關(guān)于打造黃梅戲曲文化旅游品牌的探索與思考

汪春燕1 周愛斌2（1黃岡市東坡小學(xué)；2黃岡市藝術(shù)學(xué)校，湖北 黃岡 438000）

黨的十八大報(bào)告指出：“全面建成小康社會(huì)，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，必須推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮，興起社會(huì)主義文化建設(shè)新高潮，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”。黃岡是黃梅戲的故鄉(xiāng)，是黃岡文化名片、湖北省十大文化品牌。如何提高黃岡文化軟實(shí)力，關(guān)鍵是要推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)黃梅戲曲文化與旅游資源融合發(fā)展，實(shí)施文化和旅游良性互動(dòng)，打造文化強(qiáng)市品牌，努力走出一條文化與旅游融合發(fā)展的新路子。

一、黃岡推進(jìn)黃梅戲文化與旅游資源深度融合的有益探索

人類社會(huì)的每一次躍進(jìn)，人類文明的每一次升華，無(wú)不鍥刻著文化進(jìn)步的烙印。一個(gè)民族的覺醒，首先是文化的覺醒；一個(gè)國(guó)家的強(qiáng)盛，離不開文化的支撐。文化軟實(shí)力越來(lái)越成為一個(gè)地方綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。軟實(shí)力是城市名片，可以樹立鮮明的城市形象，提升城市知名度、美譽(yù)度，獲得外界信賴，增強(qiáng)城市創(chuàng)造力、影響力、凝聚力，進(jìn)而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展。

黃梅戲，舊稱“黃梅調(diào)”，是我國(guó)名聞天下的五大戲劇種類之一。它起源于明朝黃梅縣的民歌小調(diào)（特別是采茶調(diào)）和鄂東地區(qū)流行的“山歌畈腔”。 黃梅縣的紫云、龍坪、多云等山區(qū)，早在唐宋時(shí)就盛產(chǎn)茶葉，并享譽(yù)全國(guó)。每年春天采茶時(shí)，茶農(nóng)們習(xí)慣于一邊采茶一邊唱著山歌小調(diào)和民歌，來(lái)調(diào)劑生活。就在這種漫山遍野歌聲不絕之中，黃梅采茶戲孕育成熟。黃梅采茶戲在自身不斷地發(fā)展過(guò)程中，積極向外地拓展，約清朝康熙、乾隆年間，黃梅采茶戲隨著黃梅縣的逃荒難民和說(shuō)書藝人大量入贛而流傳到安徽鄱陽(yáng)湖一帶，并在安徽發(fā)展壯大，形成成熟的黃梅戲。1983年，時(shí)任湖北省委書記的關(guān)廣富同志做出了“把黃梅戲請(qǐng)回娘家”的指示，湖北省委為此發(fā)了《紀(jì)要》，做出了把黃梅戲“請(qǐng)回老家”、“打向全國(guó)”、“走向世界”的總體部署，推動(dòng)了湖北黃梅戲事業(yè)的迅猛發(fā)展。為此，黃岡相繼成立了武穴市黃梅戲劇團(tuán)、羅田縣黃梅戲劇團(tuán)、英山縣黃梅戲劇團(tuán)以及由湖北省委、省政府聯(lián)合發(fā)文批準(zhǔn)的湖北省黃梅戲劇院，還開辦了黃梅戲藝術(shù)學(xué)校，創(chuàng)作了大批優(yōu)秀劇目，培養(yǎng)了大批優(yōu)秀人才。大型歷史黃梅戲《雙下山》、《未了情》、《奴才大青天》等深受觀眾好評(píng)，其中黃梅戲《未了情》獲文化部“文華新劇目獎(jiǎng)”、“文華導(dǎo)演獎(jiǎng)”、“文華音樂(lè)創(chuàng)作獎(jiǎng)”和“文華表演獎(jiǎng)”四項(xiàng)大獎(jiǎng)。《銀鎖怨》、《和氏璧》、《李四光》、《蘇東坡》進(jìn)京匯報(bào)演出，得到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度贊揚(yáng)。楊俊、張輝獲得中國(guó)戲劇“梅花獎(jiǎng)”，石蔚華、周洪年等7人獲得湖北省戲劇“牡丹花獎(jiǎng)”。在黃梅戲藝術(shù)的帶動(dòng)下，楚劇、東路花鼓戲、東腔戲、采茶戲、文曲戲等地方劇種有了新的發(fā)展，在全省乃至海內(nèi)外具有較大影響。黃梅戲不僅是黃岡人民寶貴的文化財(cái)富，更是全省乃至全國(guó)共同珍視的民族文化瑰寶，也是打造黃岡文化品牌的重要途徑。

