愛茉莉太平洋中國：以健康助力美麗蛻變

王瀟儀

2018年3月1日，愛茉莉太平洋中國與中國婦女發展基金會（以下簡稱“婦基會”）簽署三年戰略合作協議，承諾在2018年至2020年三年間，累計投入3000萬元人民幣，用于持續開展以女性“兩癌”（即乳腺癌和宮頸癌）為關注對象的“妝典生命”女性健康公益項目。第十二屆全國政協常委、全國婦聯原副主席、書記處書記、中國婦女發展基金會理事長孟曉駟，中國婦女發展基金會副秘書長張建岷會上就女性公益發表講話。

對于中國女性消費者而言，愛茉莉太平洋這個名字并不陌生。

自1992年進入中國后，來自韓國的愛茉莉太平洋旗下蘭芝、夢妝、雪花秀、悅詩風吟等八大美妝及洗護發品牌陸續進入中國市場。伴隨銷售渠道全面布局，近年來愛茉莉太平洋被越來越多的中國消費者所喜愛，中國也成為韓國本土外最重要的市場之一。

然而，愛茉莉太平洋中國并不滿足于商業的成功，“我們要做在中國的中國企業，而不是在中國的韓國企業。”愛茉莉太平洋中國總裁高祥欽說。

在他看來，“在中國，為中國”才能實現品牌的真正價值，而堅守企業社會責任就是實現品牌價值的應有之義。

公益本土化探索

2011年“妝典生命（MAKE UP YOUR LIFE）”公益項目從韓國總部引入中國市場，希望通過為癌癥術后康復患者打造精致妝容及造型的方式，讓其重新樹立生活自信。

但在落地執行初期，“妝典生命”卻在中國經歷了一段“探索期”。

愛慕莉太平洋中國（右）與中國婦女發展基金會（左）雙方領導簽署戰略合作協議。

由于基礎醫療水平、健康知識普及程度不同，即便同樣罹患女性兩癌，兩國女性的狀態差異也非常大。愛茉莉太平洋方面意識到，如果想讓“妝典生命”進一步在中國生根發芽，單一項目還遠遠不夠，整個項目需要根據中國女性兩癌的實際狀況，進行全面升級。

公開數據顯示，目前我國乳腺癌發病率約為40-50/10萬，比20年前增加了三倍，即便如此，如果能做到早診早治，乳腺癌治愈率可達90%以上。但以北京為例，乳腺癌首診1期患者比例僅為32%。中國乳腺癌患者生存率僅為57.7%。除了乳腺癌，在中國宮頸癌也呈高發態勢，而且兩種癌癥通過定期篩查就可以及時發現病變，進行有效介入干預，對阻止病情惡化有很大幫助。而現階段，全中國僅有約14%的女性會定期進行“兩癌篩查”。

導致“兩癌篩查”在中國無法普及的頭號問題就是認知不足。在此基礎上，城市人群和貧困地區的疾病認知和醫療條件又存在明顯的差異化割裂。

在高祥欽看來，企業做公益應該是雪中送炭，而不是錦上添花。因此，不論是來自城市還是農村的女性人群，都要根據現狀進行有針對性的幫扶。

2016年，“妝典生命”在中國迎來了里程碑式的轉折年。當年2月29日，愛茉莉太平洋中國與婦基會共同發起成立了“愛茉莉太平洋女性專項基金”，用于“妝典生命”公益項目的全面升級。

至此，“妝典生命”公益項目形成了包含主要針對城市人群的品牌聯合義賣、“茉莉跑”（女性健康公益跑）、針對兩癌術后女性的“煥彩課堂”以及面向農村貧困女性開展的“兩癌篩查”，共四大子項目。

“‘妝典生命不只是關注一個點，我們希望把它打造成一個有厚度、有寬度、有實感的公益項目。”高祥欽說。

愛茉莉太平洋“妝典生命”兩癌篩查項目現場，圖為排隊等侯篩查的當地婦女。

“兩癌篩查”的難與解

“妝典生命”項目全面升級后，四大子項目的執行周期幾乎橫跨全年。其中，核心子項目“兩癌篩查”的執行周期長達三四個月，過去兩年間高祥欽多次到一線貧困鄉鎮實地參與。當被問及作為中國區“掌門人”，對這些企業社會責任項目為何要親力親為，高祥欽回答：“做這些事我很快樂，關懷一個女性，就是關懷一個家庭。”當被追問做企業社會責任最大的困難是什么？高祥欽脫口而出：“是天氣。”

