新媒體環境下企業廣告媒體組合策略探討

錢芳 廣東嶺南職業技術學院 趙璟燮 韓國東義大學

21世紀是一個數字媒體化高速發展的時期，越來越多的新興媒體走進了大眾的視線，在這個背景下，企業廣告也迎來了新的挑戰與機遇，從而更好的提升廣告傳播的效果。在現階段，人們的審美能力都有了很大程度的提高，傳統的廣告模式已經很難吸引人們的注意力，這就需要不斷的對企業廣告媒體進行組合，將企業廣告的投放模式轉變成為多個媒體組合的投放形式，給人們帶來視聽上的盛宴。

一、企業廣告媒體組合的意義

企業廣告媒體組合的主要意義就是指進行廣告傳播時候的多種技術手段，將現階段新興的技術融入到企業廣告投放中，使企業廣告的內容更加豐富具體，從而提高企業廣告的效果，擴大傳播面積。目前，隨著各種現代化技術的不斷興起，傳統的廣告傳播技術已經不能滿足人們的需求，甚至面臨著淘汰的現狀，同時，新媒體的大量產生，也加大了新老廣告媒體之間的矛盾，市場競爭也越來越激烈。但是因為每一種媒體的特點、功能都是不同，所以，其在實際用途中也是不一樣的，對于企業廣告投放中的意義也是大不相同的，只有將其進行整合，形成一種廣告媒體組合的形式[1]，才能夠使企業廣告的傳播效果達到最佳，這也就充分的體現了企業廣告媒體組合的重要性。

二、企業廣告媒體組合中存在的不足之處

(一)缺乏全面的考慮

廣告的傳播媒體是決定廣告傳播效果的直接因素，所以，在選擇廣告媒體組合的時候，必須要全面的考慮產品以及媒體組合等多方面的因素以及特點，只有這樣才能夠使廣告媒體組合的作用發揮到最佳。

但是，有部分企業在進行廣告媒體組合的選擇工作之前，缺乏對產品、消費者群體以及廣告效果等多方面的考慮，從而降低了廣告媒體組合的傳播效率。同時，還有部分企業為了能夠使提高廣告的效果和廣告的傳播范圍，而不惜大量的投入成本，投入大量的資金，但是在這其中卻沒有充分的考慮到產品的相關特點、市場的實際狀況、消費者群體的需求以及成本等，從而使廣告媒體組合的傳播效果得不到明顯的體現。

(二)缺乏對廣告媒體組合的全面了解

每一種廣告媒體都有屬于自身的特點以及優勢，所以在實際的組合中，應該充分的考慮到每一種媒體的優勢，并且根據其優勢做出有針對性的使用方案，只有這樣才能夠使廣告媒體組合發揮最大的優勢。比如，報刊、雜志等這一類的紙質版媒體，能夠起到廣告信息保存的目的，而電視、電腦等媒體，能夠充分的發揮聲音、圖像的作用，從而加深觀看者的印象。但是，在實際的廣告媒體組合工作中，仍然有部分企業對廣告媒體的認識與了解不夠全面，從而導致企業廣告只能運用一種媒體來傳播，或者，在用媒體組合傳播的時候，對于每一種媒體的認識不夠到位[2]，導致不能按照媒體的優勢來傳播相關的內容，這就十分不利于企業廣告的傳播效果。

(三)對廣告投放市場的了解不夠充足

良好的企業廣告應該在進行廣告策劃之前對投放市場進行一定的了解，然后根據對市場的了解與考察，做出分析與整理，根據市場環境的相關信息制定出最合適的方案以及策略。但是市場調查是一項十分專業的工作，有部分企業不能有效的完成這份工作，從而導致市場調查工作出現一定的局限性，市場調查結果也存在一定的缺陷性，同時還可能會存在一定的真實性問題，最終使企業不能根據市場調查的結果完成企業廣告媒體組合策略，也不能根據實際的市場情況，做出有針對性的方案。

