多媒體在遼寧科技宣傳工作中的應用研究

□ 陳卓 譚沖 佟昕

當前，遼寧正處在滾石上山、爬坡過坎的關鍵時期，踏上了加快推進振興發展、奮力走進現代化建設前列的新征程。在這個關鍵時期，支撐在科技，關鍵在創新，氛圍靠宣傳。在這個關鍵時期，更需要我們把科技宣傳工作放在科技創新發展的大局中，發揮它應有的作用。

一、概述

（一）多媒體的概念

多媒體（Multimedia）是多種媒體的綜合，一般包括文本、聲音和圖像等多種媒體形式。多媒體應用廣泛，不僅在課堂教學中占據主流地位，在廣告、醫藥及科學研究等行業也發揮了重要作用。多媒體技術是一種迅速發展的綜合性電子信息技術，它給傳統的計算機系統、音頻和視頻設備帶來了方向性的變革，將對大眾傳媒產生深遠的影響。

（二）多媒體技術的不同定義

從不同的角度出發，多媒體技術有著不同的定義。比如，“多媒體計算機是一組硬件和軟件設備；結合了各種視覺和聽覺媒體，能夠產生令人印象深刻的視聽效果。用戶可以從多媒體計算機同時接觸到各種各樣的媒體來源”。還有人將多媒體定義為“傳統的計算媒體——文字、圖形、圖像以及邏輯分析方法等與視頻、音頻以及為了知識創建和表達的交互式應用的結合體”。

二、如何運用多媒體做好科技宣傳工作

以往采用的傳統宣傳方式在科技宣傳工作中具有單一性和較差的互動性，導致了傳統媒介不能夠滿足當前公眾對信息獲取的需求。多媒體的表現形式更加豐富，集合了圖片、影像、文本等多種媒介形式，使得科技宣傳工作不斷實現即時性和無限制的內容發布，能夠使宣傳工作以更加多元化的形式表現出來。那么，如何應用多媒體，使其在科技宣傳工作中發揮最大作用呢？

首先，需要我們了解新聞宣傳的基本原則。在新聞宣傳工作中，新聞的時效性、真實性、準確性都是大家十分關注的。需要利用各種多媒體打造多種類型的宣傳材料，同時要兼顧新聞宣傳的基本原則，即保證新聞宣傳的時效性原則。“新鮮”的宣傳素材是最重要的指標之一。一個信息，一場會議，一次活動，第一時間發布就是新聞，一周之后發布，恐怕各媒體都不會愿意選用。例如，一次大型的會議，從形成宣傳報道資料到報送審查，經初審合格后，提交給宣傳工作人員利用多媒體等方式進行信息深加工，第一時間通過本單位官網首頁頭條新聞進行宣傳報道，這就是一個“新鮮”素材轉變為新聞報道的過程。多媒體的應用可以迅速地把鮮活的素材進行加工處理，這是紙質版刊物無法做到的。

三、應用多媒體做好科技宣傳工作的方式和方法

（一）利用大洋非線性編輯系統服務科技宣傳

利用大洋非線性編輯系統，編輯科技新聞、視頻短片等，可以發揮出傳播速度快、發布范圍廣、宣傳效果好等諸多特點。通過數字視頻的創作結合現有合成的技術方法的操作，可以拍攝制作出各類科技視頻作品。素材獲取階段，通過正常拍攝素材、特技拍攝實物、特技模型拍攝，利用現有素材軟件生成的元素等貫穿于制作的整個流程，加入文字創意闡述及后期配音合成，常被應用于宣傳各項新政策、新規定等。以遼寧《科技視窗》欄目的編輯為例，該欄目就是全程采用了大洋非線性編輯進行編輯及后期處理，主要宣傳報道遼寧省科技創新工作及重大科技活動、重要科技會議等，從前期拍攝、腳本撰寫、配音到后期制作完全由科技宣傳中心精心制作、獨立完成。自2009年開辦以來，該欄目不斷增強新聞性和可視性，同時注重搜集有關遼寧科技的好新聞，在積累素材的同時，提升了自身的視頻制作水平，為遼寧的科技宣傳工作打下了良好的基礎。

（二）媒資管理系統在科技宣傳工作中的應用

媒體資產管理系統（VISMAM）簡稱媒資管理系統，是對各種類型媒體資料數據，如視音頻資料、文本文件、圖表等進行全面管理的完整解決方案。其目的是將現有的影視節目進行數字化或數據化，并采用適當的方式編碼，再記錄到成熟穩定的媒體上，達到影視節目長期保存和重復利用的目的，以滿足影視節目的制作、播出和交換的需要。

