“大中華尋寶記”何以稱霸少兒漫畫市場(chǎng)

陳菁

把“有用”和“有趣”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，使小漫迷邊看漫畫邊學(xué)知識(shí)，曾經(jīng)的出版難點(diǎn)由此變成了亮點(diǎn)。

2012年8月，由二十一世紀(jì)出版社與上海京鼎動(dòng)漫共同策劃的大型少兒知識(shí)漫畫圖書“大中華尋寶記”系列的第一冊(cè)——《上海尋寶記》誕生了。至今該系列累計(jì)銷售已經(jīng)突破300萬(wàn)冊(cè)，成為國(guó)內(nèi)原創(chuàng)漫畫的知名品牌和暢銷書。這套書是如何從常銷到暢銷，進(jìn)而稱霸少兒漫畫圖書市場(chǎng)，深受孩子喜愛(ài)的呢？

視焦點(diǎn)為重點(diǎn)，變難點(diǎn)為亮點(diǎn)

很多家長(zhǎng)和老師都反對(duì)孩子看漫畫書，認(rèn)為語(yǔ)言簡(jiǎn)單、內(nèi)容低俗、對(duì)提高孩子的閱讀和寫作能力無(wú)益。可在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代長(zhǎng)大的孩子，已經(jīng)養(yǎng)成了視覺(jué)思維的習(xí)慣，有趣的圖畫、逗笑的語(yǔ)言、暗藏的哲理……這一切都是吸引孩子注意力的元素。一邊是家長(zhǎng)、老師的反對(duì)，一邊是孩子的著迷，如何讓雙方都滿意，這是我社和上海京鼎動(dòng)漫在策劃出版“大中華尋寶記”時(shí)要面對(duì)的問(wèn)題。經(jīng)過(guò)反復(fù)論證，雙方一致認(rèn)為只有把“有用”和“有趣”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，才能真正做到寓教于樂(lè)。

“大中華尋寶記”以全國(guó)23個(gè)省、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)、2個(gè)特別行政區(qū)為創(chuàng)作背景，用漫畫為表現(xiàn)形式，以扣人心弦的尋寶故事為邏輯構(gòu)架，將祖國(guó)的大好河山、地理風(fēng)貌、歷史遺跡、文化藝術(shù)、物產(chǎn)資源等知識(shí)巧妙地融進(jìn)漫畫故事中。書中每一篇漫畫章節(jié)結(jié)束后還附有圖文并茂的知識(shí)頁(yè)，通過(guò)大量的實(shí)物圖片和翔實(shí)的文字介紹，讓孩子一卷在手，足不出戶就能領(lǐng)略美麗中國(guó)的神韻，學(xué)習(xí)各地的人文地理知識(shí)，來(lái)一趟身臨其境的紙上旅游。該套書只把漫畫做為一種閱讀載體，聘請(qǐng)了各省的省級(jí)圖書館館長(zhǎng)審稿并作序推薦，保證了圖書質(zhì)量和內(nèi)容的權(quán)威性，使小漫迷邊看漫畫邊學(xué)知識(shí)，出版難點(diǎn)由此變成了亮點(diǎn)。家長(zhǎng)和老師也鼓勵(lì)孩子看這類漫畫書。

多年來(lái)，國(guó)內(nèi)少兒漫畫書市場(chǎng)一直都是日韓版漫畫為主。我社對(duì)“大中華尋寶記”的定位是：具有濃郁中國(guó)風(fēng)的原創(chuàng)漫畫書。書里神獸的屬性和超能力都是依據(jù)中國(guó)五行八卦排列以及相生相克的原理確定的。比如，頂呱呱是火系神獸，它最拿手的法術(shù)就是三昧真火。神獸們都有各自鮮明的特征和絕活，而且能夠不斷升級(jí)。該系列每一本書還著重突出各省份的民族特色，記載的坊間小吃，民家小院經(jīng)過(guò)書中文字畫面的擺布，不僅沒(méi)有了油膩的煙火味和局促感，還提升審美趣味。比如《安徽尋寶記》里那些灰瓦白墻的徽派民居和《廣東尋寶記》里的早茶，寫的都是家常小吃，畫的仍是平民小院，卻時(shí)時(shí)向孩子們傳遞著中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的質(zhì)樸與溫情。該書色調(diào)上多用紅、黃、藍(lán)等較純的中國(guó)民間色，明快亮麗的色彩更符合中國(guó)孩子閱讀和審美趣味。

打造新概念“立體書”的種子工程

拉長(zhǎng)作品價(jià)值鏈，實(shí)行全媒體覆蓋，打造新概念“立體書”，一直是我社的經(jīng)營(yíng)理念。全媒體時(shí)代，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容將是越來(lái)越稀缺的資源，它需要進(jìn)行深層次文化引爆，才能提高內(nèi)容的轉(zhuǎn)化加工值，產(chǎn)生邊際效應(yīng)。好的漫畫書可以改編成動(dòng)畫片或者電影，電影可以衍生出游戲，游戲又可以產(chǎn)生很多周邊產(chǎn)品……所以，一開(kāi)始合作雙方就把“大中華尋寶記”當(dāng)做“立體書”去布局“種子工程”，賦予該作品最好的內(nèi)容故事、鮮明的人物性格以及無(wú)限拓展的IP屬性。2012年8月啟動(dòng)的“大中華尋寶記”（34冊(cè)），預(yù)計(jì)2018年完成；2015年開(kāi)始出版“大中華尋寶記”小說(shuō)版（64冊(cè)），2016年出版“大中華尋寶記主題館”，2016年1月開(kāi)始制作104集同名動(dòng)畫片，2017年6月完成；2018年制作第一部動(dòng)畫電影。目前，該套書版權(quán)已輸出到多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是外國(guó)孩子了解中國(guó)文化、歷史的最佳讀物。書中的神獸頂呱呱等已經(jīng)做成了公仔，在各類活動(dòng)和書展上深受孩子們的追捧，相信將來(lái)開(kāi)發(fā)出來(lái)的文具、服飾、游戲、手伴等周邊產(chǎn)品肯定會(huì)受到孩子們的喜愛(ài)。