“一帶一路”戰略下我國跨境電商發展的SWOT分析

張秀先

摘要：隨著互聯網信息技術的發展，我國電子商務也取得了較大的發展，“一帶一路”戰略的提出將為中國經濟增長增加新一輪的動力，并且為經濟帶沿線國家帶來福利，同時為我國跨境電商的發展提供了一個良好的政治經濟環境。文章分析了“一帶一路”下我國跨境電商的發展現狀，同時運用SWTO分析方法對跨境電商發展的優勢、劣勢、機會和威脅進行了分析，最后提了幾點建議。

關鍵詞：“一帶一路”；跨境電商；SWOT分析

一、引言

“一帶一路”是“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，是中國為推動經濟全球化發展而提出的區域經濟合作形式，其核心目標是促進經濟要素有序地自由流動，共同打造開放、包容、均衡、普惠的區域經濟合作構架。發展跨境電商，不僅為企業創造國際品牌提供了新機會，推動我國對外傳統貿易的轉型升級，同時還成為我國經濟增長的新助力，直接推動了電子支付、物流業以及信息服務業等的發展，為中國又創造了無數的工作崗位。隨著“一帶一路”戰略的逐步落實，我國與經濟帶沿線的國家間經濟合作更加緊密、頻繁，這為我國跨境電商的發展營造了一個良好的政治經濟環境，促使我國跨境電商在互聯網技術高速發展的時代發展的越來越好。

二、發展現狀

跨境電商是指不同關境內的交易個人或交易企業通過電子商務交易平臺和第三方支付結算系統進行商品買賣并通過跨境物流送達物品來完成交易的一種國際商務活動，其中跨境物流包括進口和出口兩個方面。隨著互聯網技術的飛速發展，電子商務的發展直接影響到經濟的發展。“一帶一路”戰略的實施為我國跨境電商的發展營造了一個良好的政治經濟環境。2012年由商務部發布的《中國電子商務報告》中指出，電子商務將會成為經濟增長的重要部分，國內的電子商務得到了突飛猛進的發展，跨境電商也不斷發展。

我國國內電子商務的迅速發展推動著我國跨境電商的迅速發展，跨境電商使得世界每一個角落足不出戶的人們有了千絲萬縷的聯系。2016年全球跨境電子商務報告顯示，全球跨境電子商務在以兩位數的速度呈現增長的趨勢。

圖1描述的是 2008～2016年我國進出口總額及跨境電商交易總額以及跨境電商交易總額占進出口交易總額的比重的折線圖，從圖中可以看出，我國貨物進出口增長放緩，甚至在2015年呈現下降的趨勢，但是，跨境電商交易額卻在逐步上升，2016年增加了1.3萬億元，同比增長24%，在圖中，可以顯著的看出跨境電商交易總額占進出口交易總額的比重明顯呈現上升的趨勢，從2008年的比重4.45%增加到了2016年的27.53%，由此可以看出跨境電商的發展規模巨大，呈現快速增長的態勢。

三、SWOT分析

SWOT分析法即包括競爭優勢、競爭劣勢、機會和威脅的分析。其中S（strengths）、W（weaknesses）是內部因素，O（opportunities）、T（threats）是外部因素。下面將對“一帶一路”戰略背景下我國跨境電商的發展進行SWOT分析。

（一）S（strengths）——優勢分析

1. 我國具備規模較大的電商平臺優勢

跨境電商的經營主體主要有自身構建電商平臺的出口企業、通過第三方跨電商發展電子商務的出口企業以及專門為企業出口提供服務的電子商務平臺，無論是三者中的哪一種，跨境電商的發展都離不開電子商務平臺的構建，而我國國內大大小小的電商平臺有上萬家。除此之外，在最近幾年電子商務迅速發展的同時，我國國內的跨境電商平臺也發展的日趨成熟，例如阿里的速賣通、敦煌網、蘭亭集勢等。如今，在“一帶一路”的戰略背景下，跨境電商的發展將勢不可擋。

2. 國內市場基礎的優勢

在2012年，馬云為了回報廣大消費者，把每年的11月11日定為網購日，在這一天，消費者可以淘到比其他時候更加便宜的商品，2012年的第一個“雙十一”成交額達到了191億元 ，而2016年的“雙十一”成交額達到1207億元，翻了六倍。而且2016年天貓雙11共產生6.57億個物流訂單。由此可以看出國內有很好的市場基礎，將為跨境電商的發展提供經濟基礎，而“一帶一路”的提出，讓更多的國家參與其中，這將促進我國跨境電商更好更快的發展。

（二）W（weaknesses）——劣勢分析

1. 跨境物流發展的不足

我國跨境電商貿易的完成離不開國際物流這一問題，跨境電商物流呈現出批量小、頻率高、地域分布廣泛、貨品的種類繁多等特點。在“一帶一路”的戰略背景下，政府出臺了一系列的措施等來改善跨境物流存在的問題，在一定程度上我國的跨境物流問題得到了改善，但是，跨境物流仍然存在一些問題，表現在跨境物流成本高、運輸時間長、信息化程度低、售后服務弱。除此之外，跨境電商貿易交易中，會涉及到其他國家的法律、文化、風俗等，這些都可能對跨境物流產生不利的影響，因此，隨著我國跨境電商的不斷發展，跨境物流將會涌現出更多的問題，這將在一定程度上限制我國跨境電商的發展。

