傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的運用研究

王成杰（西南民族大學(xué)，四川 成都 610000）

在平板電腦搶占紙質(zhì)印刷刊物資源的頭幾年，大家各持己見。有人認為它不具威脅，一旦過了當前的新鮮熱度，它會和電視機，廣播電臺一樣，與紙質(zhì)刊物達成一種相互競爭又共存的平衡狀態(tài)。另一部分人則認為，這種全新的傳播媒介和體驗方式是可怕的，對行業(yè)具備毀滅性打擊的。事實上，平板電腦不僅僅徹底的威脅到了報刊雜志媒體行業(yè)和印刷行業(yè)的生存，甚至電視、廣播媒體行業(yè)也在為之頭痛。

一、傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的必要性

互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品依附于智能手機和平板電腦已經(jīng)爭奪到大量的讀者用戶，碎片化的閱讀習(xí)慣已經(jīng)是當下主流。再來討論紙質(zhì)印刷出版與平板電腦為承載間的生存之爭已經(jīng)告一段落。

在當下的媒體生態(tài)中，傳播的界限已經(jīng)變得模糊了，與其說是紙媒的生存危機，不如說是紙媒的進化機遇。內(nèi)容編輯和板式設(shè)計師們不再被局限于尺寸有限的印刷版面上；色彩的偏差、圖片的精度質(zhì)量在平板電腦中顯示獲得了更可控的保證；圖片的版權(quán)資源歸屬也在一定程度上得到更為開放的共享狀態(tài)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體數(shù)字化，擴大了傳播渠道，延續(xù)了傳統(tǒng)媒體的品牌，在固有的風(fēng)格上可以利用全新的技術(shù)和體驗方式能做出一些新的嘗試，吸引更多的潛在人群。

二、傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的進程

在傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體數(shù)字化的歷程中，早期的數(shù)位出版形式是以PDF頁面來構(gòu)成網(wǎng)站，這些PDF的閱讀方式是一頁一頁的翻。[1]不難看出，早期的數(shù)位化概念，僅僅只是傳播媒介的不同。在閱讀體驗上和設(shè)計方法上并沒有產(chǎn)生質(zhì)的變化。而在智能電子設(shè)備時代，技術(shù)上為紙媒數(shù)位化做了良好的鋪墊，尤其是在iPad等產(chǎn)品出現(xiàn)后，其物理尺寸與傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志外觀上相差無幾，在不影響閱讀的基礎(chǔ)上能儲存多本書籍，為用戶提供可攜帶性。在伴隨著app多媒體互動，又增加了娛樂性，這使得通過平板電腦來進行閱讀更為普及。

著名設(shè)計雜志《wallpaper》在首代iPad問世以后，緊隨步伐加入蘋果的app商店供用戶下載。是市面上最早涉獵app電子雜志的傳統(tǒng)媒體之一。其實早在2004年，《wallpaper》編輯部已經(jīng)成立了線上官方網(wǎng)站，將平面雜志中的專題內(nèi)容和最新的行業(yè)相關(guān)報道投入在互聯(lián)網(wǎng)平臺中，擴展了雜志的承載內(nèi)容和信息的攝取方式，開啟了數(shù)位化的第一步。 《wallpaper》設(shè)計總監(jiān)莎拉·道格拉斯的采訪有說到：“在平板電腦與iPhone出現(xiàn)之后，我們已經(jīng)能掌握最新的閱讀行為。比方說，在建筑專題報道的紙本雜志上，因篇幅的有限，只能刊登幾張圖，但在iPad版本上我還加入了樓層平面圖，深入說明每張照片的拍攝角度，可以提供讀者更多信息當然是件好事。若能善用網(wǎng)站，還可帶讀者瀏覽整棟建筑物。”[2]除了觸感不同之外，整個閱讀流程與紙質(zhì)書本并沒有多大差別。反而原本在紙質(zhì)雜志中受限的篇幅版面，卻被無限的擴展了。

三、傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的運用

在設(shè)計制作數(shù)字化的雜志時，在保持以往紙質(zhì)雜志中的視覺風(fēng)格。讓品牌延續(xù)的同時，如何遵循app程序中的用戶體驗設(shè)計和界面視覺設(shè)計的規(guī)則，使讀者在面對全新的媒介時依舊保持熟悉的品牌感和流暢無障礙的操作體驗，是當下從業(yè)人員新的挑戰(zhàn)。

（一）無論是紙質(zhì)雜志或是平板電腦中的電子雜志，保持統(tǒng)一的品牌設(shè)計語言是大前提。雜志的刊頭、配色、字體選擇、甚至是插圖都是維持這種設(shè)計語言的元素。它們時刻提醒讀者，無論是線上還是線下，它始終是同一本雜志。

