數字媒體技術的發展前景及應用

李皓陽（山西大學，山西太原 030006）

引言

實際上數字媒體技術也是媒體中的一種，即傳播信息的媒介，它通過光盤或者磁帶等固體載體寄存，通過圖畫、視頻、聲音等表現出來，而數字媒體一般意義上指感覺媒體、表示媒體、實物媒體三者的總和，但是若是從狹義來講，數字媒體也可以僅僅指感覺媒體，它以二進制的形式來吃力信息載體，主要表現形式有動漫、游戲、影視、音樂等。按照媒體發展的趨勢來看，他們深深地影響著消費者的行為，尤其是影視和廣告業的發展，通過這方面的影響力數字媒體逐漸把其影響力擴大到其他領域，并且取得了巨大的成功。

1 數字媒體的特點

顧名思義，數字媒體就是數字技術和媒體的結合，一個提供載體，一個提供對感覺媒體的轉化方式，共同承載著多媒體的功能，所以在表現形式上有些復雜，有以下特點：

1.1 語言數字化

數字媒體技術時隨著信息技術發展出現的一種新的媒體技術，通過運用二進制數來對音頻、視頻、圖像等進行處理，這樣的二進制數在計算機中容易識別，之后通過音樂、視頻、圖像表現出來或儲存在硬盤等字體中。所以總的來說，數字媒體最大的特點就是將所要表現得事物數字化。

1.2 多樣性與差異性

數字媒體技術的多樣性指的是雖然其使用的是統一的語言和工具，但是它卻具有及其多樣化的表現形式和傳播媒介，來實現數字技術的廣泛運用，很多時候活動中使用的都不只一種媒介，如利用音樂、視頻和燈光、道具等來共同表現，很容易產生良好的效果。但是在這樣的市場環境下單單是多樣性是不能夠征服市場和消費者的，只有在發展中不斷形成自己的個性，才能在競爭中獲取更多優勢。

1.3 創造性與高效率

對于數字媒體技術來說，它的每一次發展、更新、活動都是在不斷地進步，通過不斷將良好的創意加入到技術中，并通過用戶進行反饋，實現不間斷地創造。在實際的應用中，數字媒體技術之所以比傳統的媒體技術應用更加廣泛，是因為執行創作步驟時，可以在修改步驟上有足夠的便利。

2 數字媒體技術的優勢應用

比之傳統媒體技術，數字媒體無論是在信息容量上、檢索速度上還是運行效率上都有著巨大的優勢，這些都是基于隨著信息技術與互聯網的發展而言的，它給社會帶來了巨大的變革，使社會的運行更為順暢。我們從應用對象來區分數字媒體技術使用的范圍，大多是在影視、動畫、廣告等現實領域和虛擬現實領域。

2.1 現實領域

在這個領域，數字媒體技術被廣泛運用于向人們傳遞圖像、視頻、音頻等信息，來產生對自己有利的效果。如在廣告行業，數字媒體技術被廣泛運用，無論是LED、廣告牌還是廣告片等，都是利用數字媒體向人們進行產品宣傳。與傳統的紙質廣告相比，數字媒體投放的廣告在內容上更加鮮活，被人們所接受，且能夠同消費者形成良好的互動。但是數字媒體技術被應用于廣告行業也是隨著時代進行分層的，在之前數字信息技術不發達的時代LED、霓虹燈的廣告效應是當時廣告的巔峰，而在隨著影視行業的火熱之后，在其中進行植入廣告和廣告短片成為廣告界新的寵兒，也就是廣告行業的下一個階段。之所以影視類的廣告會流行起來，是因為它在傳播速度和表達的藝術效果上都有不俗的實力，通過非線性編輯、數碼特技、影視合成等技術使影視類的廣告在刺激人們的神經的同時達到良好的宣傳效果，也是一種新的形式的創新。

2.2 虛擬現實領域

數字媒體技術在虛擬現實中的應用主要是通過對一些技術的綜合運用并進行創新，讓人們享受到更好的視覺、聽覺、感覺體驗，如仿真技術、多傳感器技術、數字圖像處理等，他們相互作用，往往能夠讓用戶產生身臨其境的感覺。

結語

總的來說，數字媒體技術因為其快捷性、高效性、多樣性等特性而被廣泛用于當今的許多行業，為我國人民生活的便利帶來了極大的幫助，并且隨著它在靠近人民需求的道路上更進一步，它的發展前景會越來越廣闊。本文旨在對數字媒體技術進行一個大致的描述，并就其應用和發展進行闡述，為我國數字媒體的發展提供參考。