每年開展“兩癌篩查”愛茉莉太平洋中國的相關團隊都會選擇農閑季節，但這也意味著酷暑、暴雨等極端天氣頻發，沿線內澇、公路塌方、車隊拋錨幾乎是每年“兩癌篩查”之路的“必修課”。

但在第一年進行“兩癌篩查”時，愛茉莉太平洋還遇到了一個問題——不少貧困地區女性根本不愿意接受“兩癌篩查”，即使這些檢測全部免費。

“家里農活兒忙，走不開。”“沒生病為什么要去醫院檢查？”“要是真的查出毛病怎么辦？”

的確，連大多都市人都“談癌色變”，更何況剛剛解決溫飽、背負家庭重擔的貧困農婦。在地方婦聯和工作人員的不斷勸說之下，外加聽講座可以領農產品的辦法，農婦們才結伴前來。

2016年，“兩癌篩查”項目來到貴州省遵義市習水縣，隨鄉鄰一起前往篩查的錢女士被查出宮頸癌癌前病變，成為這一項目篩查出的第一位患者。

“生病的時候我就想，我還不能死。我的女兒、兒子還在讀書，我還要賺錢把他們供出來。”事后錢女士告訴項目團隊。抱著這樣的想法，在當地相關部門的大力協助下，錢女士很快前往醫院接受了手術。不到一個月，大病初愈的她又忙著去鎮上打工給子女賺學費了。

2016年，“兩癌篩查”項目落地貴州和黑龍江兩省六個貧困縣，查出疑似兩癌患者114例。轉眼到了2017年，該項目先后前往廣西、貴州、湖南的三省區七縣進行免費篩查和健康講座。當項目團隊再次來到貴州習水縣時，發現當地女性參與“兩癌篩查”的積極性高了不少。口耳相傳起了很大的作用，不少當地人聽說，隔壁村有人查出病，及時治療現在好轉不少，所以都放寬心來做檢查。

數據顯示，2016-2017年期間，愛茉莉太平洋中國“妝典生命”項目累積為3萬余名貧困地區女性提供了免費的兩癌篩查，為超過12萬名女性普及了健康知識。越來越多貧困地區女性的觀念得到轉變，越來越多女性和背后的家庭受益于“兩癌篩查”。如今在每一次出發前，高祥欽都希望能遇上一個好天氣，將這些幫助順順利利地送去當地。

用健康定義美麗

2018年是愛茉莉太平洋進入中國第26年。站在新的起點，對于集團始終倡導的“與世界分享亞洲之美”理念，高祥欽也有了進一步的認知。

“我們正在用企業社會責任讓‘亞洲之美的內涵變得更加充實。”高祥欽說。

作為聯合國發起的EWEC“每一個婦女每一個兒童”行動的合作伙伴，擁有73年歷史的愛茉莉太平洋承諾——從2017年至2020年，將幫助全球20萬女性實現健康快樂的生活。隨著“妝典生命”項目在中國的全面布局，愛茉莉太平洋中國也為集團實現EWEG承諾作出應有的貢獻。

愛茉莉太平洋中國此次與婦基會進一步升級合作，“妝典生命”又加入了新的內容——兩癌術后康復臨床研究項目。通過與中國醫學科學院腫瘤醫院等機構及知名專家的合作，這一項目將有望通過中西醫結合的方式，有效縮短兩癌術后患者的恢復周期，減少麻醉及營養用藥，從而降低患者的經濟負擔。這一項目是“妝典生命”介入臨床醫學研究的一次嘗試，進一步完善現有的公益鏈條，并為這一項目的未來發展提供了新的可能。

愛茉莉太平洋中國這家為中國消費者熟知的化妝品公司，如今正以創新與誠心守護中國女性的健康與美麗。