基于微信公眾號的數(shù)字媒體科普傳播影響力分析

□ 趙肖雄 潘璇

科學的發(fā)展帶動了社會的進步，但在我國，普通民眾對于科學知識的掌握程度和對科技發(fā)展的關注度遠低于發(fā)達國家和某些強有力的發(fā)展中國家。面對這種現(xiàn)狀，習近平總書記在2016年舉辦的全國科技創(chuàng)新大會上指出，“科技創(chuàng)新、科學普及是實現(xiàn)科技創(chuàng)新的兩翼，要把科學普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置。”因此，開展科普推廣，喚起社會群眾對于科學技術和科技發(fā)展的熱情和參與意識，是我們急需開展的一項事業(yè)。在科普傳播的方式方法中，數(shù)字媒體越來越成為受群眾歡迎的手段。首先，科普知識強調趣味性和科學性兼容，而新媒體運用多種高科技手段，能夠從視覺、聽覺等多方面喚起人們的興趣；其次，隨著手機等移動終端的信息獲取越來越便利，新媒體已逐漸成為人們獲取信息的主要途徑。微信公眾平臺作為人們日常生活中接收信息的主要渠道之一，培養(yǎng)了一批以科學傳播為內容的科普類公眾號，同時也承載了一定的科普傳播的任務。

一、數(shù)字媒體時代的科普傳播

（一）數(shù)字媒體時代的科普傳播特色

數(shù)字媒體指的是依靠計算機互聯(lián)網為信息傳播媒介的手段，也就是我們常說的新媒體。相對于廣播、電視、報刊、雜志等傳統(tǒng)媒體，新媒體利用尖端的數(shù)字技術、移動互聯(lián)網絡技術，通過互聯(lián)網、無線通信網絡、衛(wèi)星通信等渠道，將信息傳遞至用戶的電腦、手機等移動終端，為用戶提供信息和娛樂服務。

數(shù)字媒體時代的科普傳播，除了具有科學性和邏輯性等科普傳播的本質特征之外，還具有很強烈的數(shù)字媒體時代特色。第一就是傳播速度極快，對于熱點領域的熱點科學話題，公眾的關注度高，在與這些熱點有關的科普知識進行傳播時，讀者和觀眾的注意力也更容易被吸引，對于科普的內容也更加重視，通過頂帖、朋友圈轉發(fā)和口口相傳等方式，很迅速地就能將信息傳播到社會各處。第二就是互動性強，過去的科普內容只能通過廣播電視節(jié)目或者報刊雜志等方式傳播，是單向的，受眾無法參與到關于科普知識的討論中來，但是當下互聯(lián)網上信息傳播者和受眾能夠很流暢、順利地開展互動，各大門戶網站平臺都具有留言、私信等功能，提高了民眾對于科普話題的參與度。第三就是科普內容更具個性化和鮮明特色，從最初的個人網站blog，到現(xiàn)在人人皆可申請開通的微信公眾號，都給開發(fā)者留出了足夠的自我發(fā)揮的空間，從開放的代碼架構到平臺提供的不同種類的排版布局，科普傳播也越來越具有個性化的魅力。

（二）數(shù)字媒體時代的科普傳播現(xiàn)狀

數(shù)字媒體時代的信息傳播更加便捷、迅速、低成本，不僅帶來了科普知識傳播的繁榮，也對公眾的科學認知水平和能力產生了一定的影響。科學家、科研機構等組織也開始意識到數(shù)字媒體對于科學傳播的影響，感受到了科普傳播從單向傳遞到互動傳播的轉變，逐漸將科學傳播推廣到公眾，用微信公眾平臺、發(fā)布微博等方式，直接將自己的科學理念和知識傳遞給公眾。此外，互聯(lián)網日益成為科普傳播的主要渠道。許多國內外研究都表明，公眾科學知識的獲取都是通過互聯(lián)網來得到的，這是科普傳播在傳統(tǒng)媒體與新媒體相接的時代面臨的一個新機遇。

