淺談縣域傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑

白娟（臨朐縣網(wǎng)絡(luò)文化管理辦公室，山東 濰坊 262600）

在媒介融合發(fā)展的大浪潮中，縣域媒體發(fā)展更是舉步維艱。如何運用互聯(lián)網(wǎng)思維，深化媒介融合理念，推動縣域傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合傳播，走出一條體現(xiàn)時代要求、符合發(fā)展規(guī)律、切合縣域?qū)嶋H的媒體融合發(fā)展之路？本文將以臨朐縣創(chuàng)新媒體融合發(fā)展為例，探討縣域傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展新路徑。

一、縣域傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展困境

1.存在散布虛假信息的情形。網(wǎng)上輿論通常比較感性化、情緒化、碎片化，充斥捕風(fēng)捉影、道聽途說、夸大其詞的現(xiàn)象，縣域內(nèi)一些微博、微信公眾號常常借社會熱點話題傳播錯誤觀點主張，散布虛假信息，炒作突發(fā)事件，一些網(wǎng)民未冷靜思考、深入分析就發(fā)表意見，從發(fā)酵、升溫到大規(guī)模擴散可在短時間內(nèi)完成，導(dǎo)致一件看似不大的事情往往很快就會弄得滿城風(fēng)雨。

2.部分自媒體法治意識淡薄。近年來，中央相繼出臺了一系列互聯(lián)網(wǎng)管理的法律法規(guī)，但有的人不學(xué)法、不懂法、不守法，法治意識淡薄，仍然存在違背法律、規(guī)章制度的問題，比如在論壇、貼吧仍然有人不時散布詐騙、謾罵、色情、暴力信息，未取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可的媒體、個人擅自采編、發(fā)布、轉(zhuǎn)載新聞信息。

3.對新媒體的重視程度有待進一步提高。有的部門單位雖然開通了政務(wù)微博微信，但是對新媒體平臺運行重視程度不夠，信息發(fā)布不夠及時、發(fā)布程序不夠規(guī)范，更新無規(guī)律，日常發(fā)布較少，單位政務(wù)微信活躍度較低。有的部門單位發(fā)布的內(nèi)容形式單一，發(fā)布內(nèi)容缺乏吸引力，微信閱讀數(shù)過低。

二、縣域傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展路徑探析

1.把握時代走向，進一步更新、深化媒介融合理念

1.1 加強內(nèi)容建設(shè)。堅持內(nèi)容為王，傳統(tǒng)媒體加快網(wǎng)站建設(shè)，整合媒體資源，彌補傳統(tǒng)媒體內(nèi)容不易保存、檢索不便等缺點，不斷推動媒介內(nèi)容向網(wǎng)絡(luò)延伸，發(fā)揮專業(yè)采編優(yōu)勢和信息資源優(yōu)勢，以權(quán)威報道滿足用戶信息需求，以更好地發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用；同時適應(yīng)新媒體傳播特點，多生產(chǎn)精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強的信息，在傳播中搶占先機。

1.2 塑造融合新聞，在“全”“深”“廣”上狠下工夫，以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為核心，通過專題策劃，利用網(wǎng)站、微信公眾號平臺、手機APP等多媒體手段，突出新媒體的“快”和“準(zhǔn)”，即時視頻播報呈現(xiàn)新聞事件的事、理、情，促使主題血肉豐滿，更富感染力和滲透力。

2.拓展新技術(shù)新應(yīng)用，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐

2.1 積極利用新技術(shù)，充分發(fā)揮4G等新一代網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)優(yōu)勢，提高信息傳輸效率，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、智能手機、平板電腦等多屏幕多終端，推動社交平臺與新聞傳播平臺對接，廣泛吸引用戶，不斷提升影響力；不斷探索新應(yīng)用，發(fā)展移動客戶端、手機網(wǎng)站和手機報等應(yīng)用，借力微博、微信等傳播平臺，建設(shè)公共賬號，搶占輿論高地，進一步擴大覆蓋面。