與此同時(shí)，黃岡旅游資源豐富，以“千里躍進(jìn)、將軍故里”為主題的紅色旅游、以“青山綠水、四季分明”為特征的大別山綠色旅游、以“厚重歷史、多元文化”為特點(diǎn)的古色旅游交相輝映，是一座高品位“富礦”，可與江西廬山妣美。但長(zhǎng)期以來(lái)，由于缺乏文化載體，黃岡旅游仍處在“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的尷尬局面。

二、打造黃梅戲曲文化旅游品牌的思考

文化是旅游之“魂”。縱觀旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，文化決定旅游品位，人文含量和精神價(jià)值，是旅游業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的根本所在，是支撐旅游業(yè)發(fā)展的源泉，是旅游者增長(zhǎng)見識(shí)，提升境界的文化體驗(yàn)。旅游是文化之“體”。它是文化的有力載體，文化要通過(guò)旅游來(lái)傳播，把群眾的精神需求轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕M(fèi)，發(fā)揮文化的軟實(shí)力作用，成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。文化之“魂”和旅游之“體”相互依存，缺一不可。沒有文化之“魂”，旅游之“體”就失去魅力和生命力；沒有旅游之“體”，文化之“魂”就失去了傳播的媒介。

黃岡作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)，黃梅戲曲文化與旅游資源都是“一座亟待開發(fā)的富礦”。在新的歷史時(shí)期，必須從更高水平、更高層次上促進(jìn)文化與旅游深度融合，以開放、開發(fā)、創(chuàng)新為理念，以黃梅戲曲文化為靈魂，以生態(tài)旅游、宗教旅游、工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游為載體，以名曲、名人、名寺、名山、名水、名址、名產(chǎn)為重點(diǎn)，擴(kuò)大黃梅戲旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模，提升素質(zhì)，打造品牌，展現(xiàn)黃岡文化旅游強(qiáng)勢(shì)地位，有利于形成湖北旅游東西互動(dòng)、兩翼齊飛的良好格局，將對(duì)黃岡跨越發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

（一）促進(jìn)黃梅戲曲文化旅游資源整合。黃梅戲曲文化旅游要做大做強(qiáng)，必須跳出黃岡論黃岡，以廣闊視野、開放眼光，進(jìn)一步加強(qiáng)與周邊省市的文化旅游合作，建立文化旅游協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，實(shí)行資源互補(bǔ)、市場(chǎng)共享、互動(dòng)發(fā)展。以武漢城市旅游圈為平臺(tái)，加快黃梅戲曲文化旅游融入到武漢城市旅游圈；以大別山旅游圈為載體，加強(qiáng)與安徽、河南、江西、黃石等周邊省市的旅游合作，積極構(gòu)建大別山無(wú)障礙旅游合作區(qū)；以長(zhǎng)江水道為載體，開辟黃梅、武穴、黃州三個(gè)旅游碼頭，將黃梅戲曲文化旅游融入到長(zhǎng)江游輪旅游線和三國(guó)旅游線中；以京九鐵路為載體，聯(lián)合京九沿線主要旅游景區(qū)景點(diǎn)形成京九旅游觀光線；以紅安紅色為主體，聯(lián)合河南新縣、安徽金寨縣等形成大別山紅色旅游精品線；以大型黃梅戲進(jìn)京演出的重大機(jī)遇，促進(jìn)黃梅戲曲文化走向全國(guó)，黃岡旅游聞名全國(guó)。

