新媒體環境下廣播電視節目的創新發展

黃姝雅 寶雞人民廣播電臺

社會經濟迅速發展，人類生活水平不斷提高，對于生活質量也有了更高要求，廣播電視節目面臨著前所未有的機遇和挑戰。一方面，經濟發展給人類提供了強大物質基礎，進而對精神文化需求更加嚴苛，廣播電視節目是人類生活中不能缺少的娛樂方式，被寄予厚望；另一方面，互聯網技術成熟發展，智能電子產品不斷研發生產，對于多數年輕人來說，網絡新媒體已經完全可以取代廣播電視節目。廣播電視節目面臨著隨時被淘汰的風險，在這種緊迫局勢下，只有保持不斷創新節目形式、豐富節目內容，才可以穩固其地位，為社會群眾提供更優質的廣播節目[1]。

一、新媒體傳播優勢和傳統廣播電視節目優勢對比

(一)新媒體傳播優勢

大數據時代，信息傳播速度迅猛，互聯網技術的應用帶動了通訊技術發展和改革，各種網絡平臺和新媒體客戶端應運而生，導致數據信息可以更方便、快捷傳播，受眾群體可以更及時地獲取需求信息。新媒體傳播最大的優勢就是形式多元化，可以帶給觀眾更豐富、更新穎的內容，其次，新媒體信息存儲容量大，涵蓋內容更加廣泛，可以涉及到生活中每個方面，滿足不同人群的心理需求，使傳統單向收視轉換成為多向互動。

(二)傳統廣播電視節目優勢

雖然新媒體的出現給傳統廣播電視造成強烈沖擊，但不得不承認的是，廣播電視節目在內容上依然具備強大優勢。相較于新媒體的碎片化，廣播電視節目經過了精心剪輯，呈現內容更加嚴謹且完整，具備全面性。而且廣播電視在觀眾心中更加具備權威性，可以帶給觀眾精準、可靠的信息，廣播節目具備自身品牌效應，有著固定受眾群體，收聽率相對穩定。

二、新媒體環境下廣播節目發展的新機遇

(一)廣播節目和新媒體融合的優勢

1.聽覺和視覺的完美互補

是聽覺和視覺的完美互補，播放廣播節目時，人們是用耳朵去聽世界，使用新媒體和廣播節目完美結合，使人們可以在用耳朵聽社會信息的同時，還能用眼睛看熱點。聽覺上的享受，在加上制作精美的圖像和視頻，使傳播內容更加鮮活化、立體化，進一步實現視覺和聽覺的完美互補[2]。

2.信息資源的優勢互補

信息技術的快速發展，使其通信模式發生改變，廣播節目的優勢是報道迅速、先聲奪人；新媒體的優勢是滲透力度強、具有針對性。把兩者的優勢完美結合，可以實現突破地域限制，及時整合一手資源，有利于提高廣播節目的競爭力和影響力。

(二)廣播節目和新媒體整合的基本形態

第一點是廣播網絡化。2011年5月10日，新浪微博整合傳統廣播發行了全新產品“微電臺”，其結合了互聯網、微博和傳統廣播，突破了收聽節目的終端限制。

第二點是廣播個性化。2013年2月，包含多種聲音媒體的網站“喜馬拉雅”誕生，聽眾可以通過網站點播音頻節目，也能通過手機收聽。不管聽眾想聽到什么內容，都可以滿足其需求，例如小說、音樂、新聞、財經等等。聽眾還可以設立專屬的個人電臺，錄制方便簡單，還可以通過微信、微博等軟件分享給家人和朋友，一起收聽[3]。

三、新媒體環境下廣播電視節目創新的方式

(一)創新廣播電視節目的理念

新媒體環境下，廣播電視節目要創新節目制作理念，借助新媒體的傳播優勢進行快速發展，不斷創新節目方式和播出途徑。例如湖南電視臺就有芒果TV進行電視節目獨播，讓更多年輕人通過手機客戶端收看電視節目，更加具備針對性和互動性。在節目制作方面，要更貼近生活、拓寬視野，讓節目和觀眾興趣完美結合。例如浙江衛視在2013年播出了一系列和生活有緊密關聯的電視節目，獲得了觀眾高度關注和無數好評，具有代表性的作品如《中國式過馬路》和《尋找身邊的雷鋒》等，播出以后在社會上引起了廣泛關注，并且借助新媒體力量進行宣傳推廣，增加了節目影響力，引起觀眾共鳴[4]。

(二)新媒體環境下廣播節目硬件和軟件都要過硬

軟件作為新媒體的核心內容，可以良好實現新媒體智能化，性能良好的軟件可以讓現代工具進行高效運轉，同時硬件也是組成新媒體的一部分，其同樣具備重要意義和作用。要做到使硬件和軟件完美配合，才可以實現多媒體工具快速運行，因此個人認為，相關部門可以增加投資力度，使二者在更好的條件下，完美結合[5]。

(三)促進廣播節目與新媒體的有效融合

廣播節目要緊隨信息社會發展步伐，利用自身優勢和新媒體優勢完美結合，利用新媒體的全面性，把傳統廣播節目網絡化。例如可以打造一個符合自身節目特點的門戶網站，讓觀眾可以實時在線收聽節目，打破收聽時間的局限性；還可以根據自身地域特色開設對應的特色節目，滿足不同地區人群的不同需求。具備創新意識、做好節目創新工作，才能從容面對新媒體時代下網絡平臺帶給廣播節目的挑戰。