基于傳統(tǒng)手工藝的動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計

楊毅弘 張文 宣學(xué)君（中國美術(shù)學(xué)院）

一、中國動漫衍生品設(shè)計的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

我國動漫衍生品行業(yè)起步于20世紀80年代中后期，以中低端的制造企業(yè)為主，生產(chǎn)方式以貼牌、代工等方式進行。由于當(dāng)時的勞動力價格低廉、資源豐富等優(yōu)勢，使我國成為世界工廠，也成為全球最大的動漫衍生品生產(chǎn)國和出口國之一。而面對如此豐沃的生長土壤，我國本土動漫衍生品的設(shè)計能力卻表現(xiàn)出產(chǎn)品質(zhì)量差強人意，缺乏原創(chuàng)品牌，且行業(yè)利潤率低。排名世界前五的大玩具品牌均來自發(fā)達國家，長期發(fā)展所形成的龐大規(guī)模、品牌價值、研發(fā)能力、優(yōu)秀的創(chuàng)意,逐漸主導(dǎo)了全球動漫衍生品的高端市場。

如何運用好動漫形象，挖掘衍生品設(shè)計背后的內(nèi)涵，如何提升動漫衍生品的市場影響力，推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如何設(shè)計出體現(xiàn)民族特色、地域特點的動漫衍生品是我們亟需解決的問題。

二、傳統(tǒng)手工藝與動漫衍生品設(shè)計的關(guān)系分析

1、傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的動力機制

傳統(tǒng)手工制作工藝在我國民間有著悠久的制作歷史，其精湛的手工技藝、豐富的產(chǎn)品門類，展現(xiàn)出中華民族文化藝術(shù)的智慧與燦爛。現(xiàn)如今，經(jīng)濟的發(fā)展促使消費擴大，帶有中國傳統(tǒng)元素的時尚手工藝品，又開始在市場出現(xiàn)，并逐漸滲透到產(chǎn)品設(shè)計中，涉及日常生活各個方面。同時，傳統(tǒng)工藝美術(shù)產(chǎn)品要抓住時機，運用動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計讓產(chǎn)品更貼近年輕消費群體，擴大消費市場占有率，有助于傳統(tǒng)工藝產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，加快傳統(tǒng)手工藝活化的步伐。

2、傳統(tǒng)手工藝對動漫衍生品外在和內(nèi)涵的影響

當(dāng)今產(chǎn)品設(shè)計正迎來圍繞傳統(tǒng)手工工藝來進行創(chuàng)意設(shè)計的大潮流。如編織、陶瓷、金屬品、漆器、手工飾品等傳統(tǒng)工藝品不斷進入時尚界,傳統(tǒng)工藝美術(shù)品生產(chǎn)地逐漸成為文化產(chǎn)品設(shè)計中心與文化產(chǎn)業(yè)聚集地。

我國動漫衍生品設(shè)計的特色優(yōu)勢不明顯。以產(chǎn)業(yè)存在和發(fā)展的核心源頭—創(chuàng)意開始，融入傳統(tǒng)手工藝文化精髓，形成清晰的產(chǎn)業(yè)定位，樹立獨特的優(yōu)勢品牌是中國動漫衍生產(chǎn)品乃至動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。在設(shè)計開發(fā)的過程中還需要注意本土文化資源運用和轉(zhuǎn)化的方式，應(yīng)當(dāng)符合動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作規(guī)律和內(nèi)在結(jié)構(gòu)以及消費者心理需求，本土資源的納入應(yīng)既有表層造型上，又有深層文化理念的傳達，并與時俱進聯(lián)系起來積極開發(fā)新形式的動漫衍生產(chǎn)品。

研究傳統(tǒng)手工藝對理解動漫產(chǎn)品的創(chuàng)造和創(chuàng)新過程具有重要意義。傳統(tǒng)手工藝是一種累積的文化資本的“儲藏室”，研究傳統(tǒng)手工藝的應(yīng)用價值將提升動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計的文化內(nèi)涵，提高動漫衍生品的文化影響力。傳統(tǒng)手工藝的納入不能只是造型上的參照和視覺符號上的模仿，而更應(yīng)突出和強調(diào)文化的內(nèi)涵并注意與現(xiàn)代審美情趣的有機結(jié)合。因此，動漫衍生品設(shè)計應(yīng)著重挖掘傳統(tǒng)工藝的文化內(nèi)涵，提煉傳統(tǒng)工藝的精華，為本土特色的動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計開辟一個新的發(fā)展方向和創(chuàng)意領(lǐng)域。