（二）紙質(zhì)雜志的裝訂方式和選用開本無形之中為設(shè)計師的板式劃定了一個框架。根據(jù)文章的內(nèi)容、篇幅去決定當下的設(shè)計板式，可以是大段的文字或跨頁圖片。而平板電腦中，由于屏幕的物理尺寸規(guī)定。在紙質(zhì)雜志中的跨頁，并不能在平板設(shè)備中發(fā)揮出較好的閱讀效果。在板式規(guī)劃中，設(shè)計師通常會規(guī)避這種跨版設(shè)計。即便是存在，也會添加相應(yīng)的圖標去引導(dǎo)讀者滑動頁面。

（三）在傳統(tǒng)紙媒數(shù)字化的運用中，最大的優(yōu)勢是電子雜志可以利用大數(shù)據(jù)運算和互動體驗去拉近讀者的關(guān)系。更貼近讀者的喜好。讓紙質(zhì)雜志完成從信息傳遞到信息交流的身份轉(zhuǎn)變。通過大數(shù)據(jù)運算，讓讀者能第一時間接收到自己感興趣的內(nèi)容。通過互動體驗，讓視頻、動態(tài)圖片、觸屏操作等補充功能賦予雜志更靈活的姿態(tài)與讀者更深入的交流。

專注室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計的設(shè)計雜志《理想家IDEAT》在數(shù)位化的進程中，大膽的承接了大數(shù)據(jù)運算和互動式體驗的運營理念，取得了不錯的效果。在2015年，雜志的電子版在app store上架，專門針對iPhone的手機用戶。《理想家IDEAT》的app版本使用大數(shù)據(jù)消息呈現(xiàn)形式。在初始化app的時候，讀者第一時間看到的不是雜志文章，系統(tǒng)會先讓用戶選一次感興趣的標簽，在通過后臺程序則對用戶選擇的標簽進行數(shù)據(jù)存檔與運算，最后在app里向讀者更為精準的推送他們可能會感興趣的文章，增加對這本雜志的滿意度。《理想家IDEAT》的數(shù)字化已經(jīng)徹底拋棄了傳統(tǒng)紙質(zhì)雜志的閱讀體驗，更適應(yīng)手機用戶的使用習(xí)慣。電子雜志的主頁面以 “瀑布流”的設(shè)計布局，從上至下的閱讀引導(dǎo)，在手機的屏幕中最多能展示兩篇文章，但在屏幕的底部會出現(xiàn)后續(xù)文章的局部以暗示用戶可以進行向下滑動的操作，這樣便能閱讀到更多的文章。

（四）在不斷完善的平板電腦中，制作一本電子版的雜志或者書籍在技術(shù)實現(xiàn)上并不會太難。作為設(shè)計人員，在了解必要的平面板式設(shè)計原理之外，懂得UI設(shè)計的原則成為當務(wù)之急。在UI設(shè)計行業(yè)中，有一條設(shè)計名言：“別讓我思考”。其意在于要求交互設(shè)計師和視覺設(shè)計師在設(shè)計互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品時，一定要在功能上、具體的操作上、視覺上不要干擾用戶的使用，盡可能讓用戶以最便利快捷的方式去達到他們的需求目的。一旦一個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品出現(xiàn)太多龐雜無關(guān)的功能設(shè)計，繁復(fù)厚重的視覺干擾，會阻礙用戶的體驗，為產(chǎn)品帶來不良的反饋。在數(shù)字化的電子雜志中，這句名言同樣可以適用。視頻的嵌入，圖片的堆砌以及各種動效按鈕的呈現(xiàn)一旦超過了那個“度”，雜志則掉入一個技術(shù)陷阱。大量的技術(shù)功能添加只會增加讀者的閱讀負擔(dān)和雜志的網(wǎng)絡(luò)加載時間。簡單有力，點到為止的技術(shù)輔助才能讓雜志的優(yōu)勢發(fā)揮到最大。

到目前為止，傳統(tǒng)紙媒的數(shù)字化從一開始不知所措的迷茫已經(jīng)逐步開始探索，積極適應(yīng)當下環(huán)境。電子雜志最初從板式的調(diào)整來適應(yīng)屏幕，到當下的影音功能加入，大數(shù)據(jù)運算推送來智能化雜志的閱讀體驗。更進一步的貼近讀者需求。在接下來的嘗試中，平板電子雜志的重心會更深入的朝著互動體驗去思考，如何與讀者深入的溝通，如何讓讀者更有參與感，如何讓讀者更具備沉浸式的閱讀體驗等等。技術(shù)的革新，摧毀的只是陳舊的準則，新鮮的思路和想法只會乘風(fēng)而上。

注釋：

[1]引自專著：凱絲·柯德維爾，尤蘭達·澤帕特拉《編輯設(shè)計學(xué)》，積木文化，2016.06，第24頁

[2]引自專著：凱絲·柯德維爾，尤蘭達·澤帕特拉《編輯設(shè)計學(xué)》，積木文化，2016.06，第10頁