云南旅游紀(jì)念品的設(shè)計研究
——以新華村銀器為例

尹藝融（云南藝術(shù)學(xué)院產(chǎn)品設(shè)計系,云南 大理 671000）

1 云南旅游紀(jì)念品開發(fā)的優(yōu)勢

云南是我國的旅游大省，所以旅游紀(jì)念品的消費量很大，特別是隨著近幾年政策的引導(dǎo)，旅游紀(jì)念品已經(jīng)有了濃厚的文化特色，成為特定區(qū)域的品牌形象。從大體上來看，云南省旅游紀(jì)念品的開發(fā)優(yōu)勢主要如下：

（1）自然風(fēng)光。云南的自然風(fēng)光十分壯麗，有豐富的地貌景觀和多樣的地質(zhì)，而且還包括著生機盎然的生物景觀。所以，從我國開始發(fā)展旅游業(yè)起，云南就廣受旅行者的喜愛。例如終年有積雪的玉龍雪山、深邃的峽谷、卡斯特地貌等，這些都有著獨特的云南特色。這些都給云南的旅游紀(jì)念品設(shè)計提供了豐富的題材，因此產(chǎn)品的多樣性有很好的保障。例如，在銀器的設(shè)計中，雕刻的圖案就有著十分豐富的內(nèi)容，體現(xiàn)出了深厚的文化底蘊。

（2）絢麗的人文風(fēng)光。云南的人文有著多民族文化的交融，有著十分獨特的內(nèi)涵。例如，云南的建筑、服飾、樂器等都是別具一格的，風(fēng)俗民情等絢爛多彩，更是充滿了神話傳說。這些都是優(yōu)秀的云南文化，在傳承中有著自己的魅力。以銀器為例，在制作的工藝上就烏銅走銀和鶴慶制銀兩種獨特的方式，手工雕刻等也十分有民族的特色，所以云南旅游紀(jì)念品在開發(fā)時，本身就增加附屬價值。

2 云南旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計中存在的問題

云南旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計雖然有自己的獨特優(yōu)勢，但是也存在一定的問題，具體體現(xiàn)如下：

（1）加工方式不合理。云南的旅游紀(jì)念品多位手工制品，以銀器為例，都是工匠純手工制作的，雖然這是一種特色和優(yōu)勢，但是很深也存在一定顯示。首先，是紀(jì)念品的產(chǎn)量得不到有效保障，其次是如果某個工藝沒有掌握好，會造成產(chǎn)品的質(zhì)量缺陷。在近幾年中，云南的旅游紀(jì)念品雖然在逐漸引入機械加工的模式，但是仍然沒有找到一個較好的平衡點。

（2）缺乏新工藝的引入。我國的金屬冶煉、塑形和雕刻有著悠久的歷史，在長久的發(fā)展中形成了自己的特色。但是隨著科技的進(jìn)步，新的工藝能夠更好的適應(yīng)社會需求，這就需要不斷的改進(jìn)和革新。云南傳承了眾多民族的歷史和文化，但是在工藝上一直沿用傳統(tǒng)的模式，一直沒有大的進(jìn)展。單一的工藝很容易影響產(chǎn)品的檔次，而且缺乏創(chuàng)新也最終會造成在發(fā)展中被逐漸遺忘。

（3）品質(zhì)得不到保障。旅游紀(jì)念品可自己收藏，也可用作禮物饋贈，所以它需要有較好的品質(zhì)。但是云南的高品質(zhì)紀(jì)念品價格過于昂貴，而低價格的產(chǎn)品卻粗制濫造。以云南的銀器為例，高品質(zhì)的產(chǎn)品有紀(jì)念價值，但是售價過高，無法被大多數(shù)消費者接受。而低檔的銀制品卻過于劣質(zhì)，還存在造價的現(xiàn)象，這嚴(yán)重影響了消費者的購買欲。究其根本，是缺乏新工藝的引入，導(dǎo)致高品質(zhì)產(chǎn)品無法大量產(chǎn)出，滿足不了社會的需求，因此阻礙了整個行業(yè)的發(fā)展。

（4）功能單一。云南的旅游紀(jì)念品大多為裝飾品，其附屬的功能十分單一，這就出現(xiàn)了市場需求與實際產(chǎn)出不符的問題。例如云南的銀制項鏈、耳環(huán)和發(fā)簪等，更多的起到裝飾作用，在現(xiàn)代辦公用品領(lǐng)域幾乎完全空白。

