們日常生活中關注天氣現象的重要渠道。隨著經濟快速發展，傳統電視天氣預報正由單一形式逐步向多種多樣形式轉變，天氣預報所服務內容也由簡單天氣情況轉為天氣趨勢預報、重大氣象災害預報預警以及和人們生活密切相關農業生產、旅游、交通等氣象資訊。當前氣象電視天氣預報節目也面臨著新的機遇和挑戰，需要不斷對自身優化和創新，才能在未來競爭中更好滿足于觀眾各方位需求，尋找更為廣闊發展空間。

一、傳統氣象電視天氣預報節目分析

(一)傳統氣象電視天氣預報節目優勢

①傳統電視天氣預報節目較貼近老百姓生活，覆蓋范圍較廣，并且播放有固定頻道和時段，因此擁有穩定收視群體。

②傳統電視天氣預報通過氣象衛星全天候監測傳播，經專業氣象預報人員對氣象資料和圖表分析后，通過電視平臺播放出去，更具有權威性。

③電視天氣預報播報中主持人出鏡，聲畫同步更具有親和力，易受到老百姓喜愛。

(二)存在的不足

①傳統氣象電視節目只注重片頭科技感，而節目內容設計和版面較隨意，畫面雜亂、不夠整潔，信息不突出，字體不統一，整體缺乏統一規范。

②傳統電視天氣預報缺乏個性和層次感，通常使用靜態圖片，畫面轉換技術生硬，模式呆板單一。天氣預報中畫面邏輯不清晰、重點不突出，觀眾不能在有限時間內看到自己需要了解的重點信息，不利于節目長遠發展。

③電視天氣預報受時間、地點和頻道等限制，不適合現代人生活快節奏，節目缺乏互動，無法滿足人們多元化需求。

二、新媒體下氣象電視天氣預報發展

新媒體是基于數字、網絡、移動技術基礎上通過多媒體方式傳遞信息，具有資源豐富、傳播迅速快捷等優勢，同時新媒體有及時、互動性、信息海量、共享，個性與群體化并存等功能。這些都是傳統氣象電視天氣預報節目不能比擬。通過新媒體可解決由于電視媒體造成新聞傳播時效性問題，且可通過互動平臺營造影響力。

新媒體時代，傳統電視天氣預報面臨挑戰和新的機遇，可借鑒新媒體優勢，實現傳統電視天氣預報開放性和互動性，改變傳統電視天氣預報單一模式現狀，建立多元化預報服務模式，拓展如交通、旅游等天氣預報服務領域，使傳統電視天氣預報節目模式有大的突破。

三、新媒體時代氣象電視天氣預報節目創新

隨著科技信息迅猛發展，天氣預報節目受眾選擇氣象信息渠道越來越多樣化，給傳統電視天氣預報節目帶來一定沖擊。因此，新媒體時代為滿足群眾需求，穩定原來固定電視天氣預報節目群體，并增加新用戶群體，氣象電視天氣預報節目要不斷創新，保證穩定、持續、健康發展。

(一)根據群眾需要播報方式向多元化發展

通過形式多樣電視天氣預報節目增加節目互動性，邀請相關氣象專家參與節目，回答觀眾問題，或連線氣象工作人員現場解疑，營造輕松節目交流氣氛，增加節目互動性，或采用藝術、娛樂與氣象信息融為一體，吸引觀眾關注力，增強節目效果。

根據群眾需要，打造專業化天氣預報服務，如早間天氣預報偏重于出行和穿衣指數預報，晚間偏重于農牧業生產服務，少兒類節目增加通俗易懂科普類知識，提高孩子認知能力。通過這種分眾化氣象服務贏得觀眾青睞。

(二)根據發展需要進行思路策劃改版

在原有電視天氣預報節目基礎上進行內容改版，因地制宜增加空氣質量預報、空氣級別等指數預報，添加地形圖，通過移動色塊位置顯示播報區域，同時增加動態天氣背景板，根據每個區域預報信息調整天氣素材晴雨變化，使觀眾在短時間里更直觀了解氣象信息，有效突出博州地方區域特色。改變以往節目中專業術語多現象，換成老百姓能聽得懂的生活語言和提示語，拉近主持與觀眾距離，讓節目接地氣，增加百姓心中親切感，提高觀眾滿意度。

(三)打造網絡平臺精細化、專業化天氣預報節目

新媒體時代，用戶對于天氣預報需求進一步個性化和多元化。因此，傳統電視天氣預報需要對節目定位創新，改革播出時間，天氣預報需更加精細化、專業化，滿足人們多方位需求，通過獲取專業天氣信息合理安排工作、出行或農耕播種。同時實現網絡平臺互動，吸引觀眾對電視節目提出建議和意見，借此拓寬天氣預報節目內容，增加收視率。

(四)在節目包裝上創新

越來越多電視節目更注重外部包裝，不但帶來視覺上沖突，也以此在觀眾民中留下深刻印象。在制作電視天氣預報時，在音效、主持人形象、節目片頭、字幕等給以恰如其分包裝，但也不可喧賓奪主，不顧內容。對于節目制作，既要避免繁冗拖沓，也不能太過倉促。主持人語調輕重快慢適當，使節目主題明確。

四、結語

在新媒體時代，群眾對于各行各業視覺要求都有不同程度提高。電視天氣預報節目要想吸引群眾眼球，穩定和增長觀眾群體，必須要從滿足觀眾多方位需要出發，抓住新媒體帶來機遇，將氣象影視服務做得更好更精更全面，使觀眾能夠從中真正得到收益，這是氣象電視天氣預報節目創新思路。