網絡新聞傳播結構的構建與分析

王珊 河海大學公共管理學院

網絡傳播新聞是以網絡媒體的形式進行新聞的發布，通過各種網絡平臺如電腦、手機等可聯網設備為終端，采用文字、圖像和聲音的形式來傳播世界各地的新聞消息，網絡新聞的產生給傳統媒體帶來巨大的沖擊性。其強大的沖擊力表現為：寫作方式上的沖擊、編輯方式上的沖擊及傳播方式上的沖擊。網絡新聞的傳播范圍極廣、傳播速度極快、傳播方式多樣化等一系列的優勢都使得網絡新聞成為現代媒體和觀眾喜愛的新聞方式。傳播網絡新聞的傳播標志著社會的又一大歷史性變革，人類從此進入信息時代，以下便是對網絡新聞傳播結構的特點進行簡單的介紹。

一、傳播主體從專營到大眾，信息傳播呈多樣性

在信息技術發展相對落后的時代里，新聞傳播的媒介和傳播途徑單一、緩慢。新聞的傳播由大規模、標準化生產的少數專業媒體機構控制。如國家規定的報社、電臺、電視臺等，其牢牢地把握新聞的走向和最先知道新聞的局勢發展，這些傳統的媒體造成對信息的壟斷和控制，造成大眾難以及時地了解最新的即時消息。

但在信息浪潮席卷全球時，網絡信息技術將新聞信息生產和傳播的門檻無限拉低，傳播新聞的方式不再變得單一化，而是以電子產品為輔助工具實現新聞的全覆蓋。信息技術生產出的大量可聯網電子產品將人類與世界連為一體，人人都可以有發布新聞的權利和成為信息傳播的主體。傳統媒體壟斷信息的時代早已被終結，新型的傳播方式呈現多樣復雜化。“大眾傳媒”的思維理念不再是設想，而是以非專業化的傳播機構和以人為傳播主體的兩個層次進行科學的構建，但是我國對媒體部門的管制并不嚴格，以此便會產生輿論偏向導致信息的不對稱，因此需要相關部門制定與信息傳播的法律法規，為新聞傳播營造一個健康的氛圍。

二、傳播容量從有限到無限，新聞信息傳播呈海量性

深處傳統的媒體時代中，新聞傳播受到來自各方面的局限和干擾。如報刊編輯員會根據信息的重要性將新聞按版面分區布置，并從中挑選出重大的社會性新聞或符合大眾審美的信息，還有報紙的發行量也會受到限制。

在新媒體時代，網絡媒體成為主流的傳播方式，其最大的特點是數字化和全面化。網絡媒體是建立在超鏈接之上的新型信息傳播模式。與傳統的單一媒體相比，網絡媒體具有來自各方面的優勢性，它可以完全地打破報紙版面、廣播電視固定時段、節目容量等各種限制，運用計算機以及以計算機為基礎衍生出的各種電子產品，通過文本、圖形、數字和音頻等多種方式將各種人們感興趣的信息分塊化，盡量將所有的信息都傳播給人類。網絡新聞的產生實現了信息的及時化和全面覆蓋化，人類能獲取來自全球各地的最新消息，由此呈現出時間與空間的有機結合，網絡新聞的傳播實現了信息集納的廣度和深度，遠遠超過傳統媒體新聞提供的有限的、少層次的、單一版面的新聞信息服務模式。

三、傳播時效從延時到即時，新聞信息傳播呈全時性

在以有限媒介為傳播渠道的媒體時代里，新聞信息在傳播前需要大量的周期進行制作和選擇。從媒體接受信息到整理信息再到傳播到大眾手中，這期間需要大量的時間挑選主要信息。由此會造成新聞傳播的延時性和滯后性，人們無法及時地接收來自全球的信息，因此新聞傳播時效性不夠強，新聞資訊不夠新鮮。

