論旅游商品創意設計與旅游市場的互動
——以世界文化遺產平遙古城為例

王靜（河南大學，河南 開封 475000）

引言：

平遙古城地處山西省晉中市平遙縣，距今已有兩千多年的悠久歷史，蘊藏著獨具一格的本土民間文化。文化作為旅游資源的重要內涵,其與旅游市場的相互滲透已經成為旅游產業開發的基礎和賣點,悠久的歷史文化越來越吸引游客的目光。近年來平遙國際攝影展、電影節等的出現也為平遙文化的宣傳增添了閃亮的一筆。一定意義上來說，世界文化遺產的巨大光環以及廣播電視、網絡媒介等多方宣傳造勢，也是對平遙旅游產業鏈的一種宣傳設計，令平遙的旅游市場更加充滿生機。而旅游市場中旅游商品的創意設計與發展也成為當地旅游業可持續發展的活力源泉。

一、平遙旅游商品創意設計與旅游市場的互動

平遙古城孕育著燦爛的非物質文化遺產，成為旅游開發中不可忽視的重要環節。在旅游市場里，除當地旅游資源的人文價值外，其衍生的很多旅游商品、紀念品也是重要內容。很多精美的民間工藝品或個性鮮明的民俗、技藝等都為平遙古城旅游產業的可持續發展注入了新的血液。例如流光溢彩的推光漆器髹飾技藝等都是其中的典型代表。這些重要的旅游吸引物，是豐富游覽內容、提升旅游產品檔次和延長游客逗留時間的重要資源，是旅游市場持續活躍的源泉。隨著時代的發展和人們審美的變化，這些富有地方特色和傳統文化內涵的旅游商品必須進行再創造，在傳統的基礎上找到更符合現代人審美的特點，才能更好地與時俱進，與旅游市場形成良好的互動效果，形成旅游業和商業雙贏發展的良好局面。

二、平遙推光漆器在市場需求下的創新設計

平遙推光漆器是中國非物質文化遺產之一，也是中國四大名漆之一。它最著名的技藝是手掌推光，描金彩繪，這種帶有濃郁的地方色彩和本土文化的商品受到了旅客的偏愛，成為當地著名的旅游商品之一。為適應時代發展，如今的推光漆器已發展成為一種手工加工而成的設計創意作品。其作品具有豐富的人文特征，是當地能工巧匠獨創的專利作品，充分體現了山西厚重的區域文化內涵及山西人淳樸的品格。

當今平遙推光漆器產品在創意性前提下已經發生改變，順應時代的變化，基于傳統基礎上在材料與工藝表現能力方面實現深入的探究與開發。商品創意設計作為一種造物活動，在創造實用價值的同時也創造了審美價值。這樣的商品創意設計對商品本身來說是一種質變，對整個旅游市場來說，它的價值也是巨大的, 對市場經濟產生直接影響，從經濟學角度來看，它甚至成為經濟生產中必不可少的一部分。

在社會快速繁榮發展的今天，藝術品市場的壯大，藝術品品類的增多致使藝術產品的附加值也得到不斷的提升，藝術生產帶來的強大的經濟價值已成為社會生產力的重要表現形式。商品藝術創意設計市場是否繁榮也成為衡量經濟繁榮與否的指向標之一。經濟持續穩定的增長在一定意義上也推動著藝術的發展進步。而商業的繁榮又會直接導致旅游業和其他相關產業的飛躍性發展。

平遙推光漆器髹飾技藝在革新的過程中，對傳統流傳的技藝進行選擇、提煉并在此基礎上進行新的創造，在提高美學價值、使用價值的同時增加產品的附加值，是我們必須要去思考的。若只是將這一非物質文化遺產一味固守、固步自封，不去追求新的形式和意義，那么也許會被時間的洪流逐漸掩蓋，在文化創意產業的大背景下，認真思考這一傳統技藝未來的價值選擇與發展走向，將其置于新的文化空間中，從而發現新的拓展方向。當平遙推光漆器開始走進人們的生活時，大膽創新變換的使用空間和理念可能會帶來新的方向，現代的平遙推光漆器設計逐漸開始為新的文化空間所利用，旨在營造耳目一新的創造空間。例如漆器屏風、掛屏、漆器裝飾盒等用新的理念詮釋出了傳統的漆器文化空間，推陳出新的現代屏風為現代室內空間提供了更好的裝飾效果。在傳統屏風中融入新的本土元素，用現代的設計語言表現具有時代氣息的屏風形式。在現代化的商品市場中，設計必須遵循這樣的原則，以經濟為目的，實現其市場價值。設計者在設計活動中，功能改良、外形創造或色彩創意都是為了使產品價值獲得“最大化”。

三、平遙旅游市場需求下的特色文化活動設計

以漆文化藝術節推動漆藝的傳承和弘揚，與之相關的還有漆器工藝表演等獨具特色的娛樂表演活動，游客的參與率很高。這些具有特色的文化活動成為旅游市場的賣點之一，在旅游發展中，地方性和特色性突出的旅游紀念品、娛樂表演活動和民風民俗理應成為旅游開發鏈中的重點。

四、旅游商品設計與旅游市場的關系

從某種意義上說，旅游商品是旅游市場的重要部分，是旅游業可持續發展中能成為創造價值的商品。從市場定位和市場觀念來看，探究市場、商品、經濟三者之間的關系，能讓生產者在面對消費市場時心中有數，從容應對。設計與市場兩者間相輔相成、互相促進。任何一件藝術產品若想獲得理想的市場效益，必然要先進行市場調研，了解市場發展現狀及消費者興趣取向，通過創意技巧有針對性地創造出滿足市場需要的產品。設計的終極目標在于對人的生理和心理需求的滿足，因而消費者需求成為人類設計的原動力。需求不斷推動和改進設計的發展方向，并影響和制約著設計的內容和形式。在經濟高速發展的今天，人們的需要也更顯個性化和多樣化，共性設計逐漸淡化，人性化的設計逐漸增強；真正體現“以人為本”的理念。

結語：

總之,將旅游商品創意設計和旅游市場有機結合,依靠市場帶動商品創意發展的動力，豐富表現形式和文化價值。創意商品的發展又促使旅游市場保持生機和活力通過產業化來實現經濟價值,更有利于旅游市場的保護,二者可以實現良性互動。以平遙古城來說，在世界文化遺產巨大的光環下順勢而為，持續不懈地發展旅游商品，發揚當地非物質文化遺產的基礎上創新再造，以全新的姿態走上舞臺，文化遺產旅游因此在全世界流行開來，并稱為推動世界旅游業迅速發展的重要因素之一。