青銅文化：旅游工藝品產業的創意設計及開發
——以安徽銅陵旅游工藝品產業為例

孫 星 方少卿

（銅陵職業技術學院藝術傳媒系 安徽銅陵 244000）

“青銅文化”自商周起至今，一直在世界的舞臺上占據著一席之地。隨著物質生活、科技水平的提高，旅游業勢頭發展迅猛，尤其是文化旅游日漸繁盛，文化旅游是：“以人文資源為主要內容的旅游活動”或“通過旅游活動體驗、感知人類文化的過程”[1]。“青銅文化”便屬于文化旅游的范疇，以銅的文化歷史作為文化旅游的核心內容，喚起人們對傳統文化的記憶，引起人們對傳統文化的關注，探討對傳統文化的傳承。

一、在青銅文化視角下開發銅陵旅游工藝品產業的必要性

銅陵因銅得名、以銅而興，有著“中國古銅都”“當代銅基地”的美稱，青銅文化是銅陵的特色文化，歷史悠久、內涵豐富，是能使銅陵旅游工藝品產業區別于其他地方旅游工藝品產業的基礎。

（一）提高地域特色的辨識度。青銅資源作為不可再生資源，它的生成是需要經過漫長的時間來儲存的，銅陵作為青銅文化的發源地之一，在傳承、發展青銅文化方面有著天然的優勢。多年來，游客多因慕“銅”之名而來，銅文化已成為銅陵城市文化的核心元素，銅經濟則是銅陵最具特色的強市之基，銅陵的青銅雕塑藝術更是享譽全國，每兩年在銅陵舉辦的中國（銅陵）青銅文化博覽會，在國內外都有一定的影響。在此基礎上，銅陵的旅游工藝品產業已經具備了區別于其他地域的特色之處，應更好地在銅陵旅游工藝品產業中融合青銅文化元素，打造以銅為主的旅游工藝品產業，將地域特色貫徹始終。

（二）彰顯青銅文化的歷史感。青銅文化歷史悠久，文化底蘊豐富，但隨著世事遷移，這種歷史文化感在逐年沒落，很多世人對于青銅古文化的認識度在逐漸降低，絕大所數人對于青銅文化的了解可能只來源于各類古代時期的影視片中。目前，國家大力支持傳統手工業、振興傳統文化，青銅文化想要廣為大眾所知，就可以通過特色旅游工藝產品來實現，如代表青銅文化發展史上最有名的“青銅禮器”就可以作為特色旅游工藝品產品來推廣，這樣即融合了青銅文化，又順應了時事發展，更彰顯了青銅文化的歷史感，旅游工藝品產業作為青銅文化的物質載體，使青銅文化更能為大眾所知。

（三）加大傳統工藝的傳承性。現階段，國家正在大力扶持、振興傳統手工藝產業，青銅文化自商周始，歷史悠久，是中華民族傳統文化瑰寶之一。而隨著現代科技的發展，青銅作為稀有金屬，已漸漸退出人們的生活的舞臺，這樣致使銅文化為主的傳統手工藝產業可能面臨著后繼無人的窘境。因此，旅游工藝品產業與青銅文化的融合可謂是勢在必行，這樣一來，不僅旅游工藝品的特色產品形式可以得到豐富，文化得以體現，更使得青銅文化作為傳統文化的傳播力度加大，一舉兩得。

二、銅陵青銅旅游工藝品產業的現狀及問題

近年來，銅陵的旅游業發展呈現快速上升的形勢，2016年銅陵旅游業總收入近77億元，旅游業的興旺必然帶動其他產業的發展，旅游工藝品產業就是其中一項高附加值的產業，已漸漸引起人們的重視。銅陵以銅為主的旅游工藝品資源眾多，理應成為銅陵經濟發展的主力軍，但由于產品創新性的不足、造型形式單一、缺乏品牌效應等問題的出現，致使青銅文化為主的旅游工藝品產業停滯不前，甚至有滯后的現象，究其原因，主要體現在以下五個方面。

（一）設計感薄弱、人才引進難。旅游工藝品是人們在某地進行游覽后，出于喜愛所購買的旅游附屬品。但是現階段，以銅陵的青銅旅游工藝品為例，設計創新能力十分薄弱，可以說幾乎沒有。在市場上，多是一些粗制濫造的仿制品，具有設計感的原創作品少之又少。這種情況主要源于人才的缺乏，目前從事設計旅游工藝品這一行的人員大多數只有初中或中專文化，本身就不是專業出身，他們所能干的事只能是模仿，根本夠不上設計的高度，而且由于資金的限制、生產工序的繁雜、工作環境條件差、學期周期過長等原因，很多人不愿意從事這一行，人才的培養、引進都十分困難，而且每年都存在人才大量流失的現象，導致銅陵旅游工藝品產業發展速度緩慢。

