“大中華尋寶記”何以稱霸少兒漫畫市場

陳菁

把“有用”和“有趣”有機結合起來，使小漫迷邊看漫畫邊學知識，曾經的出版難點由此變成了亮點。

2012年8月，由二十一世紀出版社與上海京鼎動漫共同策劃的大型少兒知識漫畫圖書“大中華尋寶記”系列的第一冊——《上海尋寶記》誕生了。至今該系列累計銷售已經突破300萬冊，成為國內原創漫畫的知名品牌和暢銷書。這套書是如何從常銷到暢銷，進而稱霸少兒漫畫圖書市場，深受孩子喜愛的呢？

視焦點為重點，變難點為亮點

很多家長和老師都反對孩子看漫畫書，認為語言簡單、內容低俗、對提高孩子的閱讀和寫作能力無益。可在網絡時代長大的孩子，已經養成了視覺思維的習慣，有趣的圖畫、逗笑的語言、暗藏的哲理……這一切都是吸引孩子注意力的元素。一邊是家長、老師的反對，一邊是孩子的著迷，如何讓雙方都滿意，這是我社和上海京鼎動漫在策劃出版“大中華尋寶記”時要面對的問題。經過反復論證，雙方一致認為只有把“有用”和“有趣”有機結合起來，才能真正做到寓教于樂。

“大中華尋寶記”以全國23個省、4個直轄市、5個自治區、2個特別行政區為創作背景，用漫畫為表現形式，以扣人心弦的尋寶故事為邏輯構架，將祖國的大好河山、地理風貌、歷史遺跡、文化藝術、物產資源等知識巧妙地融進漫畫故事中。書中每一篇漫畫章節結束后還附有圖文并茂的知識頁，通過大量的實物圖片和翔實的文字介紹，讓孩子一卷在手，足不出戶就能領略美麗中國的神韻，學習各地的人文地理知識，來一趟身臨其境的紙上旅游。該套書只把漫畫做為一種閱讀載體，聘請了各省的省級圖書館館長審稿并作序推薦，保證了圖書質量和內容的權威性，使小漫迷邊看漫畫邊學知識，出版難點由此變成了亮點。家長和老師也鼓勵孩子看這類漫畫書。

多年來，國內少兒漫畫書市場一直都是日韓版漫畫為主。我社對“大中華尋寶記”的定位是：具有濃郁中國風的原創漫畫書。書里神獸的屬性和超能力都是依據中國五行八卦排列以及相生相克的原理確定的。比如，頂呱呱是火系神獸，它最拿手的法術就是三昧真火。神獸們都有各自鮮明的特征和絕活，而且能夠不斷升級。該系列每一本書還著重突出各省份的民族特色，記載的坊間小吃，民家小院經過書中文字畫面的擺布，不僅沒有了油膩的煙火味和局促感，還提升審美趣味。比如《安徽尋寶記》里那些灰瓦白墻的徽派民居和《廣東尋寶記》里的早茶，寫的都是家常小吃，畫的仍是平民小院，卻時時向孩子們傳遞著中國優秀傳統文化的質樸與溫情。該書色調上多用紅、黃、藍等較純的中國民間色，明快亮麗的色彩更符合中國孩子閱讀和審美趣味。

打造新概念“立體書”的種子工程

拉長作品價值鏈，實行全媒體覆蓋，打造新概念“立體書”，一直是我社的經營理念。全媒體時代，優質的產品內容將是越來越稀缺的資源，它需要進行深層次文化引爆，才能提高內容的轉化加工值，產生邊際效應。好的漫畫書可以改編成動畫片或者電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以產生很多周邊產品……所以，一開始合作雙方就把“大中華尋寶記”當做“立體書”去布局“種子工程”，賦予該作品最好的內容故事、鮮明的人物性格以及無限拓展的IP屬性。2012年8月啟動的“大中華尋寶記”（34冊），預計2018年完成；2015年開始出版“大中華尋寶記”小說版（64冊），2016年出版“大中華尋寶記主題館”，2016年1月開始制作104集同名動畫片，2017年6月完成；2018年制作第一部動畫電影。目前，該套書版權已輸出到多個國家和地區，是外國孩子了解中國文化、歷史的最佳讀物。書中的神獸頂呱呱等已經做成了公仔，在各類活動和書展上深受孩子們的追捧，相信將來開發出來的文具、服飾、游戲、手伴等周邊產品肯定會受到孩子們的喜愛。