針對短視頻發(fā)展中的問題和解決對策的分析

周嬌嬌 盧曉云（南京理工大學，江蘇 南京 210094）

引言：近些年，中國短視頻用戶呈爆炸式快速增長，由于短視頻發(fā)展過快，所以在內(nèi)容監(jiān)管、把關(guān)等方面出現(xiàn)了問題。為了促進短視頻行業(yè)健康發(fā)展，本文將對相關(guān)問題及對策進行分析。

（一）短視頻在傳播中存在的特點

1.在生產(chǎn)、上傳信息時自由性更高

在生產(chǎn)或上傳傳統(tǒng)視頻時，需要消耗較大的資金與資源，給分享或傳播視頻造成了阻礙。而短視頻的出現(xiàn)，降低了拍攝及應用標準，實現(xiàn)了現(xiàn)拍現(xiàn)傳，使視頻能夠在第一時間上傳到社交媒體或手機APP軟件當中，實現(xiàn)了實時記錄生活的目標。這種無限接近現(xiàn)場直播的方式，減少了播放投資，而且現(xiàn)場感與真實性也非常出色。

2.信息內(nèi)容具有創(chuàng)意與個性

受到智能手機攝像功能不斷完善的影響，短視頻軟件提供的各種濾鏡效果以及添加個性化配樂及水印等功能，都可以使用戶自由表達個人想法與創(chuàng)意，彰顯用戶個性；制作方式的便捷促使視頻信息內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多樣。[1]

3.傳播信息的立體性和便捷性更加突出

由于傳播媒體的門檻變低，傳播的途徑實現(xiàn)了多樣化，這使得短視頻內(nèi)容實現(xiàn)了裂變式傳播，通過手機軟件等制作、分享視頻的方式，不僅可以讓親朋好友看到，同時也可以讓更多的陌生人看到。這種立體化的傳播方式，使傳播視頻信息覆蓋的范圍更大、交互性更強、傳播效果更好。

（二）短視頻發(fā)展中的問題

1.未能有效把關(guān)短視頻內(nèi)容

所謂把關(guān)，就是對短視頻內(nèi)容進行篩選、加工的個人或是組織。在網(wǎng)絡時代的影響下，短視頻制作者與傳播者、觀看者已經(jīng)實現(xiàn)了三合一，制作視頻的人不僅是把關(guān)對象，同時也是把關(guān)人，這使得二者的“把關(guān)”界限模糊不清。由于多數(shù)人沒有足夠的把關(guān)能力，使得各色各樣的短視頻內(nèi)容流入網(wǎng)絡。由于網(wǎng)紅經(jīng)濟的快速崛起以及短視頻的迅速流行，很多移動短視頻平臺都希望利用大量的點擊率提高視頻流量，從而實現(xiàn)高收益的目標；同時，短視頻制作人在流量洪流的引誘下，開始突破道德底線，制作惡俗視頻吸引大眾，使短視頻內(nèi)容充滿了反道德及危險的現(xiàn)象。[2]

2.參差不齊、過度同質(zhì)化的短視頻

移動互聯(lián)網(wǎng)和智能設(shè)備的快速普及，讓用戶進入了全新的新媒體時代。在這個大環(huán)境中，用戶自主創(chuàng)作成為了制造、分享短視頻的主要方式。短視頻原創(chuàng)模式使所有的網(wǎng)絡用戶變成了傳播信息的人，同時短視頻可以借助軟件APP降低制作難度，用戶僅需學習智能設(shè)備中APP的操作方法就可以完成剪輯、創(chuàng)作視頻的目的。因此，短視頻制作標準較低，成為了其發(fā)展的一大弊端。雖然國內(nèi)短視頻接地氣、趣味性強，不過內(nèi)容過于低俗、質(zhì)量相對較差，同時各平臺的短視頻內(nèi)容同質(zhì)化明顯，這些嚴重影響了短視頻的健康發(fā)展。

3.短視頻的獲利模式模糊不清

短視頻內(nèi)容如何提現(xiàn)，成為了短視頻平臺發(fā)展中的巨大阻礙。當前，短視頻APP主要利用播放廣告賺取收益；APP內(nèi)的原創(chuàng)用戶制作的視頻過于庸俗，無法博得廣告商的投資，雖然能夠博取很多用戶的眼球，但用戶也僅僅是短暫的停留，商業(yè)轉(zhuǎn)換效果不好，獲利模式模糊不清。

