文化創意產業的外部擴展

楊靜（廣西藝術學院人文學院，廣西 南寧 530000）

隨著知識、文化在經濟發展中地位的日益增強，文化創意產業應運而生，并發揮著越來越大的作用。文化創意產業與旅游業、建筑業及商業等領域的融合發展在不斷滿足人民群眾多樣化、多層次、多方面的精神文化需求。

一、文化創意產業相關概念

文化創意產業，又叫創意工業、創造性產業、創意經濟等。一般認為是以文化與創意為核心價值并形成價值鏈與產值的經濟部門的統稱。文化創意產業是市場經濟條件下繁榮和發展社會主義文化的重要載體，也是推動我國經濟結構調整、轉變經濟發展方式的重要著力點，是體現文化軟實力的核心內容之一。

文化創意產業特征包括：1、文化藝術性，文化創意產業一般以文化、創意理念為核心，是人的知識、智慧和靈感在特定行業的物化表現。強調的是藝術創新性，突出個性和審美意識，目標是滿足人們的精神需求；2、經濟市場性，文化創意產業生產的產品具有明顯的產業特征，也具有完整的產業鏈、價值鏈。通過對產品文化內涵的挖掘、營銷，可以延伸產業鏈和價值鏈，加快產業融合，創造出更豐富、更持久的市場價值。有一個經典的例子就是迪斯尼集團不僅生產發行了動畫片《米老鼠與唐老鴨》，還將這些卡通形象做成玩具、服裝，建造迪斯尼樂園主題公園等等；3、知識技術性，高科技與文化結合是文化創意產業的突出特點。信息技術為文化創意產業的發展提供了創新視野、創新方式、創新渠道、創新內容和廣闊市場前景，并有利于文化創意產業的迅速傳播。

二、文化創意產業與相關產業融合

文化創意產業的特性為發展新興產業及其關聯產業提供了良好條件。《國務院關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》明確指出：推進文化創意和設計服務等新型、高端服務業發展，促進與實體經濟深度融合，是培育國民經濟新的增長點、提升國家文化軟實力和產業競爭力的重大舉措，是發展創新型經濟、促進經濟結構調整和發展方式轉變、加快實現由“中國制造”向“中國創造”轉變的內在要求，是促進產品和服務創新、催生新興業態，帶動就業、滿足多樣化消費需求、提高人民生活質量的重要途徑。因此，文化創意產業與相關產業融合是發展趨勢。

（一）文化創意與旅游業融合

近年來，文化旅游開發是文化創意產業的熱門話題。通過文化創意與旅游的融合發展，能夠以文化的活力提升旅游項目、旅游產品、旅游節慶等的吸引力和增值率。在物質水平基本滿足，精神層次逐步提高的今天，人們開始追求更加豐富的生活體驗，旅游成為當之無愧的首選。而人的文化需求是旅游的重要動因，旅游過程實際上是人對文化的體驗和享受。出行旅游有物質需求，但更深層的則是精神文化需求。在旅游活動中，人們觀摩藝術節慶和演繹，參觀歷史古跡，游覽名山大川，體察風土人情，時刻都在觸摸文化脈搏，感知文化神韻，汲取文化營養。旅游是一種經濟活動，更是一種文化活動，一次難忘的旅游，必定是一次文化之旅、精神之旅、魅力之旅。

例如中國著名旅游城市——廣西壯族自治區的桂林市于2002年推出的大型實景演出《印象·劉三姐》。她集漓江山水風情、廣西少數民族文化及中國精英藝術家創作之大成，是全世界第一部全新概念的“山水實景演出”。 演出把桂林舉世聞名的兩大旅游資源、文化資源，即桂林山水和劉三姐留給人們的印象進行巧妙地嫁接和有機的融和，讓自然風光與人文景觀交相輝映。以桂林為藍本，與桂林的音樂資源、自然風光、民俗風情完美地結合起來，讓人們在觀看演出的同時，也在看漓江當地人的生活。這種以桂林漓江真山實水為舞臺的演出是人們從未見過的，加上劉三姐形象在中國和東南亞地區的廣泛影響，中國著名導演張藝謀擔任總導演的名人效應，《印象·劉三姐》成為桂林旅游的最大亮點，吸引國內外許多游客前來體驗這一蘊含獨特民族文化的創意演出。

（二）文化創意與建筑業融合

隨著城市建設步伐的加快，眾多老廠房、老倉庫、舊樓宇在產業結構升級與城市功能轉換的發展過程中逐漸空置或廢棄，為了更加充分地詮釋和延伸這些工業老建筑所特有的歷史底蘊和文化內涵，新的產業元素被注入這些老倉庫和老大樓。北京798藝術區就是一個由老工業區改造為文化藝術中心的成功案例。

北京798藝術區前身是華北無線電器材聯合廠三分廠，后來因其厚重的工業文化底蘊和德國包豪斯風格建筑的特色以及毗鄰中央美院的地理優勢，2000年前后，國內外一些知名的藝術家及藝術機構先后進駐，逐漸形成當代藝術的聚集區。隨著規模和影響力的逐步加大，798藝術區引起了政府和社會各界的廣泛關注，經過市、政府的充分調研和論證，對此區域的規劃進行了重新調整之后，經過多年的建設和發展，798藝術區實現了從原生態的電子制造工廠和原創藝術家工作室向多種業態相融合的創意產業集聚區的逐步轉型，目前已逐步發展成為中國現、當代文化藝術的展示、交易中心，成為中外文化藝術交流的重要平臺。

（三）文化創意與商業融合

文化創意商業包括文化創意零售、特色餐飲、劇院式商業空間、展覽空間等多種模式，他們將文化創意與商業結合在一起，打造一種獨特的商業體驗空間。書店是城市文化的象征，是城市文化資源的基地，以往的實體書店已經不能滿足當代人的生活需求，漸漸地被淘汰了。當代文化創意產業語境下的新型實體書店不僅僅是銷售圖書的賣場，更是一個具有多功能復合型體驗式的文化空間。

臺灣的誠品書店是非常成功的新型實體書店代表，它的發展模式已經打破了傳統書店的經營方式，先樹立好品牌形象然后再帶動餐飲、花店、培訓、畫廊等一系列相關的文化創意產業的綜合發展，使誠品書店成為多元化、復合型、體驗式的文化綜合體。誠品書店還長期舉辦大型的演講、座談和展覽等文化活動，這些活動涉及了戲劇、舞蹈、文學、環保和美術等各個文化領域。以誠品書店為例，新型實體書店應該注入更多的文化創意理念，使書店最終成為具有學習、休閑、娛樂、餐飲、購物等綜合型的多功能新型實體書店，這是新型實體書店發展的有利契機。

結語：

在中國，文化創意產業作為一個引進時間不長的舶來品，在不斷地進行外部擴展以發展自身產業規模，盡管發展態勢較好，但是仍然需要向國外發達國家學習取經，更要結合自身實際情況進行合理性改造。相信在中國經濟發展廣闊前景的支持下、深厚文化底蘊的引導下、以及全民族創造力的引領下，中國文化創意產業必將逐步走向世界先進水平。