淺談融媒體時代電視媒體重大主題新聞報道的策劃
——以《昌吉新聞聯播》欄目為例

頓黎明（昌吉電視臺，新疆 昌吉 831100）

在融媒體時代，如何留住觀眾，把網絡和新媒體的沖擊減少到最小，本文以《昌吉新聞聯播》欄目為例，就重大主題報道的創新形式，為大家提供一些思路、借鑒和參考。

《昌吉新聞聯播》周一至周六每天21:00正播，除了時政動態新聞外，最多的就是帶有宣傳任務的重大主題報道。如何把這些重大主題報道從宣傳任務變成真正的新聞，讓觀眾看得懂，聽得明白，喜歡看，今年以來《昌吉新聞聯播》圍繞中央、區州黨委重點工作提前進行策劃，通過一系列的創新，辦出了自己的特色。

上接天線、下接地氣

當前在電視媒體挑戰與機遇并存的情況下，因為拍攝的場景單一，采訪又是一些高大上的內容，一般情況下，記者很難將這類報道做得可看、可信。為了突破這一難題，《昌吉新聞聯播》在導語上做文章，在內容上下工夫。在導語中以習總書記系列講話、十九大報告等工作要求作為統領，提出講話的主要部分貫穿到導語內容當中，以提高政治站位，做到上接天線；在正文當中，以最少三個點作為稿件的論據支撐，把新聞要素挖深挖透，做到新聞故事化、故事情節化、情節細節化，努力講好昌吉故事，并由點及面，引出昌吉州黨委的中心工作這條主線，并配以全面詳實的全州總數據，用動畫效果加以呈現。如7月20日播出的《農村土地確權頒證讓農民吃上“定心丸”》導語中寫到，“習近平總書記指出:‘新形勢下深化農村改革，主線仍然是處理好農民和土地的關系。’土地確權一直是廣大農民最為關心的核心權益。昌吉州自2015年全面推進農村土地承包經營權確權登記頒證工作以來，按照中央和區州黨委、人民政府的決策部署，創新工作方式方法，采取有力措施，全面推進確權登記頒證工作。截至目前，昌吉州完成農村土地確權574.8萬畝，農村土地確權頒證讓農民吃上‘定心丸’。”在同期聲中，呼圖壁縣五工臺鎮五工臺村村民龐江輝說：“經過土地確權以后，心里吃了個定心丸， 一畝地流轉700塊錢。我在這上班，每一個月還可以掙上3800到4000塊錢。我覺得挺開心的，掙的雙份錢。”這樣一來,宣傳內容有高度、有深度、有溫度，報道形式鮮活，達到以理服人，以事實感人，做到下接地氣。

重大題材、策劃先行

目前正處于改革的攻堅階段，改革要得到社會各界支持，輿論引導至關重要，這樣的主題報道可以說不勝枚舉。如何把宣傳做成新聞，在節目中起到“潤物細無聲”的作用，《昌吉新聞聯播》的作法是：重大題材，策劃先行。

當前，我國正全面推行“放管服”改革工作，由于改革專業性強，普通百姓不易了解，怎么辦？為此，本臺記者專門與州黨委改革辦對接聯系，多次商討，從改革后對老百姓的生活帶來哪些影響等多個方面，形成了主題報道的重點選題，并著手采訪，確定了五組系列報道，一天一個重點，把“放管服”的注意事項、百姓及企業受益情況等等說得清清楚楚、明明白白。如6月19日播出的《昌吉州簡政放權 群眾辦事“最多跑一次”》報道中，導語中這樣寫到，“黨的十九大報告提出：轉變政府職能，深化簡政放權，創新監管方式，增強政府公信力和執行力，建設人民滿意的服務型政府。”這一組報道，不僅得到了專業人士的充分肯定，也得到了州黨委改革辦等部門的高度贊揚。他們說：“你們的報道太棒了，把我們想說的都說到了。”重大題材，策劃先行，《昌吉新聞聯播》發出了好聲音。這樣的喉舌，既讓黨委和政府滿意，也得到了觀眾認可。從這個意義上講，“雙贏”是每一個主題報道肩負的職責，也是始終努力的方向。

