淺析白族扎染藝術在大理旅游特色產品包裝設計中的運用

劉晶晶 孫藝桓 王希杰（云南藝術學院，云南 昆明 650500）

一、在包裝設計圖案中運用的意義

走進商場或超市，一款優(yōu)秀的包裝圖案設計總是讓人眼前一亮，充滿驚喜的。不論是繽紛的圖案色彩，還是獨特的圖案造型，都會促進人們消費的欲望。隨著非物質文化遺產理論的提出，在設計界也掀起了一股文化浪潮。將非物質文化遺產與貼近日常生活的包裝設計相結合，是一條有效弘揚非物質文化遺產的路徑。白族婦女將自己眼睛看到的山川河流、花鳥魚蟲等聯(lián)合日常生活一起，一針一線繡進扎染圖案里面，表達對生活的熱愛和希望。經過數(shù)代白族人民的傳承和發(fā)展，不斷的推陳出新，逐漸形成一整套的白族扎染圖集。這些圖集蘊含了豐富的文化內涵和藝術價值，白族文化的精髓在這些扎染圖案中也都體現(xiàn)出來，具有很高的學術研究價值。將這些具有豐富文化內涵的圖案運用到現(xiàn)代包裝設計中，不僅可以豐富現(xiàn)代包裝設計圖案的多樣性，也可以將具有高藝術價值的傳統(tǒng)民間技藝圖案元素，長遠、活態(tài)的保存下去。

二、在現(xiàn)代包裝設計中運用的路徑

如何將白族扎染藝術和現(xiàn)代特色旅游產品包裝設計進行結合，是當代包裝設計師應該認真思考的一個課題。不論是對白族扎染的圖案元素進行提取，還是對其設計理念的推崇，都可以作為今后自己設計時的靈感，進行引用。隨著大理旅游業(yè)的發(fā)展，當?shù)靥厣a品的銷售量越來越大，但大多數(shù)特色產品包裝不能很好的體現(xiàn)大理當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化，設計簡陋，包裝隨便。包裝設計是產品生產和銷售中不可或缺的一部分，是提高產品價值，促進產品推廣，增強競爭力的核心要素。將扎染中的特色圖案運用到大理旅游特色產品的包裝上，不僅可以增加特色產品包裝的文化價值，還可以促進白族扎染藝術的傳承和發(fā)展，讓更多的人通過大理旅游特色產品認識大理，喜愛大理。

首先是對白族扎染藝術中最具特色的圖案元素進行提取，筆者經過大量的實地考察，翻閱大量的文獻資料，發(fā)現(xiàn)白族扎染中最具有代表性的圖案是蝴蝶圖案。究其原因，應該是因為大理周城蒼山東籬有著聞名遐邇的蝴蝶泉，白族人民從小就聽著蝴蝶泉的傳說長大的，蝴蝶在白族人心里就是美好與祝福的象征。他們將蝴蝶繡在鞋面上、鞋幫上、鞋墊上等，期盼著自己能夠像蝴蝶一樣在大自然中翩翩起舞。獨具特色的白族扎染，也是鐘情于蝴蝶圖案，走在周城的大街小巷，顏色素雅的扎染花布上，一只只秀美、靈動的蝴蝶隨風飄舞，有單獨式樣的，有連續(xù)式樣的，有綜合式樣的，還有很多蝴蝶組合成的各種圖形，扎染花布上的蝴蝶比現(xiàn)實中的蝴蝶更加秀美，白族人民用他們的巧手很好的詮釋了藝術美比現(xiàn)實中的美更美。將白族扎染中最具特色的蝴蝶圖案運用到大理旅游特色產品的包裝設計中，具有很高的經濟價值和文化價值。游客們來到大理周城，來到蝴蝶泉，除了購買一些蝴蝶標本之外，回程的時候還可以帶走印有當?shù)睾麍D案的特色旅游產品，用來饋贈給親朋好友。讓更多的人通過這些特色產品，認識蝴蝶泉，認識大理周城。

其次是對白族扎染藝術的制作流程，原料選材上，進行總結，豐富包裝設計的設計理念。隨著綠色設計理念的提出，越來越多的人開始喜歡純植物理念設計出的產品。他們認為，“純植物”制作出的產品，不會添加現(xiàn)代化工原料，對人體健康不會有損害，也更加可以體現(xiàn)貼近大自然，天人合一的感受。白族扎染藝術，不論是從選材上，還是從圖案來源上，都是來自純天然的，更加貼近現(xiàn)代人們想要綠色生活的理念。大理旅游特色產品包裝可以從白族扎染藝術中汲取設計養(yǎng)分，在設計理念，包裝材質，文化內涵上進行應用。如：設計理念上，可以學習白族扎染藝術的創(chuàng)作理念，圖案素材全部來源于大自然，將自己眼睛所看到的大自然都反映在自己的創(chuàng)作作品中，尋找代表大理特色文化的藝術典型；包裝材質上，選擇可分解、可回收的綠色材料進行包裝，不僅可以體現(xiàn)綠色設計的理念，還不會造成資源的浪費，凈化環(huán)境；文化內涵上，不同于之前設計簡陋的包裝，大理特色旅游產品的包裝，必須能夠反映出大理周城當?shù)刈罹咛厣膫鹘y(tǒng)文化，將文化融入包裝，不僅可以提高包裝的文化價值，還可以讓讓更多的人通過包裝認識大理。

結語

白族扎染作為大理地區(qū)特色的旅游文化產品之一，具有獨特的藝術典型。依托著蒼山洱海，用一針一線，將白族人民的精神文化內涵和審美情趣融入其中。研究白族扎染藝術的紋樣和創(chuàng)作理念，有利于增拓現(xiàn)代設計的創(chuàng)意路徑，找到民族傳統(tǒng)文化、技藝與現(xiàn)代社會生活相結合的方式，使其與人們的日常生活息息相關，并最終達到傳播白族扎染藝術的功能。隨著綠色設計理念的提出，人們越來越傾向于純天然的產品，對于裝置產品的包裝設計，要求也逐漸增高，更青睞環(huán)保、綠色的設計理念和材質。全球化的影響，造成民族與民族之間的差異性越來越小，如何在全球化的今天，建立本土文化品牌，制作文化名片成為現(xiàn)代設計師們需要去研究的課題。