（三）短視頻發(fā)展問題的解決對策

1.傳播前做好“把關(guān)”工作

做好對短視頻內(nèi)容的有效把關(guān)，才能推動短視頻平臺實現(xiàn)健康發(fā)展。由于發(fā)布短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)無門檻狀態(tài)，用戶上傳速度較快，因此影響了監(jiān)管部門的審核效果，所以短視頻平臺逐漸成為了違規(guī)內(nèi)容的集中場所。對此，可從以下三點入手：

一是，移動短視頻APP平臺主辦方，要嚴格把關(guān)、治理視頻內(nèi)容，將低俗內(nèi)容篩除。為健康、優(yōu)秀的視頻提供更多流量，給原創(chuàng)短視頻內(nèi)容積極、質(zhì)量好的創(chuàng)作者賬號提供獎勵。

二是，移動短視頻APP平臺應落實實名登記制度，對違反規(guī)定的用戶追根溯源，對傳播、發(fā)布低俗內(nèi)容、標題黨、屢教屢犯的網(wǎng)紅進行警告、拉黑、封殺等懲罰。

三是，構(gòu)建用戶投訴制度，移動短視頻APP平臺要在軟件界面設(shè)計明顯的舉報鏈接，使用戶在觀看內(nèi)容時能夠及時投訴低俗視頻制作者，從而實現(xiàn)利用受眾把關(guān)短視頻內(nèi)容的目標。

2.改善制作短視頻的內(nèi)容質(zhì)量

“內(nèi)容為王”一直是各個視頻行業(yè)發(fā)展的核心，短視頻也不例外。為了提高短視頻的吸引力與火爆程度，改善短視頻內(nèi)容品質(zhì)，不斷進行內(nèi)容創(chuàng)新，利用地域特色提高短視頻競爭效果，才是短視頻發(fā)展必須重視的要素。由于制作者水平參差不齊，所以制作的短視頻品質(zhì)也存在差異。進入自媒體時代后，所有人都是視頻的傳播者與制作者，移動短視頻APP并未對制作人提出學歷等要求。因此，必須按照精細化制作過程制作視頻，才能改善短視頻質(zhì)量。[3]例如，應通過仔細觀察、合理構(gòu)思、創(chuàng)新內(nèi)容等方式，降低短視頻同質(zhì)化現(xiàn)象發(fā)生頻率；還應根據(jù)時代思想與審美趨勢，合理的選擇視頻素材，創(chuàng)作短視頻內(nèi)容。

同時，制作者應積極學習短視頻剪輯、拍攝、制作、后期處理的相關(guān)知識及技能，這樣才能提高制作者的短視頻制作能力，才有助于正能量及優(yōu)秀文化的傳播。移動短視頻APP平臺除了要為用戶提供展示才藝的平臺外，還要逐步發(fā)展成思想交流、傳播優(yōu)秀文化、實現(xiàn)大眾互動的新平臺。

3.使盈利模式更加清晰

移動短視頻APP平臺，要以保證短視頻內(nèi)容品質(zhì)為基本原則，結(jié)合本體特征，合理選擇電商、廣告補貼等不同的盈利變現(xiàn)形式。這樣才能使流量長期保持在增長及高峰水平，才有助于實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展。

比如，可以將上線精選視頻付費功能納入移動短視頻APP平臺當中，讓用戶通過付費的方式觀看優(yōu)質(zhì)視頻；該做法不僅能激發(fā)制作者制作優(yōu)質(zhì)短視頻的積極性，還能改善短視頻制作者的制作水平與能力，同時還可以為平臺帶來大量流量與實際利潤，可謂是一箭雙雕。

結(jié)束語：短視頻的突然興起，必然會出現(xiàn)諸多的問題。但是，只要移動短視頻行業(yè)及時完善運營功能、甄選視頻內(nèi)容等，就能夠提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量，促使短視頻行業(yè)實現(xiàn)健康發(fā)展。