拓寬視野、精心打造

習近平總書記說：“幸福是奮斗出來的！”。圍繞這一熱詞，《昌吉新聞聯播》今年上半年推出了“我奮斗我幸福”專欄。與往年的系列報道相比，“我奮斗我幸福”擯棄了“高大全”的常規模式，也沒有糾纏在“任勞任怨”“老黃牛”等概念化的套路中，而是牢牢盯住主人公的奮斗經歷，講好故事，故事有沖突，有情節，始終圍繞著奮斗，讓奮斗撐起整個人物的精神世界，使人物既真實又可信。

比如7月19日播出的《莊銀兆：我的蠶寶寶在昌吉安了家》，導語這樣寫道，“一張張潔白的蠶簸中蠕動著一條條‘小蟲子’，新鮮翠綠的桑葉覆蓋在它們身上時，很快就會被它們吃凈，這些喜歡吃桑葉的小東西就是蠶。這些養著不計其數蠶寶寶的養蠶室，并不在我們印象中以養蠶聞名的江南水鄉，而是在昌吉市佃壩鎮西溝村的桑蠶養殖基地，這些蠶寶寶的‘爸爸’名叫莊銀兆。”

從以往的“仰視”到如今的“平視”，去掉以前“一味貼金”的語態，用講故事的方式、樸實的敘事風格展現“我奮斗我幸福”，這樣的報道，顯然更能拉近電視與觀眾的距離。再比如7月16日播出的《向文強生態養殖有“錢”途》中說，“來到昌吉市濱湖鎮東溝村，遠遠就可以看到一排排紅頂房屋整齊排列，這就是向文強的富強畜牧養殖場。20多年來，向文強從零散養殖到規模養殖，從單打獨斗到抱團經營，向文強在收獲中體味著奮斗帶來的快樂。”樸實的新聞敘事手法，既彰顯了主人公的人生價值，又譜寫了時代的強音，弘揚了正能量。在本臺短評中，編輯說：“勞動是實現夢想的舞臺，大到國家發展，小到自我成長，都需要一步一個腳印地踏實前行，而對于我們每一個勞動者來說，立足本職、樂于奉獻，就是對人生價值的最好詮釋，幸福真的是奮斗出來的！”

拓展視野，精心打造，一個個“小人物”的奮斗故事，形象而生動地詮釋了“我奮斗我幸福”在昌吉的落地生根，具有極佳的價值導向和示范意義。從這個角度上看，“我奮斗我幸福”這一主題報道是成功的，實現了從“從宣傳到新聞”的華麗轉身。

在精雕細鑿中，充分發揮適合融媒體表達用語和表現手法來提升主題類報道。

媒體融合、立體推動

在當前融媒體發展的大背景下，新聞傳播的方式逐漸朝著數字化、移動化的方向發展，新聞傳播過程也是用戶消費新聞的過程。就《昌吉新聞聯播》來說，在當日節目制作完成后，會在第一時間上傳至“昌吉手機臺”，通過“昌吉手機臺”APP，觀眾利用手機就可方便快捷的在第一時間收看到《昌吉新聞聯播》，并且我們將《昌吉新聞聯播》中的每條新聞，進行了單獨推送，收看又具有指向性，點擊效果良好，“昌吉手機臺”新聞節目日總點擊量超過5000人次，這也是在融媒體時代，電視人的一種服務意識、產品思維、用戶角度、傳播方式等的重大轉變。

總之，當前融媒體時代的到來，新聞的生產、傳播和內容等都在不斷發生改變，融媒體環境下，主題新聞的報道和創新也要不斷發生改變，需要在新的環境下，不斷突破傳統的傳播方式，注重新聞內容的質量，才能鞏固電視臺主流媒體的地位。