（二）創新意識差、實用功能低。一個好的產品，創新是必須要有的因素，也是一個關鍵因素，不能固步自封、守舊不前，銅陵的旅游工藝品產業也應當與時俱進。目前，市面上的旅游工藝產品存在創新性嚴重不足，實用功能較低等問題。以青銅禮器中的酒器為例，到現在還是在仿制沿用商周時期的器具形式，對于游客而言，不僅審美性不足，從功能上來說，也沒有任何實用的價值，如同雞肋一般。類似于這樣的旅游工藝產品，必然遭到游客的冷待。

（三）缺乏地方文化特色、產品形式單一。當前銅陵的旅游工藝品產業一直不溫不火，銅陵以“銅”聞名，銅雖是銅陵的特色，但是做為旅游工藝品的原材料，不能光是“銅”就完事了，需要和銅陵的其他特色文化相結合，目前，在市場上所能看到的與銅陵文化相結合、代表銅陵形象的工藝品來來回回就那幾種形式，看多了甚至會引起視覺的疲勞，如銅陵的“四喜童娃”，幾乎每個商家都能看見，再就是仿制商周時期的禮制器具，你有我有大家有的狀態，缺乏獨特性。

（四）缺乏品牌效應、企業各自為政。銅陵的銅工藝品企業基本都是民營企業，企業的自我發展能力較弱，企業之間缺少聯系和互動，銅陵的旅游工藝品產業目前沒有領頭羊，更缺少一定的品牌效應。企業之間資源共享不足，協作意識薄弱，更談不上聯合研發，甚至企業之間還會相互拆臺，導致銅陵青銅工藝品難以擴大再生產形成產業化，無法打入國際市場不說，在國內市場也出于比較尷尬的地位[2]。好的品牌是人們認識產品、了解文化的關鍵，很多時候人們可能是因為對一個品牌的了解而來到某一地進行旅游，比如江西景德鎮的瓷器、蘇州的絲繡，就打出了過硬的品牌。銅陵的銅工藝品企業各自為政，導致了旅游工藝品產業品牌的缺失。

（五）包裝設計缺乏個性、檔次低。包裝是一個產品的門面，或者說面子更為恰當，好的包裝可以提升產品的檔次，哪怕這個產品在造型上或是其他方面并不是很好，但是包裝可以彌補這個問題。銅陵的青銅旅游工藝品以“銅”為原材料，應該說能躋身于高檔產品之列，但是由于包裝設計的缺乏，使得原本高檔的東西看起來竟顯得有些廉價、檔次低。因此，不論從藝術價值上來看，還是市場價值來說，因為包裝門面的拖累，檔次大打折扣。

三、以青銅文化為引導，開發銅陵旅游工藝品產業的策略研究

隨著不斷壯大的旅游消費市場，擁有地域文化特色的旅游工藝產品逐漸成為旅游產業經濟的新增長點，銅陵的青銅工藝旅游品是具有地方文化特色的旅游工藝品，能夠促進銅陵旅游產業經濟增長。應當深挖青銅文化內涵，加大與旅游產業相結合的力度，從而穩步開發旅游工藝品產業[3]，針對此提出以下五點策略。

（一）加強政府的政策引導及資金扶持。旅游工藝品產業開發的力度大不大，決定了銅陵旅游產業經濟發展的好壞。在這種前提下，首先政府應整合目前已有的銅工藝品企業，發展領頭羊，制定相關政策，保障銅工藝品企業的合法權益。在銅工藝品企業的發展上、專業設計人才的招攬上、特色旅游工藝品的研發上等諸多方面需要增加資金的投入，這樣一來，在政府的宏觀調控下，一來能促進銅工藝品企業自身的發展，也對旅游工藝品產業發展有益，二來青銅文化作為傳統文化通過旅游工藝品產業的發展也得到了積極的傳播。