（二）打造黃梅戲曲文化旅游精品工程。鼓勵(lì)黃梅戲出新品、精品，出新人、名人，對(duì)開發(fā)重點(diǎn)新劇目實(shí)行“以獎(jiǎng)代補(bǔ)”政策 ，對(duì)省級(jí)獲獎(jiǎng)劇目給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)獲文化部“文華獎(jiǎng)”、中宣部“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的劇目實(shí)行重獎(jiǎng)，著力打造出一批在國(guó)內(nèi)具有震撼力的黃梅戲曲文化品牌。同時(shí)，積極推進(jìn)黃梅戲曲文化與紅色旅游、綠色生態(tài)旅游、歷史文化旅游、自然風(fēng)光旅游、民俗風(fēng)情旅游等緊密結(jié)合，打造一批黃梅戲曲文化旅游精品工程，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化資源、生態(tài)環(huán)境相融合的可持續(xù)發(fā)展。

（三）推進(jìn)黃梅戲曲文化旅游市場(chǎng)化運(yùn)作。用市場(chǎng)營(yíng)銷理念抓黃梅戲曲文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，健全演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),加強(qiáng)劇目策劃、包裝和營(yíng)銷工作，優(yōu)化藝術(shù)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)一次投入多次產(chǎn)出，降低成本，提高效益。采取招商引資、資產(chǎn)置換等方式加快新劇院、黃梅戲會(huì)館等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。鼓勵(lì)行業(yè)、部門、企業(yè)與劇院聯(lián)合開發(fā)重點(diǎn)劇目。鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)各界為劇院發(fā)展捐資。支持劇院“走出去”，全方位開展對(duì)外文化交流，開發(fā)國(guó)內(nèi)外演出市場(chǎng)。同時(shí)，加快推進(jìn)旅游景點(diǎn)區(qū)（點(diǎn)）所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)分離，引進(jìn)黃梅戲劇院與旅游景區(qū)連鎖經(jīng)營(yíng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)、集約經(jīng)營(yíng)發(fā)展，加強(qiáng)自然、社會(huì)資源與人文資源有機(jī)整合，延長(zhǎng)旅游產(chǎn)品鏈、服務(wù)鏈、經(jīng)營(yíng)鏈、效益鏈。

（四）創(chuàng)新黃梅戲曲文化旅游運(yùn)作機(jī)制。首先，要做大做強(qiáng)黃梅戲曲文化。深化黃梅戲劇院改革，賦予劇院充分自主權(quán)，面向市場(chǎng)、面向社會(huì)、面向群眾，自主開展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。積極探索實(shí)行從業(yè)人員執(zhí)業(yè)資格制度，打破職稱終身制，實(shí)行評(píng)聘分開，可實(shí)行高職低聘或不聘的辦法確定聘用關(guān)系，逐步建立干部能上能下、職工能進(jìn)能出的用人機(jī)制。同時(shí)，推行分配制度改革，實(shí)行崗位責(zé)任與報(bào)酬掛鉤，按崗定酬、按任務(wù)定酬、按業(yè)績(jī)付酬，將演職人員的收入與崗位責(zé)任、演出場(chǎng)次和實(shí)際貢獻(xiàn)掛鉤，形成低基數(shù)、高浮動(dòng)、優(yōu)勞優(yōu)酬的分配制度。拉開分配檔次，對(duì)拔尖人才在職稱評(píng)聘、醫(yī)療保險(xiǎn)、收入分配、政治待遇等方面實(shí)施特殊優(yōu)惠政策。對(duì)有突出貢獻(xiàn)的演職人員給予重獎(jiǎng)。