科技聲像資料涉及各行各業的圖片、音頻、視頻等內容，是重要科技會議、重大科技活動、重點工程和各項科技成果從研發到生產的重要記錄，對社會發展發揮著重要作用，也是各領域不可復得的重大資產。媒資系統在科技聲像留存資料方面起到很大作用。例如，遼寧省科技信息網的《科技視窗》欄目成片都保存至媒資管理系統中，通過日常對“科技影像資料庫”以及“科技圖片資料庫”的完善，不斷充實系統資源，使之逐步形成集編輯、檢索、分類、發布、存檔等功能于一體的資料庫系統，為科技宣傳及信息工作的順利開展發揮了重要的基礎作用。

（三）PowerPoint在科技宣傳工作中的應用

隨著計算機技術以及新媒體的飛速發展，PowerPoint作為一種多媒體信息文件，以自身強大的制作功能、強大的多媒體展示功能以及較好的Web支持功能在工作中越來越受到人們的重視，在遼寧的科技宣傳領域中廣泛被應用于開展科技政策培訓、政策宣講活動和日常匯報中。筆者認為，將Photoshop、Flash等進行有機整合，利用Photoshop的圖層、通道、蒙版、粒子系統等工具，根據特定的環境、特定的主題最大程度地對電子幻燈片進行編輯、修改和補充，把單一文件展示制作成具有視聽合一功能，并產生出一種新的圖文并茂、豐富多彩的體驗環境，能夠充分展示科技給人們帶來的直觀體驗。例如，在科技政策宣講中，精美的幻燈片可以更加吸引受眾的目光，相對于書面枯燥的文字理論知識，多媒體教學方式更加生動、直觀，能夠有效激發聽者對知識理論的學習熱情，主動了解學習各項技能，而不是機械式地被動觀看。電子幻燈片的應用大大地提高了文字展示效果，為傳統的展示注入了新的活力，提供了一個更形象、更具體的體驗環境。

（四）通過微博、微信和門戶網站進行全方位、多角度宣傳

微博、微信因其便捷性和即時性已經成為全球性的傳播平臺。2012年，政務微博成為網絡問政的主要實現途徑，而國務院新聞辦公室也提出，國內超過97%的中央政府部門、100%的省級政府部門已開通政府門戶網站。①微博、微信的文本內容可依據主題編輯和修改，且圖片或視頻等多媒體通常蘊含在內容中。在科技宣傳工作中，從形式到內容均實現了多樣化，實現了多媒體、全方位的信息傳播，使宣傳內容更具靈活性，為科技宣傳信息工作提供了便捷、有利的宣傳渠道。同時，科技宣傳中心充分利用遼寧科技信息網作為遼寧科技宣傳的主要載體，不斷鞏固、加強和改進業已形成的文字、圖片、視頻三位一體的宣傳模式，編輯刊發《遼寧科技動態》，發表圖片新聞，制作完成《科技視窗》上傳至遼寧科技信息網。例如，在第五屆中國創新創業大賽（遼寧賽區）暨第四屆遼寧創新創業大賽中，科技宣傳中心通過遼寧科技信息網等多個網絡平臺以及微博、微信客戶端、“科技遼寧”微信平臺展開多維度、多角度、全方位的宣傳工作。同時，科技宣傳中心不斷增強做好科技宣傳工作的積極性和主動性，通過建立“遼寧科技宣傳”微信群，暢通新聞傳播渠道，與媒體之間搭建了便利、快捷的溝通平臺和橋梁，實現了科技創新新聞素材、信息資源的共享、無縫對接和及時發布。為充分發揮多媒體及新媒體的優勢作用，科技宣傳中心加大微信公眾服務平臺“科技遼寧”的推廣維護力度。在政務公開工作中，以省科技廳門戶網站、“科技遼寧”微信公眾號、官方微博為平臺進行的政務全公開也發揮了重要作用。

科技宣傳中心高度重視科技系統的微信、微博服務平臺的維護和管理，加大推廣力度，提升運用網絡語言對科技工作進行宣傳的能力，建立健全微博定期發布制度，進一步完善“科技遼寧”微信公眾號和微博服務平臺，在新時期利用新媒體打造新形式，加大了全省科技宣傳的力度。

注釋：

①吳沖.運用新媒體創新科技宣傳的必要性[J].企業科技與發展,2017(3).