關于西安文化創意產業發展的思考
——以國際化對比的視角探尋發展途徑

袁一镕 夏心潭（.西安市行政學院，陜西 西安 70000；.西安市高新一中，陜西 西安 70000）

西安作為中國四大文明古都之一、聯合國教科文組織確定的“世界歷史名城”，擁有著極為豐富的歷史文化資源。隨著西安獲批第九個國家中心城市，作為西北地區唯一自貿區和“一帶一路”核心區，西安在政治、經濟、文化、教育等方面都迎來了新的機遇。“十二五”是西安文化產業發展較快的時期，也取得了一定成績，這些成績主要圍繞于歷史古跡的保護和改造與非物質文化方面的開發（如：大明宮遺址公園、漢長城遺址公園、袁家村概念等）。但同時，從全球的視野和文化產業發展的大勢上看，西安在文化產業發展尤其是文化創意產業方面還有巨大的發展空間與可能性。

1、文化創意產業的起源與發展

英國是最早提出“文化創意產業”概念的國家，因此關于文化創意產業的概念也一般采用英國的標準來界定，即文化創意產業是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業,以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。它包括廣告、設 計、電視廣播、數碼娛樂、電影與錄像、音樂、表演藝術、出版、軟件及計算機服務、藝術品、古董及文物等行業。目前全球范圍內在文化創意產業發展具有代表性和較為成功的國家主要有：以“創意”為代表的英國、以“版權”為代表的美國，以“文化”為代表的日本的文化創意產業模式。

英國是文化創意產業的策源地，其在文化創意產業發展方面也較為成熟。被譽為“英國文化創意產業之父”的英國經濟學家約翰·霍金斯認為，英國文化產業之所以大獲成功，除了文化積累之外，注重開發創意是一個重要推動。以倫敦泰晤士河畔的泰特現代美術館為例，這原本是一處廢棄的發電廠，后由專業建筑家設計改建，將巨大的渦輪車間改造成既可舉行小型聚會、擺放藝術品，又具有主要通道和集散地功能的大廳。同時，建筑在改建后最顯著的變化是雙層玻璃結構，不僅能讓自然光從屋頂射入藝術館，而且為藝術館的咖啡廳提供了欣賞倫敦城市的極佳景致。然而，僅僅在硬件上的改造遠遠不夠，真正能帶動相關產業發展并形成自己獨特文化氣質的是后期泰特藝術館在不同時期主題的設計、融合藝術、廣告、教育、展覽等一系列活動的策劃。同樣的案例，我們還可以在英國其他城市看到很多。

再就是美國，美國雖然歷史不長，但它作為當今世界經濟最發達的國家之一,其文化產業卻以經營總額過幾千億美元而雄霸世界文化產業。在美國，從事文化藝術及其相關產業的人員已超過1700多萬人。而美國的文化創意產業成功之處在于，善于將文化產品產業化，通過傳媒和資本運作方向形成彼此聯動的文化產業鏈關系。美國的文化產品也沿襲了英國的以創意帶動產品的特點，同時很注重品牌及其版權的控制和運用。比如，我們所熟知的好萊塢電影業，起初好萊塢的發展是借助加州獨特的自然風光，成為很多優秀電影的取景地，之后一些著名的電影公司紛紛入駐，逐漸形成完整的產業模式。好萊塢電影業的成功在于整套成熟的營銷策劃體系，從市場調研到媒體宣傳再到后期跟蹤，它已經形成一個成熟的鏈條。同時，它在技術上采用全球合作模式，一部影片可能是一個國際團隊跨國共同完成。還有不得不提的是以電影業發展為帶動，以創意產業園區發展模式下的經典案例—環球影城。環球影城以電影制作過程為創意中心，整個園區以表演、娛樂體驗和文化休閑為主線。一系列的策劃和設計，讓環球影城不但在美國盛行，甚至復制到其他國家，擴大了其品牌影響力，直接的文化輸出還進一步帶動了產業經濟發展。

再來看日本，它作為我們的鄰國，又同屬于東亞文化圈。在文化創意產業發展上最為著名的是它動漫業和游戲業，目前全球60%的動漫作品出自于日本，因此日本也是目前最大的動漫制作和輸出國，其帶來的相關經濟效益極其巨大。同時，日本也是最早在游戲業擁有自己一席之地的國家，雖然近年來美國和韓國包括中國的游戲業也發展迅猛，但不能否認日本的游戲行業依然很有影響力。同時，日本在其飲食文化、服裝文化、節慶文化方面都有較為突出的表現。日本的節慶文化，比如櫻花節、煙火節等，具有體系性，將服飾、飲食、節慶、三位一體，形成極具文化吸引力的產業鏈。

