2018“年”節日禮盒包裝設計研究

陳思思 蔡雯（武漢虹之彩包裝印刷有限公司，湖北 武漢 430000）

1.前言

中國自古就是禮儀之邦，幾千年的古老文明醞釀了深厚的禮品包裝文化。隨著物質生活越來越好，禮品包裝的市場需求不斷擴大，禮品包裝設計也越來越受到人們的重視。現今禮品包裝產品種類繁多，且形式多樣。春節禮品包裝具有中國味道，寓意著新的一年紅紅火火，受到了廣大人民群眾的喜愛。那么，下文將對2018“年”禮品禮盒包裝設計進行研究。

2、2018“年”禮品禮盒包裝設計的研究

2018“年”節日禮品包裝設計主要內容是以2018 春節“年”為表現主題，以對春節的特殊印象為表現內容，以傳統剪紙工藝為表現形式，展開2018 春節禮品包裝設計研究。例如春聯、福字、賀卡、利是封、糖盒、福袋、喜果禮盒等。表現內容將結合家鄉特色及民風民俗，以一些印象深刻的年俗活動作為設計參考。例如過年時一家人蒸饅頭、蒸年糕、吃糖藕、煮棗茶和茶葉蛋，這都是過年必備的待客之禮。大年初一，一家人帶著年禮出門給親朋好友拜年。作為孩子，過年期間可以收到許多紅包。提取這些年俗活動中的代表性圖形元素進行再設計，并且在后續設計過程中不斷思考和實踐。

3、禮盒字體設計

包裝的標識是包裝設計的靈魂所在，是產品向人們表達特殊情感的另一種方式。它不僅僅能體現產品品牌豐富的文化內涵，也能使得整個包裝與眾不同，讓人們產生深刻而別致的視覺印象。

2018“年”節日禮品包裝設計的標識的字體是篆體，漢字古代書體之一，行筆圓潤而婉轉，字體的線條勻稱、干凈而修長。整體緊致，筆法走向向下延伸，給人以上部分緊密而下部分疏松的視覺錯感。筆畫都呈現出粗細劃成“一”字型，整體運筆十分勻平，視覺上讓人們感受到純凈簡約的美感。標識文字最終決定為“喜年”這個詞，來源于一句口頭禪：歡歡喜喜過大年。春節從來都是與歡樂、喜悅分不開的，所以“喜年”即是寓意平安喜樂的一年又一年，寄托了對新年美好的祝福。選擇篆體設計“喜年”標識是因為傳統書體篆體經過歷史千百年的沉淀與發展，純凈簡約的視覺美感使我印象深刻，設計出的“喜年”標識也會分外別致。篆體喜字整體大方修長，喜的上半部分代表的是一面鼓，下半部分的口是張開的嘴，意思就是把鼓敲起來，笑口常開就是喜。喜字的設計在篆體的基礎上，將喜字的筆畫統一線條粗細，在筆畫轉彎處圓潤化處理，特別是喜字下面的口，設計為人開口大笑的形狀，圓潤為富有美感。年字最早是寫法描繪的是一個人背負著成熟的禾的圖像，表達的意思是莊稼成熟了。在古代中國傳說中，年是消滅了兇猛怪獸夕的神仙。傳說講的是在臘月三十的晚上，兇猛可怕的怪獸來到人間傷害人們，而在人們無可奈何的時候，神仙年來到這里與人們齊心協力，共同對付怪獸夕，最終用鞭炮趕跑了夕。為了紀念年的幫助，人們將臘月三十當天取名叫做“除夕”，意思就是除掉了怪獸夕。并且為了紀念年，人們將正月初一稱為“過年”。篆體年字則看起來比較復雜，與現代漢字的年字相差很大。所以為了結合現代風格與元素，將篆體年字與漢字年字進行創意結合，簡化篆體年字。標識的年字選用了漢字年的上半部分，而下半部分則設計成一個手作揖，人彎腰，給別人拜年的形態，十分富有年味。喜年兩字的左側放置字號很小的拼音“XI”“NIAN”作為點綴。為了符合時代發展，英文成為全球十大最常用語言中第二的語言，僅次于中國普通話的形勢，兩字的中間則運用英文翻譯的新年快樂“HAPPY CHINESE NEW YEAR”作為兩字的分界線。

4、禮盒圖案設計—利用傳統剪紙文化

有無相生，虛實相成是中國剪紙這種平面造型藝術的基本原理，鮮明的民族特色使它屹立于世界藝術之林。隨著歷史的發展，設計師們也將剪紙加以創意設計，制作出精美而富有傳統味道的禮盒包裝上。本次設計也將中國元素與現代禮盒包裝設計相結合，圍繞喜上眉梢、恭喜發財、和和美美、連年有余四個成語展開設計。喜上眉梢，就是將喜鵲與梅花作為設計主體，參考傳統中喜鵲與梅花的造型，將兩只喜鵲造型修長化，尾巴高蹺以表達其喜悅高昂的心情，周圍的梅花傲然綻放枝頭，一片生機勃勃、喜氣洋洋之景。輔助圖形運用的是梅花的圖案。成語恭喜發財，將白菜與銅錢作為設計主體，白菜寓意“百財”，將白菜的造型結合褶皺的菜葉，菜葉設計相對勻稱的紋路，白菜下半部分用柔和的線條表現白菜的光滑的紋路，中間設計銅錢的圖案，寓意多金多財。輔助圖形運用的是白菜造型中的銅錢。成語和和美美，荷花、蓮藕與荷葉相互襯托，用蜿蜒的線條與塊面表現荷葉脈絡的走向，荷花則以參差的線性排列表現荷花花瓣顏色漸變的效果。蓮蓬則是簡單的概括形狀，以細小的圓形表現蓮蓬的孔洞。通過主體物的排列組合，展現一派生機盎然的情景。輔助圖形運用的是荷葉的圖形。成語連年有余，很多傳統剪紙對于這個成語一般都是用魚為設計主體，但想起家鄉過年每年春節都有吃糖藕的風俗，并且蓮藕在南方也叫作“蓮菜”，諧音斂財，表達的含義是發財富足，且蓮藕中通外直，象征剛正不阿的精神，所以為了表現獨特而具有創意的春節特色。

5、造型結構

創意的包裝造型可以使一個產品煥發出獨特的魅力，市場上尋常的包裝造型已經開始慢慢吸引不了人們對美的欣賞和追求，越來越對的開始尋求與眾不同的、具有創意的包裝造型。所以此次2018春節禮品包裝設計的造型結構上采用局部異形的方式，使得包裝的展現效果更加獨特。例如禮盒包裝造型都是長方形的，為了體現狗年的設計特色，在封口位置運用了吉祥物的造型，在不影響封口的條件下，使得封口處具有新穎的設計，吉祥物正好貼合在背面，給封口處增加了自己的創意設計及圖案元素。正面采用鏤空的方式，里面增加了一張卡片，使得鏤空處正好顯現出主體圖案，既美觀又精致。

6、結語

綜上所述，隨著生產力的發展，禮品包裝在形態、功能上都有了根本性的變化，禮品包裝也經歷不同時期的發展。本次畢業設計將別致的中國傳統文化等元素運用到2018“年”節日禮品包裝設計中，將具有中國味道的圖案與系列化的禮盒包裝造型相結合，設計出具有創意、美觀精致的系列化春節禮品包裝設計，讓人們慢慢重新重視起中國傳統的藝術文化和中國春節，產生對“年”的新的定義。呼吁人們找尋傳統文化的根，感受這一份濃的難以化開的情，品嘗這一種經年釀造的醇厚的味。