2. 支付安全欠缺

在跨境電子商務交易支付過程中，主要涉及個人、企業、第三支付平臺銀行等多個個體，目前跨境電商的支付平臺主要有四種：第三方支付平臺、大宗跨境交易支付平臺、垂直跨境小額平臺以及門戶B2B平臺。而這些支付平臺的安全性是欠缺的，一方面商家或者企業的收款得不到保障，另一方面政府的監管也存在漏洞，導致稅收的流失。

3. 品牌意識不強

跨境電商交易的貨物種類繁雜、大小不一，但大多數是價格低廉的商品，甚至一些黑心商家為了賺取更多利潤制造同式樣不同質量的商品以相同的價格賣給消費者，這樣，占領市場的物品是靠低廉的價格而不是靠品牌形象以及質量，只會導致跨境電商利潤的削減，抑制跨境電商的發展。

（三）O（opportunities）——機會分析

1. 經濟全球化及信息化

“一帶一路”戰略將會使得我國和各國各地區的經濟合作更加緊密，為我國跨境電商的發展營造一個良好的政治經濟環境。當今世界的經濟越來越加全球化，而且隨著物聯網和互聯網技術的不斷發展，經濟更加信息化，這將加快跨境電商發展的步伐。我國國內的電商競爭壓力更大，很多時候靠打價格戰取勝，而靠價格戰取勝的競爭將會大大降低銷售利潤，事實上，跨境電商無論是在利潤上還是增長速度上都遠超國內的電商。而且“一帶一路”戰略帶來了很多政策性福利，這將促使跨境電商有開拓創新的機會與想法，從而促進跨境電商更好更快的發展。

2. 我國政府的大力支持

政府大力支持跨境電商的發展，2012年12月，發改委和海關總署正式啟動了跨境電子商務服務試點，“先行先試”的服務試點有杭州、寧波、鄭州、上海、重慶五個城市。隨后，頒布了一系列的文件來促進跨境電商的發展。

（四）T（threats）——威脅分析

在國內，第三方支付平臺支付寶因為其良好的基礎躋身進入跨境電商支付，在第三方支付機構中占有重要地位的全球最大的在線支付公司Paypal公司的業務支持190個國家和25種貨幣交易，其在全球支付市場有著絕對的優勢。在國際物流方面，大多數都是由國外的大公司壟斷，這些大公司對先進技術的運用是國內的快遞公司難以抗衡的。比方說國內的郵政小包，一單跨境物流需要6～15天，運輸時間周期較長，這對消費者而言方便快捷的網購成了漫長的等待，會削弱國外消費者對我國貨物的購買欲望。國內出口企業生產的大多數是同質的商品，無論是國內消費者還是國外消費者，購買貨物，都希望能購買到物美價廉的商品，因此，我國大多數商品在國際市場上的競爭力將大大降低，這將不利于我國跨境電商的發展，而且“一帶一路”的戰略在對我國有利的情況下同時也讓很多國家得到了好處，這也將抑制我國跨境電商的發展。

四、建議

（一）加快企業融合

我國跨境物流存在成本高且慢等問題，因此，企業可以尋找境外的合作方，與境外物流公司合作，實現共贏，提高效率。同時對于境外的企業可以采取并購的方式，以引進其先進的技術，因地制宜，構建創新型跨國企業，從而推動我國跨境電商更好更快的發展。

（二）加大對第三方平臺的管理力度

跨境電商交易涉及個人、企業、銀行及第三方平臺等多個個體，特別是第三方跨境電商平臺在跨境電商交易過程中起著至關重要的作用，例如第三方支付平臺，資本從消費者手中先流入第三方支付平臺，再經第三方支付系統到達商家既是對資本的一種保護，同時也讓資金的安全性成為擔憂，因此應該加大對第三方平臺的監管。

（三）規范與完善跨境電商法律法規

“一帶一路”戰略的逐步落實，跨境電子商務將會成為我國經濟增長的助力，經濟增長的速度直接決定了一個國家處在世界的地位的重要性，而我國的跨境電商從成立到現在，法律法規還有待規范，不讓任何企業、個人以及第三方平臺有空子可鉆，因此規范和完善我國的電子商務法律法規至關重要。

（四）增強企業品牌意識

隨著經濟的發展，人們的消費水平逐漸提高，消費者對商品的要求不光停留 在物美價廉上，人們或是為了面子，或是因為對品牌有著特別的愛好，消費者在消費時會購買具有品牌的商品，而且品牌對一個商品，對一個企業來說都是至關重要的，品牌可以讓同樣的商品擁有更多的價值，會給企業創造更多的利潤，在形成品牌效應后，利潤會更多，而且，我國商品想要在國際市場站穩腳跟，必須要做出屬于中國的世界品牌，才能久久利于不敗之地。因此，企業應該要增強品牌意識。

參考文獻：

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（作者單位：貴州大學經濟學院）