二、科普傳播類微信公眾號的影響力分析

隨著微信公眾號傳播力和影響力的逐漸提升，科普傳播者對于微信公眾號這一科普傳播的數(shù)字媒體平臺也越來越重視。

（一）科普傳播類微信公眾號的優(yōu)勢所在

微信公眾號與傳統(tǒng)媒體平臺有很大的不同。從其自媒體性質上看，與科學專業(yè)著作和文章的發(fā)表渠道不同，科普類微信公眾號的文章并不需要專業(yè)編輯和審稿人的層層篩選與嚴格把關，也不必在內容上做太過嚴謹?shù)囊蟆Ｖ灰哂幸欢ǖ目茖W性，能夠言之成理即可。因此我們可以發(fā)現(xiàn)，許多科普類公眾號如雨后春筍般走進我們的生活，不同的科普公眾號對于各類科學話題的解讀都能自成一家，極大地豐富了人們的科學視野。

其次，科普類微信公眾號具有廣闊的覆蓋面和極快的傳播速度。一篇文章幾經轉發(fā)，或通過跨平臺的編輯發(fā)布，往往很快能夠成為熱點。受眾在閱讀和轉發(fā)文章的過程中也加速了文章的鋪開。比如今年6月13日青島遭遇的短時強對流天氣使得城市癱瘓。“果殼網”微信公眾號就通過一篇科普文章《青島天降海鮮雨，圖片有多好笑，事實就有多慘》，分析了此次強對流天氣的形成原因、發(fā)展過程和結果，向公眾普及了強對流天氣的危害和自我保護的方法，通過“中國氣象愛好者”等微信公眾平臺的轉發(fā)，在短短三天內就達到了總計百萬級的點擊量。

微信公眾號的另一鮮明特點就是具有很強的互動性，受眾群體的參與度較高，參與意愿也較強。這是由于科普類微信公眾號不像廣播電視等傳統(tǒng)媒體，在文章語言的編排方面采用一貫的新聞通稿的形式，而是適當采用輕松互動式的語言風格，穿插某些熱點網絡詞匯，讓受眾感到“接地氣”，擺脫了固有科學類文章的刻板表達方式，因此也能夠獲得受眾的喜愛與贊賞。

（二）科普傳播類微信公眾號的影響力分析

越是能夠將自身優(yōu)勢充分發(fā)揮出來的科普公眾號，越具有強大的影響力。有研究者在關于微信科普類公眾號的傳播影響力研究中給出了關于微信公眾號影響力的指標，指標主要由兩個主要因素決定，一是顯性因素，如點贊數(shù)、文章閱讀量、公眾平臺總訪問量等；另一個就是隱性因素，比如文章內容質量、與讀者的互動頻率等。

對科普類微信公眾號而言，其影響力主要體現(xiàn)在三個方面——傳播力、活躍度和覆蓋度，拆分為比較具體的指標主要為：點贊量、平均閱讀量、閱讀總量、文章總量、內容發(fā)布頻率和自動回復。根據(jù)其他研究對于包含這些指標得到的結果，我國科普類微信公眾號的影響力位列前幾位的分別為“果殼網”“賽先生”“科學解碼”等，其他頗具特色的專業(yè)科普微信公眾號如“丁香醫(yī)生”“混子曰”等也具有強大的用戶黏性和較高的口碑，在專業(yè)領域的科普方面也有較強的影響力。

以“果殼網”為例，其前身為科普小組“科學松鼠會”，2010年正式上線后，通過泛科學討論，構建成一個以科普為核心的社會化媒體。果殼網通過線上線下、電腦手機多重客戶端的影響，擴大了受眾面，更獲得了年輕人的青睞。果殼網以強大的作者團隊、廣泛的涉獵領域，不僅做到了將科普內容傳播變得更有趣有料，而且借鑒了網絡“大V”們“意見領袖”式的宣傳手段，帶動了包括果殼網創(chuàng)始人姬十三在內的一大批科普意見領袖，形成了個人的領袖標簽，并具有一定的公信力。微信公眾號的便捷與果殼網對于社會熱點科學話題的精準把握與每日推送內容的高質量，都帶動了其微信公眾號影響力的提升。

三、討論

數(shù)字媒體時代的信息傳播環(huán)境下，自媒體和個性化的傳播方式的推廣是大勢所趨。隨著信息技術的不斷發(fā)展，我們會有更多更好的開展科普傳播的形式。理想狀態(tài)下的科普傳播是能夠將科學家的科學知識和科普媒體有效結合起來，各取所長，促進科普知識走向社會公眾。科普傳媒工作者應當重視科普輿情，獲取專業(yè)的學術支持，完善科普平臺建設，也應重視學習和實踐新媒體時代的內容傳播推廣方式，從而擴大科普傳媒的影響力。