（5）缺乏包裝推廣。作為旅游紀(jì)念品，精美的包裝對提升其品質(zhì)十分重要。但是從實際情況來看，云南的旅游紀(jì)念品包裝十分簡陋，一些圍巾等小物品，都是直接用塑料袋包裝，十分簡陋。對于一些玉器和銀制品，也是用簡單的盒子包裝，起不到固定和保護(hù)的作用。如果作為禮物贈送，這顯然不能滿足消費者的需求。另外，一部分的遇難旅游紀(jì)念品還存在體積過大的問題，攜帶十分不方便，所以很多人雖然喜歡，但是也只能放棄購買。

3 云南旅游紀(jì)念品設(shè)計的發(fā)展措施-以新華村銀器為例

針對當(dāng)前云南旅游紀(jì)念品開發(fā)設(shè)計中存在的問題，結(jié)合新華村銀器的實際情況，其改善措施可以從以下幾個方面入手：

（1）加工方式的改進(jìn)。當(dāng)前新華村的銀器加工已經(jīng)開始引入機械化，在這個基礎(chǔ)上結(jié)合手工對銀器進(jìn)行加工，使產(chǎn)品不僅有云南文化，還極大的提升了品質(zhì)。例如，將激光切割機、焊接機、數(shù)控機床和拋光機等引入到銀器加工中，不僅極大了提升了銀器制品的質(zhì)量，還減小了人力的輸出，在同等時間中可以制作出更多的產(chǎn)品，這也有利于降低產(chǎn)品的成本，使之更符合市場的需求。

（2）新材料和新工藝的引入。銀分999、990 和925 等多種，不同的銀會體現(xiàn)出不同的色澤、硬度。999 銀雖然純度高，但是由于材質(zhì)過軟不易高精度加工，925 雖然硬度足夠，但是純度過低。針對這一問題，新華村針對性的開發(fā)了927 含鎳銀，不僅色澤有了變化，而且硬度也符合要求，是較好的旅游紀(jì)念品加工材料。另外，為了跟隨時代的潮流，新華村的銀器制品還采用了金屬網(wǎng)的形式，使產(chǎn)品的層次感更為明顯，而且也節(jié)約了生產(chǎn)的成本。

（3）產(chǎn)品品質(zhì)的保障。很多消費者在購買旅游紀(jì)念品時，由于自身經(jīng)驗的缺乏，無法對產(chǎn)品的品質(zhì)做出明確判斷，所以當(dāng)?shù)卣l(fā)揮作用，嚴(yán)格監(jiān)督市場，對產(chǎn)品的質(zhì)量進(jìn)行層層把關(guān)。新華村的銀器在制成之后就有正規(guī)的檢測報告，包含了銀的純度和工藝等，消費者在購買時也能更加放心。

（4）增加附屬功能。產(chǎn)品的設(shè)計與開發(fā)一定要緊密結(jié)合市場需求，當(dāng)前的旅游群體大多為青年人，他們更加關(guān)注實用性的產(chǎn)品和流行元素，所以在銀制品加工時可以開發(fā)出新的領(lǐng)域，例如文具產(chǎn)品、辦公用品、車飾和多媒體用品等，通過這一手段能夠更好的迎合市場需求。新華村的銀制品正在向著這一方向努力，雖然目前仍存在產(chǎn)品單一的現(xiàn)象，但是相對之前已經(jīng)有了極大的進(jìn)步。

（5）人性化的包裝。作為旅游紀(jì)念品，包裝也要體現(xiàn)出當(dāng)?shù)靥厣瑫r起到保護(hù)產(chǎn)品的作用。對于一些銀制的戒指和耳環(huán)等，很容易受壓變形，所以在包裝時要盡量選擇硬質(zhì)的盒子，同時做好固定，用新穎的造型和文化的特色提升檔次，增加產(chǎn)品的附屬價值。

4 結(jié)語

云南的旅游紀(jì)念品傳承于其優(yōu)秀的文化，十分有當(dāng)?shù)氐奶厣Ｌ貏e是在近幾年中，我國大力發(fā)展旅游業(yè)，因此旅游紀(jì)念品的消費量大幅度提升。然而，由于工藝、材料、質(zhì)量和報裝等問題，目前與男生的旅游紀(jì)念品市場還有完善的空間，本文也著重分析了在生產(chǎn)和設(shè)計中的發(fā)展措施，希望能給云南省旅游紀(jì)念品行業(yè)的進(jìn)步提供一定方向。