傳統媒體與新媒體差異化新聞生產

舒暢 重慶市大足日報社

新媒體是在傳統媒體表現形式基礎上產生的一種媒體文化，是當下萬物皆媒的環境，也可以說新媒體是一種環境。新媒體涵蓋了所有數字化媒體形式、媒體信息內容，其中包括：傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體、數字電視、數字報刊雜志、數字報紙、數字廣播、觸摸媒體等等。利用數字技術、互聯網、衛星等渠道和電腦、手機、數字電視機等各種形式終端設備，向人民群眾及時傳播各類信息和娛樂服務。本文將會以傳統媒體與新媒體差異化新聞生產為主要研究對象，對其進行分析闡述，希望為今后媒體行業發展提供有價值的參考。

一、媒體差異化新聞的重要作用

媒體差異化新聞發展是我國在后信息社會中發展的重要戰略轉移，是保障媒體企業內容生產、傳播發展、傳播創新的重要有效措施。現如今新聞媒體個性化需求已越來越強烈，要求其在新聞信息生產模式、新聞內容服務模式與新聞信息數據分析和應用手段、媒體平臺差異推動等多方面來提高新聞信息傳播效率，并提高新聞信息傳播質量以及使用質量。媒體差異化新聞是我國新聞媒體行業的重點關注對象，對我國今后新聞媒體事業的發展具有重要意義。

二、實現媒體差異化新聞生產的有效措施

媒體差異化主要表現形式，其實就是在企業開展生產營銷活動前，進行實地考察，掌握當地市場發展需求以及確定要服務的人群。在此基礎上，創新出更多差異化產品、差異化服務，提出更利于于企業發展的實施戰略。目前，市場上普遍存在的同質化現象已越來越嚴重，所以，必須加快速度找到解決問題辦法，根據企業實際發展情況制定科學合理的差異化解決戰略。進而實現提高企業市場經濟地位的目標，使其走上具有科學探索特色的發展道路。

(一)媒體差異化新聞的定位

現如今，眾多媒體企業都在找尋符合本企業自身發展情況的市場定位。網絡具有較強的開放性特征，滿足了社會全體成員的網絡需求。但是，目前的媒體企業只能夠服務一部分人民群眾，還未能滿足全體社會成員新聞信息需求。針對此現象，媒體企業只有通過完善本企業獨特的全面表現形式和多方位、多層次表現內容才可建立專屬性媒體市場。因此，在其發展過程中，必須精確找到媒體定位，再通過掌握人民群眾特性和新聞廣告需求，確定媒介獨特點，進而充分利用信息資源做好本企業自身定位工作。

(二)推動新聞媒體產品差異化發展

首先，媒體企業需要創新出個性化新聞產品。根據當今時代發展，打造屬于自身的時尚風格，進而加大推動個性產品實施力度，為其發展做出良好鋪墊。在此過程中，媒體企業需要具有獨家新聞報道、獨有新聞產品，只有做好這兩項工作才能夠增強市場競爭力，進而吸引更多人民群眾，提高媒體自身關注率。同時，加大對當地特色、當地活動、當地發展的關注，做到充分利用身邊發展資源，推出個性化新聞產品。結合時代發展需求，創建媒體企業“個性化平臺”訂閱模式，激發人民群眾主動性，使其更好的融入到當中來，實現提高產品使用率目的。

其次，開展信息調查活動。根據對中國互聯網信息中心調查數據和對網民瀏覽的時間段、瀏覽偏好，制定分時段新聞欄目，再通過利用“大屏+小屏”先天優勢，在最大限度內保證網絡新聞讀者在不同時間段了解更多新聞信息，增加人民群眾對媒體新聞差異化產品的熱愛。

(三)增強媒體差異化新聞的生產方式

新聞媒體在發展過程中，要積極努力挖掘出更多新的新聞消息資源，在各地區分別設置線人挖掘模式，通過此模式使其得到更多新聞信息線索，同時要給與線人相應經濟報酬。新聞媒體的傳播具有傳播速度快、傳播面積廣等特點，致使其大量新聞信息都出現相似現象。面對此問題，媒體企業必須努力挖掘出與眾不同新線索，進而使其擁有屬于本企業的獨家新聞信息。與此同時，這也是實現增強媒體差異化新聞生產方式的重要措施。

在此過程中，通過采取提高交互性手段增加與人民群眾間交流互動活動。加快媒體新聞單向轉化傳播向雙向化轉向傳播的轉化速度，充分發揮交互性作用，保證媒體與人民群眾間有更過交流互動機會。并在此基礎上去大大提升新聞信息使用者的黏性。通過與人民群眾交流互動能夠使新聞媒體獲取更多新聞信息，增加信息來源。同時，要重視人民群眾提出的意見和觀點，為開拓媒體差異化新聞來源渠道提供基礎保障。

(四)提高媒體差異化新聞的權威性

隨著新聞媒體行業的不斷興起與發展，致使其大大增加了人民群眾話語權。但是，在此過程中，仍存在很多不合符事實真相信息大量傳播現象。針對此現象，新聞媒體要強化工作團隊制度，提高工作人員正確傳播意識，不斷完善其主觀意識觀念，保障新聞信息的真實性、合理性、安全性，鼓勵工作人員提出更多有效措施，盡量避免淺薄混亂問題的出現。進而，充分展現新聞媒體的權威性，通過利用其嚴謹性特點增加新聞媒體傳播信息的真實性、可靠性，進而吸引更多新聞閱讀者，進一步加快新聞媒體向深層次發展進程。

三、結束語

綜上所述可知，傳統媒體新聞與新媒體差異化新聞對我國新聞媒體發展起著重要作用。在其發展過程中，要實施高效有效手段，進而充分發揮其自身作用以及存在的價值。同時，學會取其精華、去其糟粕，在此基礎上壯大自身實力與隊伍建設，進而促進新聞媒體行業平穩發展。