在新媒體時代，網絡新聞的崛起打破了來自空間和時間上的局限性，呈現出全新的、實時的網絡傳播布局。新聞傳播不再被人為的版面限制和時間局限，傳播不再是間歇斷續式的，而是全程性延續性的，不再受新聞中間處理的限制。多樣化地新聞傳播方式和新型的網絡媒體為大眾提供一種便捷的閱讀通道，用戶可以隨時閱讀其感興趣的新聞，為新聞信息傳播創造一個良好、綠色的環境，保證新聞信息傳播的整體質量。從根本性地提升新聞傳播的效率和質量。

四、傳播模式從二維到多維，信息傳播模式呈層次性

在計算機技術還未成熟時，傳統的信息傳播方式單一。最常見的便是報社的報刊出版物和廣播新聞播報，這些平面媒體在對大量的新聞信息處理時，因受到版面局限和考慮大眾的關注度等來自外部或內部的因素影響，始終遵行的是二維空間的思維模式，即將所有的信息內容都呈現在一個二維空間中，例如報紙就是一個形象的二維空間，該空間對新聞信息起容納和包裝的作用。傳統的獲取信息的方式為電視或廣播媒體，其都是采用二維空間的思維模式將新聞的發生時間作為依據并按時間的先后順序串聯。無論是報紙還是電視廣播媒體，都只能按單一的思維模式對新聞內容組織播報。

但是自網絡媒體的狂潮襲來時，傳統的新聞傳播媒體受到重創，有的甚至面臨淘汰的境地。網絡技術的發展衍生出網絡媒體這一新型的新聞傳播方式，這使得思維模式和新聞內容的組織方式發生了根本性地變革。網絡新聞的資源變得具有層次性和網絡化。許多網絡傳播媒體采用網頁點擊進入新聞網站的方式吸引讀者的注意，不僅如此，網站在發布新聞前，常常不會采用一次性和全盤托出的方式給出新聞，而是將新聞的內容精煉提取，并將新聞按地域或發生時間的先后順序排版布置。這種按層次性的方式給出新聞的確是對傳統新聞布置模式的一種沖擊。網絡媒體注重的是為讀者即時地傳達有效和關鍵的信息，因此傳播思維的模式變得多維化。網絡新聞的布局不再受頁面布局的干擾，因此其容納信息的空間能力得以極大地提升，將體育、軍事、教育、社會等多方面的新聞內容分板塊化排版，不僅使得新聞網頁界面整潔、簡明，還可以吸引讀者的閱讀興趣使新聞變得生動起來。

五、傳播方式由單媒體跨越到多媒體

在20世紀80年代期間，網絡新聞采用的是文字化和圖片化相結合的形式，但是圖片的數量和清晰度還是受到當時的網絡狀況限制。到90年代末時，網絡媒體開通一種多媒體服務，這種服務包括音頻、視頻和高清圖片，但是這樣的服務還是將新聞與讀者的距離拉開，并沒有將新聞靈活地展示給大眾。而Flash技術在網絡新聞上的應用彌補了這一缺陷。Flash技術可以將新聞內容以動漫的形式呈現給大眾，還可以在很大程度上彌補第一手素材無法獲得的缺憾，當新聞報道中涉及到一些受版權保護的照片和視頻資料時，用該項技術可以解決新聞素材不足的問題，而且這種動漫新聞將新聞的枯燥乏味變得靈動生趣，簡化了不必要的繁冗文字，得到了廣大網民的認可和支持。當然Flash技術的應用和推廣是對傳統媒體的又一突破，也是在新媒體領域的一種創新。

六、小結

網絡新聞傳播學是一門基于新型網絡傳播模式建立起的一門綜合性科學。網絡傳播源于歐美，逐漸發展到世界各地。相關軟件公司看中網絡傳播的優勢性開發出大量的電子新聞軟件，供大眾選擇性地獲取他們所感興趣的新聞。新型網絡傳播媒介構建了網絡新聞的框架結構，使得新聞能以高速度、大范圍傳遞給大眾，新聞網絡媒體利用網絡將信息傳播，各大新聞網站都可為用戶提供有效的新聞消息。在這個信息大爆炸的時代里，對于網絡新聞的構建需要相關部門制定行業標準，大眾遵循輿論導向對信息的真假有明確的辨識度。