2.2 推動傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容，渠道，平臺，經(jīng)營管理等方面的深入融合，樹立一體化發(fā)展理念，促進報網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合，實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，加大投入和支持力度，將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢與新媒體的傳播規(guī)律相結(jié)合，不斷滿足用戶多元化，個性化的需求。比如臨朐利用臨朐傳媒網(wǎng)、“交警直播室”、“掌上臨朐”手機APP、直播臨朐等，積極拓展網(wǎng)絡(luò)廣播電視、視頻點播、移動多媒體、電子商務(wù)、微信等新興領(lǐng)域業(yè)務(wù)。

3.夯實基層基礎(chǔ)，加強新媒體人才隊伍培養(yǎng)

3.1 加大新媒體內(nèi)容生產(chǎn)人才、技術(shù)研發(fā)人才、資本運作人才和經(jīng)營管理人才培養(yǎng)引進力度，逐步調(diào)整優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，努力建設(shè)一支具備全媒體眼光和技能的高素質(zhì)新聞人才隊伍，培養(yǎng)造就一批政治強、業(yè)務(wù)精、紀(jì)律嚴(yán)、作風(fēng)正的新型媒體人才隊伍。在縣域?qū)用妫M織實施“特色微信公眾號”品牌打造工程，通過舉辦新媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)班、邀請資深媒體人開展專題輔導(dǎo)、相關(guān)部門具體指導(dǎo)等形式，大力推動基層微信公眾平臺建設(shè)，做到了有內(nèi)容、有特色、有競爭力。

3.2 完善科學(xué)合理的用人機制，把各類人才納入統(tǒng)一的管理體系，注重在崗位上培養(yǎng)人才、在使用中造就人才。建立健全績效考核體系，完善薪酬制度和激勵機制，研究創(chuàng)新項目用人機制，探索媒體融合發(fā)展條件下吸引人才、留住人才、用好人才的有效途徑。比如臨朐組織策劃開展十佳政務(wù)微信公眾號、十佳最具影響力微信公眾號、十佳微信公眾號小編評選活動，通過表彰身邊典型，引領(lǐng)更多微信公眾號、新媒體從業(yè)者“講好臨朐故事，傳播臨朐聲音”，擴大臨朐知名度、美譽度。

4.強化陣地意識，不斷提升縣域新媒體發(fā)展水平

4.1 打造新媒體品牌。“有關(guān)注度才有話語權(quán)”。對政府微信公眾號定位，突出“大宣傳”功能，狠抓內(nèi)容建設(shè)，創(chuàng)新發(fā)布形式，積極打造宣傳品牌，迎合人們越來越喜歡圖文并茂的東西，欣賞興趣從過去“品文字”偏向“愛聲影”的轉(zhuǎn)變。比如臨朐圍繞紀(jì)念建黨96周年、建軍90周年、十九大召開、“雙城同創(chuàng)”等重大時間和活動節(jié)點，先后創(chuàng)作拍攝了臨朐版《成都》MV、《少年中國夢》、《祖國強軍我有責(zé)》、臨朐版《紅旗飄飄》MV、《我和文明有個約》、《我有一個好爸爸》、《沂山謠》等系列微視頻、微電影，并通過微信公眾號、新聞客戶端等新媒體予以發(fā)布，迅速走入千家萬戶，引起強烈共鳴。

4.2 加強微信矩陣建設(shè)。組建由縣直部門單位、鎮(zhèn)（街、園、區(qū)）、重點企業(yè)微信公眾號為支撐，反應(yīng)靈敏、響應(yīng)迅速的縣域微信“矩陣”。對于全縣重點工作以及干部群眾關(guān)注度高、社會敏感度較高的問題等，做到及時回應(yīng)、集中發(fā)聲、快速傳播，避免了以往信息零散、無序傳播，有效提高了輿論引導(dǎo)力，在推動地方經(jīng)濟社會發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。

4.3 創(chuàng)新“新媒體+宣傳思想文化工作”新模式。充分發(fā)揮新媒體覆蓋面廣、參與度高、傳播速度快等特點和優(yōu)勢，在做好縣內(nèi)廣播、電視、戶外顯示屏、公益廣告等傳統(tǒng)方式傳播的同時，依托縣域微信矩陣，積極推動先進文化傳播向新媒體領(lǐng)域拓展延伸，創(chuàng)作推出系列微視頻、微電影，增強先進文化傳播力、滲透力、感染力和影響力。