竇林毅

市場已給出了我們最好的答案,產品升級改造,從小開始。小是流行,是趨勢。
小罐茶正成為年輕人的最愛,以黃山毛峰、西湖龍井為代表的小罐茶剛一推出便成為天貓、京東的暢銷品;三只松鼠、良品鋪子都是零食小包裝的踐行者,當然也成為休閑食品升級的最大贏家;外賣盒飯正變得越來越小;寶馬MINI、奔馳GLA、奧迪Q3緊湊型SUV的上升勢頭出乎所有人的意料。
6寸及其以下的小蛋糕一直都是多樂之日賣得最好的。就連巨人林立的NBA都開始進入小球時代,原本唱主角的高大型中鋒已成為雞肋,庫里、威少、哈登等靈活型小個球員才是各隊的絕對核心,成為球迷的最愛。
市場已給出了我們最好的答案,產品升級改造,從小開始。為什么小相比大更受歡迎呢?
小,能給人提供更豐富的選擇。拿零食為例,人們吃零食不再是為了充饑,而是為了解饞。就想嗑幾顆瓜子或吃幾個板栗、腰果或是一兩個曲奇餅,小包裝零食自然就成了人們的首選。現在的消費需求之一,豐富比實惠重要。
這樣的消費需求在飲料行業尤其明顯,牛奶的禮盒包裝越來越小,如特侖蘇、莫斯利安等,如果你非要讓人家扛24瓶一箱的也沒啥說的,不過這年頭,愿意出苦力的人越來越少了,要面子的人越來越多了。包裝是小還是大,精致還是實惠,你可得想明白了。
小,更容易形成小而美、小而精致的產品體驗。
小而美、小而精致的產品體驗,有多霸道、威武,這不用再解釋與舉例了吧。……