黑白插畫設計在包裝設計中的運用與實踐

葛燕麗 四川美術學院

第一章：插畫歷史應用的領域

黑白插畫是商業插畫其中一種表現形式，也就是單色插畫，現如今已經被廣泛應用到了各個領域，比如包裝設計，服裝設計，玩偶設計，家居產品設計，圖書設計等多個方面。之所以畢業設計選用黑白插畫的表現形式去塑造，主要是因為個人認為黑白這兩個“顏色”是對繪畫藝術最淳樸的表達，同時也具有一種特殊的神秘感與歷史感。而我的繪本是講述了一個古典童話故事，為了與故事情節相匹配，所以選用了黑白插畫的形式。另外，古典的東西都應該是有歷史的，黑白插畫也是如此。

所以當我們提到插畫歷史的發展與應用時，我們最先想到的應該是插畫的起源，那還應當從原始人洞穴巖畫開始談起。從挖掘出來的大量巖畫中我們可以得出結論，人類的繪畫是始于史前的舊石器時代。那時的人們沒有接觸過任何的繪畫訓練，卻創造出了最初的插畫雛形，他們最開始，不懂得顏色的提取，所使用的繪畫材料都是大自然所賜予的，他們把這些最原始的插畫繪制在墻壁上當路標，繪制在日常生活用具上，這也就出現了最原始的“包裝”設計。雖然只是一幅幅單色的“創作”，但卻代表了古人偉大的智慧，這也是插畫應用到實物中去的一個開始。

而中國的插畫最早的記錄應該是在漢字的萌芽時期，那個時期漢字發展還不成熟，人們往往繪制一幅“圖”作為一個信息進行彼此的傳遞，這一重大發明，傳遞到今天仍然在使用，比如現代小學生的看圖說話的作文，由此可見，使用插畫去進行信息的傳遞是沒有國度，不分年代與歷史的。也正式因為這個原因，所以插畫設計作為一種擁有歷史感卻不失潮流前言的設計，已經逐步形成了自身所特有的美學特征，也逐步涉足到當今社會更多的平面應用與立體應用中去。

黑白裝飾畫的繪制形式也是多種多樣的，譬如來自“發家”的中國水墨畫，正是黑白裝飾畫的鼻祖，延至今日的多種材料的繪畫形式，然而現在為了針管筆的繪畫形式受到年輕人的追捧，主要是因為它的本身的特性簡約，使用方便，且粗細不一，便于人們塑造不同的創作內容，譬如較細的枝丫的勾畫，人物發絲的描繪等細節的處理。

第二章：黑白插畫與周邊產品---包裝設計的融合

1、黑白插畫在現代包裝設計中的應用

黑白插畫應用于包裝設計中，最初的時候，大家可以看到的可能只有部分的高端木箱，紅酒盒子，以及竹罐上面的包裝設計中會融入進去圖案設計或者插圖設計，增加產品的藝術審美性的同時，也賦予商品更高的藝術價值。但在現代社會中，隨著經濟的發展，科學技術的進步，人們審美意識的提高，以及人們對精神層次追求的不斷提高，包裝設計的藝術含量也在不斷刷新記錄，逐步向新穎的樣式、精美獨立的、一式多樣的方向發展。目前，人們可以從很多市場產品的包裝上看到黑白插畫包裝設計已突破了原有的傳統模式。但是包裝設計不管采用哪種材料、何種造型和裝飾手法，其目的都是一致的，都是為了能更好的烘托出商品自身的訴求點，吸引顧客的購買欲望，同時又滿足人們的審美需求，從而達到促進其銷售的目的。譬如現在隨處可見的包裝產品外面印制的裝飾畫越來越受大眾的喜愛。其實很多時候，商家邀請插畫師所創作的插畫，往往就跟觀眾欣賞藝術家的作品一樣，希望通過包裝上所呈現的插畫，能夠與前來購買或者準備購買的顧客增加彼此欣賞的成分，從而刺激消費，增加銷售的利潤。

2、黑白插畫和包裝設計相互適應，彼此影響

中國的傳統商品中手繪的黑白插畫屬于中國傳統文化的一部分，它的創作過程相對獨立，充斥著作畫者強烈的個人感悟及其創作思維，只有這樣，創作者的最后的畫面才能具有豐富的內涵與故事性，就如同我們在進行包裝設計插畫制作一樣，我們首先要選定一個題材，這個題材不但要滿足創作者本身的一種追求，也要想辦法讓繪制出來的插圖捉住觀者的眼球，然后才能應用到周邊產品當中去，使得觀者在觀看你的繪本時能明白你當時繪畫的情感，并且看到你的周邊時也要產生強烈的共鳴。所以手繪黑白插畫的創作過程不僅需要新穎的設計思維還需要積累大量的素材，另外，黑白插畫的繪制一定要符合包裝設計的展示效果，因為不同的紙張所印制出來的效果是不一樣的。其次，現代包裝設計中的黑白插圖更加注重簡潔明了的特點，就和20世紀的包豪斯設計學院的校長米斯.凡.德.羅所提出的：‘少即是多’的原理是類似的，越來越追求極簡主義，適合的能夠表達清楚一個企業所要展示的效果的插圖設計自然就是最好的。包裝設計實際上對產品設計展示的一種表現形式，它既是一個企業文化的物質載體，又是現代設計的一部分。而黑白插畫通過繪畫藝術的表現形式創作出一種具有審美價值和趣味性的圖案鏈接了企業和消費者。

第三章：包裝設計融合黑白插畫的價值所在

隨著經濟的發展，產品本身的質量固然重要，但人們對產品又有了新的要求，那就是包裝要完美，不僅要凸顯產品本身的特質，還要有足夠的檔次。所以現在不管買什么東西，都離不開包裝。正是因為人們對包裝的重視，才促進了各個企業開始不斷的追求創新。因此就出現了許多的企業開始將黑白插畫應用于包裝設計，也就是將藝術與生產相結合。插畫藝術本身的價值又被應用起來，使用價值自然也就提升了，這是一種時代進步的表現，也從側面證實了經濟的發展，就比如在90年代人們雖然有許多繪畫大師在進行創作，但繪畫作品的實用范圍是狹窄的，一般都是用來鑒賞收藏，然而在如今商品經濟一體化的大的趨勢下，繪畫作品已經通過各種渠道占據到人們的日常生活中了。而插畫在包裝設計中的應用是當今社會實用最充沛的方面之一。在包裝設計行業，由于插畫的使用已經逐步喚起人們對藝術的關注和對藝術的了解。譬如現在人們常見的生活用品：牙膏的外包裝、甚至是食品：五谷磨房的外包裝，還有各大品牌商品的購物袋，人們在倡導環保，抵制白色塑料袋使用的同時，改用可降解并可多次利用的紙質手提袋，都在采用不同形式的繪畫印制于所裝物體的外包裝。這一使用，不但讓人們加深了對環保的重視，也強調了藝術的重要性，商家通過改變手提袋、包裝盒的顏色和形態吸引著人們去珍惜并且多次利用資源。

現代人們將手繪插畫設計應用到設計中去，并加入了自身特色文化特點，似乎賦予了插畫新的靈性。這就讓設計者在為完成一幅插畫的同時，更加能感受到一種精神上的享受。隨著時代的變遷，人們對生活質量的要求也越來越高，因此現在很多人追求簡約，而黑白裝飾畫正是這種簡約追求的最好表現。另外，這一追求也強調了黑白插畫設計在包裝設計中的運用與實踐，使之得以廣泛應用。