淺析日本包裝中文字設計

杜金金（中南林業(yè)科技大學，湖南 長沙 410004）

一、日本文字受中國文化影響

日本是一個具有悠久歷史的東方國家。但在古代日本并沒有自己的文字。受地理條件影響，漢字通過朝鮮傳入日本。長期以來日本人以漢字作為傳播思想、表達情感的載體。后來日本人在漢字的基礎上進行取舍，創(chuàng)造出屬于本民族的文字。這樣日本文字由漢字和假名構成。日本文字受中國文化影響很大。日本人非常喜歡中國的漢字，對中國書法研究得非常透徹。早在唐代中國書法就傳到日本。日本人通過反復探索和實踐形成了具有日本特色的書法藝術形式。日本設計師廣泛采用書法字體進行創(chuàng)意設計，水墨文化在商品包裝上得到很好體現(xiàn)。書法字體因其產生的年代不同風格各異，將其應用在裝潢設計上效果獨特。具有豐富的表現(xiàn)力和藝術感染力，能夠充分體現(xiàn)商品的地域文化特色。在創(chuàng)造過程中，設計師充分考慮商品本身的特征，并注意與其它設計要素之間的協(xié)調關系。字體設計或瀟灑流暢、潑墨自如；或清新儒雅、端莊秀麗。形式多姿多彩，富有節(jié)奏感和韻律美。具有極強的視覺沖擊力，能夠為畫面增添無窮的魅力。我們可以在日本包裝中感受到中華傳統(tǒng)文化的神韻。

二、日本書法字體的發(fā)展創(chuàng)新

20世紀50年代，日本書法藝術受包豪斯理念和其它抽象藝術流派的影響，產生了一種前衛(wèi)書法形式，也稱“墨象派”。它開創(chuàng)了日本書法藝術的一代新風，為傳統(tǒng)書法藝術形式注入了新的生命力。為了使日本包裝產品進入國際市場參與競爭，為了滿足新一代青年人的消費需求，設計師將新書法字體融入到現(xiàn)代包裝設計中，給現(xiàn)代包裝設計帶來了全新的視覺感受。設計師更加注重書法字體的創(chuàng)新變化，并將其作為圖形元素進行創(chuàng)作和設計。它不僅能夠表現(xiàn)商品的牌名和品名，還能向消費者展示商品的文化內涵。日本有專門為商品包裝進行書法字體設計的創(chuàng)作者。他們強調在借鑒和吸收西方先進的設計理念的同時注重發(fā)掘和弘揚傳統(tǒng)書法藝術形式，努力達到國際性和民族性的結合與協(xié)調。因此日本包裝的書法字體有多種多樣的風格特征。例如日本一面條食品包裝，文字“女”寫得瀟灑流暢、氣韻生動，非常符合商品的屬性特點，具有面條食品的外在形式感，富有個性和情趣。書法字體既是品名又是圖形，具有韻律美和動感。日本三得利純麥芽威士忌包裝設計，把書法字體“”用特寫手法放大，給人一種響亮的吶喊感覺。對比手法運用恰到好處。一個“”字占了畫面一大半。字體豪邁奔放、個性十足，形成日本包裝的特有魅力與創(chuàng)意。

三、日本文字的排列組合

日本設計師在包裝的文字設計上確有獨到之處。他們具有深厚的文化底蘊和嫻熟的排列技巧，將自己的創(chuàng)意意識發(fā)揮得淋漓盡致。文字的排列形式多種多樣、風格各異。日本假名與漢字排列，日文假名與英文排列開創(chuàng)了很多新的組合形式、臻于完美。在設計過程中，設計師無時不在追求字體的整體形式美。一字一行都力求表現(xiàn)出對比、和諧、均衡、韻律等藝術特征。真正做到書。疏密有致、虛實對應。體現(xiàn)出設計的理念與個性化特征。例如日本化妝品包裝，以品牌的字體形象為主要表現(xiàn)要素，這時主體文字的設計和排列就代表了商品本身的特點。說明性文字排列規(guī)范整劑，整個設計突出了商品高貴、典雅、簡約、時尚的設計風格。在一些風味小吃、方便食品包裝，文字排列變化豐富，追求活潑、跳躍、動感的表現(xiàn)效果。設計師首先將主體文字安排在最佳視域區(qū)，次要的說明性文字依次安排在一個較小的部位或空間。這樣消費者的視線就可以沿著一條自然合理、順暢的流程節(jié)奏進行閱讀，達到一種賞心悅目的視覺效果。在電子信息產品包裝中，一般使用簡潔、時尚、醒目的字體，配以靈活多變的排列形式。體現(xiàn)商品的時代特征和高科技特色。

四、人性化設計

信息化數(shù)字化時代，人們的審美觀念和價值取向都發(fā)生了很大的變化，人們希望通過設計增加商品的情感和個性，使原本冷漠無情的商品變得生動起來，人性化設計的浪潮席卷全球。日本在包裝設計方面更加注重人性化設計。商品呈多元化和個性化。設計師重視裝潢設計中的文字設計，強調文字設計的審美性和文化性。在字體設計上喜歡用手寫的書法字體代替電腦規(guī)范化的文字。追求書法字體氣勢奔放、筆墨飛濺的藝術效果；追求字體在快速行筆運墨中的飛白蒼勁之美。字里行間蘊含著一種輕松自然而帶有人文色彩的情調，讓人體味到其中深藏著的文化內涵，達到一種如詩如畫的意境美。隨著社會的發(fā)展，科學技術的不斷進步，標準化、統(tǒng)一化、批量化的包裝設計將日益受到冷落。它們令人感到單調乏味、千篇一律，缺少生動性和多元性。現(xiàn)在日本設計師越來越關注文字設計的個性化和設計的民族化特征。

五、總結

日本包裝設計的民族風格特色沒有因為國際風格的影響而減弱，而是在新的形勢下以新的面貌得到發(fā)展和弘揚。因此日本設計師能夠設計出既有本國特色又能面向世界的好作品。