三、新媒體環境下企業廣告媒體組合的有效策略

(一)全面考慮廣告媒體組合的相關內容

在進行企業廣告媒體組合的時候，應該對企業的產品、成本以及競爭對手等全部的因素進行綜合的考察，只有這樣才能夠制定出最佳的廣告媒體組合策略。

在實際的工作過程中，首先應該加深對產品的了解程度，關于產品的優點、功能、適用的消費者群體以及缺點等等都要進行全面的認識與掌握，同時也要充分的了解產品的階段性銷售情況、網絡銷售點以及產品的價格等等，這些都是廣告媒體組合的切入點，從而提升廣告媒體組合的效果。

其次，在成本方面，應該在有限的成本內，最大化的提高廣告傳播的效果，在實際的廣告投放過程中，應該在進行前期準備工作的時候，做好成本預算工作，以及相關的風險解決策略，從而更加有效的控制成本。

最后，在競爭對手方面，應該做到知己知彼，充分的了解到競爭對手的產品銷售策略，和他們的廣告投放量等，從而根據這些內容做出相關的應對方案，這樣就能夠大大提升廣告傳播的效果以及范圍。

(二)全面的了解媒體的性能

每一種媒體形式都有不同的特點以及性能，并且其所具備的傳播效果、吸引能力、時效性以及影響性都大有不同，所以在實際的廣告媒體組合中應該充分的了解各種媒體的不同性能，從而才能夠使廣告媒體組合的效果得以做大程度的發揮。比如，對于報刊、雜志類紙質的媒體，雖然這類媒體只能用來看，但是對于記憶以及理解方面來說十分的便利，而且能夠長久的保存。而對于電視、電腦等這一類的媒體，不僅能夠及時的觀看，同時其所表達的內容也十分的生動、具體，但是十分不利于人們的記憶。

在互聯網方面來說，雖然能夠增加廣告的互動性，但是很容易讓人產生負面、消極的情緒。廣播類的媒體傳播雖然能夠使傳播的氛圍更加溫馨，但是十分不便于保存。所以，每一種媒體都有屬于自己的特點，并且優缺互補，在實際應用的過程中，只有充分的了解到每一種媒體的性能、特點，才能夠達到優劣互補的效果，從而提高了企業廣告的傳播效果[3]。

(三)做好前期考察工作

在進行企業廣告媒體組合的投放之前，應該做好對市場的考察工作，主要對產品市場、產品在市場中的定位情況、成本預算以及營銷手段等做出充分的考察與研究，同時也要做好產品銷售的目的，考慮產品投放到市場中為了能夠促銷、還是能夠提升品牌效果，只有這樣才能夠使企業廣告媒體組合的效果發揮到最佳。因此，在實際的工作中，應該首先要加強對廣告投放市場的考察工作，從而正面的了解到市場的需求，以及消費者的需求，從而達到企業廣告媒體組合的目的，推動企業的穩步發展。

(四)做好各種媒體的組合

廣告媒體組合中最重要的就是將各種媒體進行有效的結合，從而增加廣告傳播的效果。

首先，在實際的工作過程中，應該要注意消費者與媒體之間的組合，因為每一名消費者對廣告的需求都是不同的，企業應該根據市場調查的結果，做出有針對性的方案，從而讓消費者能夠在不同的時間以及地點，都能夠感受與接觸到廣告。

其次，瞬間媒體與長效媒體之間的組合，瞬間媒體主要的含義就是只能夠短時間存在的媒體信息，比如電視廣告等，而長效媒體的含義則是指能夠讓消費者長時間接觸的媒體，比如紙質類的媒體等，所以，在廣告媒體組合中，應該將二者進行有機的結合，制定有效的結合方案，從而提高企業廣告組合的傳播效率。

最后，做好聽覺媒體與視覺媒體之間的組合，這兩者傳播媒體都有較大的局限性，所以只有將二者結合才能夠達到廣告傳播的效果，企業廣告的策劃人，應該通過有效的手段，促進視覺媒體與聽覺媒體之間的組合，使觀眾能夠更加直觀的感受到廣告的效果。

三、結束語

綜上所述，在現階段的企業廣告工作中，只有不斷的對多種媒體進行整合，并加以利用，才能夠充分的提升廣告傳播的效果，但是在其中，也要充分的考慮到多種影響因素，并且制定有效的解決方案，從而確保廣告效果的提升。