三、傳統(tǒng)手工藝和動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計的融合

1、可利用傳統(tǒng)手工藝的民俗傳統(tǒng)資源開發(fā)動漫衍生品

不同地區(qū)、不同民族的特色文化差異是傳統(tǒng)手工藝的重要特色，這種差異性具體表現(xiàn)在消費者的心理上,即特定地區(qū)民俗文化對于消費者的新鮮性、故事性、趣味性等。如民間為節(jié)日、宗教信仰活動生產(chǎn)的民間手工藝，民俗傳統(tǒng)能為動漫衍生產(chǎn)品的創(chuàng)作提供豐富的創(chuàng)作素材和靈感。從美國、日本等動漫產(chǎn)業(yè)強國的成功經(jīng)驗中不難看出,他們抓住了一個非常重要的一點即民族文化的融入，如上海迪士尼設(shè)計的三十余款2016 圣誕節(jié)限定產(chǎn)品，包括帶著圍巾和圣誕帽的米奇米妮毛絨玩具、溫暖可愛的圣誕帽、圣誕襪……以圣誕節(jié)為創(chuàng)作題材是美國民俗文化的載體，是美國文化傳播的載體。中國也有很多特有的民俗節(jié)日，如鬧花燈，就是漢民族數(shù)千年來重要的娛樂文化，以花燈文化為主題的動漫衍生品同樣可以尋找靈感，打開思路，比如動漫人物花燈，即為佳節(jié)喜日增光添彩，又傳播了動漫產(chǎn)品的文化，此外我們還可以以動漫人物名字或故事設(shè)置燈謎游戲等等。動漫衍生品加入傳統(tǒng)手工藝特有的情感傳達優(yōu)勢，那么其形成的多元化風(fēng)格與品位會吸引更多的消費者。

2、可利用傳統(tǒng)手工藝精湛的工藝開發(fā)動漫衍生品

當(dāng)今動漫衍生品購買者越來越重視衍生產(chǎn)品的文化情感體驗，動漫衍生品民俗文化的融合可以讓消費者了解獨特的地域文化，滿足消費者趣味性的心理需求。例如浙江的傳統(tǒng)手工藝中，可以進一步與動漫衍生品創(chuàng)意設(shè)計融合發(fā)展的傳統(tǒng)技藝，包括剪紙、農(nóng)民畫、雕塑、金屬工藝、編織、印染、刺繡、陶瓷、燈彩、皮影、木偶等。傳統(tǒng)手工藝的技藝包括雕、鏤、刻、染、繪、鑄、磨等的工藝，有歷史傳承下來的嚴格的規(guī)范，是動漫衍生品生產(chǎn)加工的百科全書。比如溫州的米塑就是一項極具開發(fā)潛力的傳統(tǒng)手工藝。以煮熟的米粉團為原料，采取揉、捏、掐、刻、扮等手法，用多種色彩精制成人物、龍鳳、花鳥、走獸等工藝品，溫州米塑“金猴鬧春”戲曲人物，形象逼真，色彩紛呈，適合作為動漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)資源，可是以玩具、食品、動漫手辦模型的形式出現(xiàn)，即美觀又具有文化內(nèi)涵，設(shè)計師將中國傳統(tǒng)民俗文化融入現(xiàn)代產(chǎn)品中，進入了人們的日常生活，這樣的動漫衍生品方顯示出創(chuàng)意設(shè)計之強大。

3、利用傳統(tǒng)手工藝的綠色理念開發(fā)動漫衍生品

隨著人們對生活品質(zhì)要求的提高，特別是環(huán)保意識的增強，消費者對動漫衍生品的材料使用也提出了更高的要求。因此，動漫產(chǎn)品從設(shè)計到生產(chǎn)的每一個環(huán)節(jié)都要將綠色理念融入其中，如產(chǎn)品安全性、可回收性、材料的環(huán)保性等，綠色已成為當(dāng)今商品的主要發(fā)展趨勢之一。

傳統(tǒng)手工藝一直遵循著綠色理念，傳統(tǒng)手工藝品是前工業(yè)時期以手工作業(yè)的方式制作的產(chǎn)品，選材考究、制作精良是其特點。材質(zhì)在感官上對人起到的視覺刺激的作用，是同購買者交流情感的媒介，反應(yīng)出設(shè)計要表達的一部分情感內(nèi)容，材質(zhì)的選擇是設(shè)計必須思考的內(nèi)容之一。傳統(tǒng)手工藝品的材料多選用棉、木等生物材質(zhì)，其次是石、土等自然材質(zhì)，為木、土為原材料來增打產(chǎn)品的感性成分。我們從這個傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品中可以看出，越接近自然狀態(tài)的材料，越令人感到溫暖、舒服，產(chǎn)生情感的共鳴。雖然材料的質(zhì)感設(shè)計不會改變產(chǎn)品的造型設(shè)計，但以其較強烈的視覺感染力，會使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。在實際設(shè)計中，可以將傳統(tǒng)材料與新型材料的相互結(jié)合，不僅解決了生態(tài)自然破壞問題，還豐富了動漫創(chuàng)意產(chǎn)品的形式，豐富產(chǎn)品的文化性，保留了中國傳統(tǒng)文化特色。