（二）引進人才、培養能自主創研發產品的綜合型人才隊伍。想要更好的開發銅陵旅游工藝品產業歸根結底需要專業的設計人才，人才的來源有兩個方面的途徑：一是在政府的資金扶持下引進國內、外的專業人才，二是校企結合，相關銅藝企業可在高校建立相應的工作室，由企業和高校教師共同培養企業需要的人才隊伍。如銅陵職業技術學院開設有相應的旅游工藝品設計與制作專業，并于2013年成立了“海峽兩岸銅雕藝術研究院”，可依托旅游工藝品設計與制作專業和“海峽兩岸銅雕藝術研究院”，結合企業，分方向成立相關工作室，培養專業性人才。

（三）增強產品的創新性，拓展實用功能。青銅旅游工藝品產業的發展與其本身有著巨大的聯系，旅游工藝品本身就是特色文化的體現，游客對在旅游過程中對當地文化出于喜愛購買的附屬品。旅游工藝品產業的發展必須從自身上進行改革，從產品造型的創新性來說，要打破固有模式，一個模具大家套的狀態，應當設計符合現代消費者審美需求的產品，結合現代科技水平，打造更符合現代消費市場所接受的產品。從產品的實用功能上來說，既是花瓶，也有它的作用，青銅旅游工藝品產業要擺脫華而不實的稱號，只有相對實用的產品，為人們所使用，才能使人們時刻感受到它的存在。否則，就是在架子上落灰而已。

（四）豐富以青銅文化為主的旅游工藝品產業傳播平臺。既然銅陵的旅游業發展以青銅文化為主，那么旅游工藝品產業自然也是圍繞著青銅文化發展，但是發展不能是空口白話，需要一定的平臺基礎，如果想大力發展銅陵的青銅旅游工藝品產業，可從以下平臺加強發展：1.實體平臺。銅陵雖然建有銅工藝品市場，但是數量少、面積小、入駐的銅工藝品企業寥寥無幾，平日里冷冷清清，對旅游工藝品產業的發展并沒有起到積極促進的作用。所以，應建立相應的市場管理體制完善、營銷設施齊全的銅工藝品市場，從地理位置上給予方便，開放優惠政策、吸引相關銅工藝品企業的入駐，方能將銅陵旅游工藝品產業做大做強。2.網絡平臺。銅陵的旅游工藝品產業不能只針對外來游客，還可將受眾范圍擴大，建立健全的網絡傳播平臺，使旅游工藝品產業面向全國甚至國際。

（五）打造品牌效應，提升品牌影響力。銅陵的旅游工藝品產業一直不溫不火，很多本地人都不清楚銅陵究竟有哪些銅工藝品企業或是品牌，想要打破這樣的窘境，有以下五點建議：1.充分發揮當地政府的公共資源優勢，即以政府權威性為基礎，將一批質量高、創新設計感強具有銅陵青銅文化特色的旅游工藝品作為公務禮品的首選商品，擴大銅工藝品市場的影響力[4]；2.大力扶持銅工藝品企業發展，整合當前銅陵的銅工藝品企業，避免各自為政的混亂狀態，有重點地發展“領頭羊”；3.以高校旅游工藝品專業為基礎，可采用職業技能比賽或其他大賽的形式，征集青銅文化旅游工藝品的相關設計，也能促進銅陵旅游工藝品產業的發展；4.政府可多組織相應的博覽會、游覽會，如已有的“青銅文化博覽會”此類形式，擴大銅陵青銅文化的周知性；5.通過各種媒體，如電視、廣播、網絡等宣傳銅陵的青銅文化，使大眾熟知。

銅陵的青銅旅游工藝品產業發展能夠有效推動文化旅游產業的經濟效益，經濟增長的同時也反作用于旅游工藝品產業的發展再擴大，青銅文化作為銅陵特色文化的代表，應融入銅陵旅游工藝品產業中，將特色文化重點體現，增加旅游工藝品產業產品設計的創新性。以青銅文化為“魂”，深化產品內涵，推動產業發展，立足現有基礎，創新求變，展望更美好的未來。

[1]王躍飛.銅文化視角下的銅陵文化旅游產業發展研究[J].安徽農業大學學報，2014(11).125-130.

[2]劉哲軍.銅陵青銅工藝品產業開發對策研究[J].太原大學學報，2014（3）:21-24.

[3]張小怡.基于青銅文化的銅陵銅工藝旅游品再設計[J].池州學院學報，2016（2）:121-123.

[4]張慧霞.關于特色旅游工藝品開發研究——以山西省為例[J].生產力研究，2009（8）.