2、西方模式對西安文化創意產業發展的啟示

闡述西方發達國家的文化創意產業的成功經驗，無非是為了更清楚、更深刻認識文化創意產業對于助力西安發展的重要性。 對比以上文化創意產業發展較為成功的三個國家，可以總結為以下三個方面。第一，三個國家在文化創意產業發展方面都由國家與政府領頭，并且在政策和研究方面給與了大量的支持，比如英國政府成立的創意產業特別工作組，并出臺了《英國創意產業路徑文件》。其次，政府在文化創意產業方面鼓勵文化產業投資的多樣化，鼓勵各種形勢的社會資本可以以合理、合法的渠道進入文化產業。在英國除了有來自于政府的文化領域投入，還設有文化公益基金和社會資本融資渠道；美國更是將文化創意產業化與商業模式發展結合最好的國家，鼓勵非文化企業和境外資金投入文化產業。美國文化產業得到的主要資助則來自于公司、基金和個人等,其數額遠高于各級政府的投入。 第三，以上國家很重視產學研相結合的培養模式，美國加州好萊塢、環球影城旁有著名的南加州大學、加州藝術大學和舊金山藝術大學；英國倫敦有倫敦藝術大學、金史密斯大學等著名文化藝術方面全球領先的學府。這些大學常年為相關產業輸送著人才，同時相關產業的發展又帶動了人才培養的環境。

應該說，在發展文化創意產業方面，西安具備豐富的文化歷史資源，有著得天獨厚的基礎條件；同時在長期城市定位和發展戰略上，西安也迎來了文化產業發展的春天。西安文化創意產業的發展應具備國際化視野、應有長期規劃和戰略思維。在打造西安文化品牌和產業鏈方面，我們從其他國家的成功案例和模式方面要多學習、對比并且有本地化發展路徑。因此，筆者認為有以下四個方面可以借鑒。

1）納入西安城市發展戰略，成立相關部門專項負責

雖然西安市委辦公廳，市人民政府辦公廳于2015年就西安文化工作就發布了《關于進一步加強西安對外文化工作和國際傳播能力建設的實施意見》的通知，并且在近兩年的西安文化創意產業上，政府以創業產業街與創意產業活動的形式已經取得一些階段性的進展，如果可以專門成立一個以產業研究為基礎，產業政策為導向，產業信息為平臺的專門牽頭機構，那么西安市在文化創意產業方面便具備了更高的起點和更有效的發展體系。

2）引入健康的社會資本，以資本帶動產業發展

單一靠政府資金投入的文化產業是很難呈現多元化發展的，適當的引入社會資本和產業基金是補充政府投入，同時促進產業發展很好的手段。一些本身在文化領域有經驗、有積累的產業基金和資本，本身就會給所投入企業或產品帶來附加價值。

3）加強西安高校和研究院的文創人才引進與培養機制，持續為產業培養與輸送人才

西安是教育大市，全市總共擁有63 所本科和專科學校。在人才培養和專業設立上，應該更符合產業發展需要。同時，引進高水平的學科人才也能起到領頭羊的鱘魚效應。加強產學研一體化，學科建設要與世界接軌同時深耕本地特色，打造具有地方特色的文化產業學科。人才是關鍵，只有源源不斷的人才輸入產業，西安的文化創意產業才能長遠發展，人才與城市產生彼此聯動的粘性效果。

4）西安應該加強與世界文化創意產業市場的聯系，逐步形成具有世界影響力的文創城市

無論是以政府還是企業形式，西安可以利用自身在國際化大都市建設的契機下，與國際文化創意產業領域加強合作與聯動。這包括政府之間的訪問和交流，也包括大學之間學科的合作與支持，也包括文化產品的合作和共贏。

3.結語

西安是一座底蘊深厚的文化古城，西安的文化創意產業發展除了以上探索的方向，也應該平衡產業的市場化、商業化、產業化和社會公益與社會教育性，純粹的僅僅以經濟效益看待產業發展是不適合西安的文化創意產業長久發展的。