從《國家寶藏》熱播談如何用新方式講好老故事

近日，中央電視臺的文博類綜藝節目《國家寶藏》獲得無數好評，就連一向挑剔的豆瓣網友也給出了高達9.0的評分。為什么并不罕見的文博綜藝節目能獲得如此高的熱度？原因只有一個，《國家寶藏》用了全新的方式，來講述那些歷久彌新的“老故事”。

《國家寶藏》在呈現與表達方式上的成功，對文化遺產的推廣和傳播具有很大的啟示意義。以“中華老字號”為例，據統計，1993年以來，國家有關部門認定了1600多家中華老字號，70%的老字號企業現在勉強維持現狀；20%的老字號企業長期虧損、面臨倒閉、破產；生產經營有一定規模并且有所收益的僅占10%。幾乎沒人不知道“肯德基”“麥當勞”，卻越來越少人聽說過“瑞蚨祥”“內聯升”。

傳統文化遺產，無論是物質的還是非物質的，都擁有輝煌的歷史，但過去的發展模式很難適應瞬息萬變的時代。文化遺產想要在新時代立足，在公眾中間形成廣泛的影響力，唯有創新表達方式一途可取。

聽上去，創新與傳統似乎是一對反義詞。但文化遺產的傳承離不開創新。傳統文化、傳統品牌的新型表達模式，證明著對傳承傳統的重要價值。傳統文化與傳統品牌的內涵是歷久彌新的。“老故事”的講述，需要探索新的模式，這樣才能激發更多活力。

（陳子儀文，摘自《中國青年報》2017年12月26日）

（本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）