品牌戰略與知識創新

◆蘇 勇 / 文

中國企業急需增強創新意識

大家都知道，中國的經濟總量已經排在世界第二位，世界五百強企業中中國企業已經擁有115席，但非常遺憾的是，具有自主知識產權、由中國完整設計的產品并不多。雖然現在有海爾、華為等著名企業，但能夠在國際上叫響品牌的企業為數不多。

網絡上說中國有新四大發明：高鐵、支付寶、共享單車和網購。這些新生事物在國際上也有很大的影響，但更多是一種傳說，或者是一種調侃。大家都知道微笑曲線，中國制造獲取的利潤其實不高，甚至可以說“菲薄”。比如鼠標，中國廠商辛辛苦苦、耗費了大量的能源和原料制造出來，在美國市場的價格是24美元，其中渠道商能賺8美元，品牌商能賺10美元，而制造廠商只能賺0.3美元。非常著名的玩具——芭比娃娃，在美國賣10美元，中國企業加工所得利潤只有0.35美元。

所以，在當今知識經濟和互聯網時代，是否擁有知識產權和品牌已經成為企業競爭的一個關鍵因素。今

天的話題跟品牌有關，我想說，品牌價值一定要有深厚的底蘊。除去利潤的巨大差異之外，更重要的是品牌價值，中國產品吃虧的就是缺乏品牌價值。品牌畢竟是一種無形資產，一定要依附在產品這種有形資產上才會發揮作用。所以，品牌要有自主知識產權的創新作為底蘊。要從中國制造發展到中國設計、中國創造，我們就要創出自己的名牌，我們的企業極需增強創新意識。

企業知識創新

為什么急需進行企業的知識創新？第一，中國制造正面臨非常大的資源和環境的壓力。以前我們是高速增長模式，其中很大部分成績是通過拼資源、拼人力獲得的。現在，我們在勞動力方面的人口紅利正在逐漸消失，在環境資源方面付出了巨大的代價，而且周邊國家的低成本壓力也在增加。第二，為了獲得更大的收益，為了在世界經濟格局中占有一席之地，我們也急需進行知識的創新。第三，為中國企業和產品，更重要的是為中國的品牌早日、更多地走向世界。

其實，上海經濟的新一輪發展面臨同樣的問題。我們所做的調研發現：第一，如果拼勞動力，上海一點優勢都沒有。第二，上海作為特大型城市，始終面臨更大的環境和資源壓力，這一點我相信在座的各位和我一樣感同身受。第三，上海市委市政府提出的“保增長、調結構、促轉型”要求，同樣需要進行知識的創新才能實現。第四，上海要尋找新的經濟增長點，也面臨知識創新的問題。上海要“科教興市”、打造全球的科創中心，并不僅僅是科研院所和高校的事情，最終都需要落實到企業，企業的品牌戰略、產品戰略、創新戰略等都要增加科技的含量。

不過，企業、政府管理部門也要走出高科技的誤區。很多人一提到高科技就想到了IT、生物醫學、光纖通信等，其實傳統制造業在調結構、促增長的情況下也同樣需要提升科技含量，向先進制造業轉型。以剃須刀為例。吉列一個小小剃須刀擁有二十幾項國際專利，同樣是一種高科技產品。再比如，上工申貝公司的傳統縫紉機現在也在進行科技創新，和國際大企業的合作，完全不是傳統意義上埋頭踩縫紉機的概念。所以，高科技并不是高深冷。傳統的制造業完全可以也急需進行這種自主知識創新。

因此，中國的企業需要加強科技和研發的投入。雖然目前中國企業在很大程度上還是“世界加工廠”，但不能永遠如此。尤其在互聯網時代，中國企業必須高度重視創建自主的知識產權品牌。前幾天，我去青島紅領集團參觀。這是一家非常著名的互聯網工廠。以往也曾參觀過傳統的服裝工廠，但是紅領集團把互聯網技術、大規模工業化生產和個性化定制做了很好的結合。這還不算，它還創建了自己的科技品牌。所以，現在“紅領”在幫客戶做管理方面的咨詢，把它這種大規模工業化生產和個性化定制運營模式輸送到其他的行業，比如說化妝品行業。

企業創新一定要以掌握知識產權為主線。在互聯網和知識經濟的時代，知識資本被視為主要的生產要素之一，所以企業的創新一定要在掌握知識產權的前提下進行?，F在互聯網都在講平臺建設，但是別人憑什么到你這個平臺來創業和運營？關鍵是，我們的平臺企業要掌握關鍵技術，這樣才能夠牽住上下游的企業，共同進行生產和制造。在這方面，我覺得上海的企業應該率先行動，走在前列?！盃幃敻母镩_放排頭兵，創新發展的先行者”，僅在這一領域就有很多事情可以做。

企業創新與品牌戰略

品牌是一個國家或城市的名片。從國家層面，從行業、企業層面，我們可以如數家珍地列舉出世界上發達國家擁有哪些著名的品牌。所以，品牌里面濃縮了科技、教育、管理、服務、質量、信譽和價格等多種信息，不僅是一個企業，而且是一個城市，乃至一個國家的名片。

經濟發達國家都有著名的企業和產品品牌。福布斯2016年全球最具價值的品牌排行榜當中，蘋果、谷歌、微軟是前三強，而且蘋果公司連續六年蟬聯冠軍寶座。在前一百名中，美國52家、德國11家、日本8家、法國6家……沒有看到中國品牌的身影，非常遺憾。因此，“科教興市”的動力應該轉化為構建自主知識產權的動力，這是上海品牌發展的關鍵，是上海實施科教興市最終的歸宿，也是進行供給側結構性改革非常重要的一環。

粗放型經濟增長方式會導致產品知識、技術含量的低下，喪失了自主知識產權對品牌的質量支持力度，同時也導致自主知識產權的社會需求嚴重不足，形成不良循環。因此要加快經濟增長方式轉變的速度，創建優秀的品牌，包括在品牌的創建中提升產品的質量。

品牌戰略是推動產業發展的重要抓手。推進新一輪的品牌戰略，上海市委市政府都非常重視，國家有關部門也非常重視，甚至馬上還要繼續開展“中國品牌日”宣傳。不過，新一輪品牌戰略不是簡單重復，提高知識含量是當今時代品牌創建的關鍵，包括以質量為基礎的產品創新、技術創新、商業模式創新。落實到企業，就是一定要有一個全面、長遠的創新和品牌的戰略。

不久前，我又一次拜訪了海爾集團的張瑞敏。海爾正在進行一場非常大的、我個人覺得是“傷筋動骨”的改革，一場企業組織的革命。他在做什么呢？在進行企業小微化的改革，要把六萬人左右的海爾從一艘航空母艦變為一支艦隊。張瑞敏創建了兩三百個小微化的組織，試圖搞活每一個企業單體的活力。我當時問他：“你已經68歲了，海爾也做得這么輝煌。你要進行這么大規模的變革，里面一定有非常大的風險，為什么要這樣做？而且我去過格力、美的，人家同樣是家電企業，他們沒有像你這樣，做傷筋動骨的組織結構的調整，似乎人家也活得很好，你為什么非要做這么做？”張瑞敏回答說：“我認為，沒有永遠的企業，只有時代的企業。如果一個企業不能隨著時代的腳步而同步發展的話，早晚有一天會走向滅亡，這是我進行企業改革的目的?！?/p>

沒有永遠的企業，只有時代的企業。我想以這句話結束今天的探討，與君共勉。