做大還是做小

竇林毅

市場已給出了我們最好的答案，產品升級改造，從小開始。小是流行，是趨勢。

小罐茶正成為年輕人的最愛，以黃山毛峰、西湖龍井為代表的小罐茶剛一推出便成為天貓、京東的暢銷品；三只松鼠、良品鋪子都是零食小包裝的踐行者，當然也成為休閑食品升級的最大贏家；外賣盒飯正變得越來越小；寶馬MINI、奔馳GLA、奧迪Q3緊湊型SUV的上升勢頭出乎所有人的意料。

6寸及其以下的小蛋糕一直都是多樂之日賣得最好的。就連巨人林立的NBA都開始進入小球時代，原本唱主角的高大型中鋒已成為雞肋，庫里、威少、哈登等靈活型小個球員才是各隊的絕對核心，成為球迷的最愛。

市場已給出了我們最好的答案，產品升級改造，從小開始。為什么小相比大更受歡迎呢？

小，能給人提供更豐富的選擇。拿零食為例，人們吃零食不再是為了充饑，而是為了解饞。就想嗑幾顆瓜子或吃幾個板栗、腰果或是一兩個曲奇餅，小包裝零食自然就成了人們的首選。現在的消費需求之一，豐富比實惠重要。

這樣的消費需求在飲料行業尤其明顯，牛奶的禮盒包裝越來越小，如特侖蘇、莫斯利安等，如果你非要讓人家扛24瓶一箱的也沒啥說的，不過這年頭，愿意出苦力的人越來越少了，要面子的人越來越多了。包裝是小還是大，精致還是實惠，你可得想明白了。

小，更容易形成小而美、小而精致的產品體驗。

小而美、小而精致的產品體驗，有多霸道、威武，這不用再解釋與舉例了吧。……