創新馬克思主義大眾化宣傳

鐘君

在互聯網特別是移動互聯飛速發展，輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的形勢下，推進馬克思主義大眾化，必須以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，特別是以習近平總書記關于意識形態工作的重要論述為根本遵循，嚴守規矩、遵循規律、做大規模、善于規劃，解放思想，克服慣性，改革創新理論宣傳的思維方式、講述方式、表達方式、傳播形式和傳播渠道，創新馬克思主義大眾化宣傳。

一、創新馬克思主義大眾化宣傳，必須以習近平總書記關于意識形態工作的重要論述為根本遵循

作為馬克思主義中國化最新成果，習近平新時代中國特色社會主義思想不僅是馬克思主義大眾化的重要內容，也是創新馬克思主義大眾化宣傳的指導思想。黨的十八大以來，習近平總書記對意識形態工作做出一系列重要論述，對意識形態工作的本質和出發點、極端重要性、基本形勢、重要原則、任務目標等問題做出了系統而深刻的闡述。在黨的十九大報告中他更是明確指出，必須推進馬克思主義中國化時代化大眾化，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態。習近平總書記關于意識形態工作的這些重要論述，為創新理論宣傳、與時俱進推進馬克思主義大眾化提供了根本遵循和具體指導。

一是明確了創新馬克思主義大眾化宣傳的出發點和落腳點。意識形態工作本質上做的是政治工作，民心是最大的政治，要把凝聚民心作為意識形態工作的出發點和落腳點。創新馬克思主義大眾化宣傳的出發點和落腳點就是要強化理論宣傳的社會效果，使馬克思主義真正入眼、入耳、入腦，切實增強社會主義意識形態的凝聚力和引領力，使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起。

二是明確了創新馬克思主義大眾化宣傳的基本原則。意識形態工作要堅持以人民為中心的工作導向，堅持黨性與人民性相統一，堅持重在建設，以立為本，堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主，堅持舉旗亮劍、敢于擔當。以人民為中心、重在建設，以立為本、立破并舉，舉旗亮劍也正是創新馬克思主義大眾化宣傳必須堅持的基本原則。

三是明確了創新馬克思主義大眾化宣傳的任務目標。要把統一思想，凝聚力量作為宣傳思想工作的中心環節。一方面要把意識形態的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，確保政治安全和政權安全。另一方面，宣傳思想工作就是要鞏固馬克思主義在意識形態領域的指導地位，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎。推進馬克思主義大眾化，就是讓人民群眾能夠把馬克思主義作為認識工具和思想武器，明辨是非，舉旗亮劍，批判錯誤思潮和錯誤觀點，確保政治安全和政權安全。要通過有效的大眾化建設，使廣大人民群眾真學、真懂、真信、真用馬克思主義，使馬克思主義在意識形態領域的指導地位更加鞏固，全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎更加鞏固。

四是明確了創新馬克思主義大眾化宣傳的重要方法。習近平總書記在十九大報告中講到要牢牢掌握意識形態工作領導權時，特別強調要“高度重視傳播手段建設和創新”。在今年的全國宣傳思想工作會議上強調，要“加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家”。與時俱進地創新馬克思主義大眾化宣傳，必須重視傳播手段建設和創新。

二、嚴守規矩，遵循規律，善于規劃，做好創新馬克思主義大眾化宣傳的頂層設計

要嚴守政治規矩，堅決防止導向錯誤，生產出有底氣、內容紅、不戲說的理論產品。創新馬克思主義大眾化宣傳的本質是做政治工作，必須把政治紀律和政治規矩挺在前面，切實增強“四個意識”。在馬克思主義大眾化傳播中，要堅定“四個自信”，自覺維護以習近平總書記為核心的黨中央權威，自覺闡釋馬克思主義的真理性和科學性，自覺堅持馬克思主義的基本原理和立場方法，自覺維護馬克思主義發展的歷史事實和理論真相，在大是大非問題上立場堅定、旗幟鮮明，對錯誤思潮舉旗亮劍、理直氣壯、敢于斗爭，批判錯誤觀點不含糊、不回避、不退縮。

要遵循現代傳播規律，克服簡單灌輸、照搬照抄、慣性惰性等形式主義做法，避免將馬克思主義標簽化、口號化、簡單化。當前，移動互聯飛速發展，自媒體覆蓋面越來越廣。馬克思主義理論傳播在自媒體領域的最大困境就是面臨“對誰說”的挑戰。如果傳播對象不愿意聽或者只是表面上聽，主流意識形態就會陷入“有力無處使”的尷尬境地。創新馬克思主義大眾化宣傳，要尊重“潛移默化、內容為王、深度轉化、鏈條傳播、統一運營” 的現代傳播規律，適應碎片化、即時化、形象化的閱覽習慣，生產出接地氣、形式潮、不枯燥的理論產品，把受眾的眼球吸引過來，讓他們自動自愿自覺地感受真理和思想的力量。

要注重效果，形成規模。一方面，要善于把嚴守規矩和遵循規律相結合，理論產品既要有底氣，也要接地氣；既要內容紅，也要形式潮；既要不戲說，也要不枯燥。不能高舉旗幟，空喊口號；也不能為了吸引眼球，忘了導向，丟了陣地。另一方面，要善于把社會效益和經濟效益結合起來，形成馬克思主義大眾化傳播的規模效益。形成社會效益是馬克思主義大眾化傳播的重要目的，經濟效益雖不是最終目的，卻是馬克思主義是否入眼、入耳、入心的重要驗證。廣大人民群眾只有真正喜歡某個文化產品才會舍得花錢購買。從某種意義上說，沒有經濟效益的社會效益等于沒效益。電影《戰狼2》票房過50億、圖書《馬克思靠譜》碼洋近600萬等就是這方面的成功案例。

要注重頂層設計，善于系統規劃，形成傳播合力。要避免散兵游勇和各自為政，規劃好管理運營的體制機制，形成馬克思主義大眾化傳播的中央廚房機制，做到統一指揮，多方聯動，策劃好主題、準備好物料、設計好形式、統籌好渠道、把握好節奏。

三、解放思想、克服慣性、創新思維，確立創新馬克思主義大眾化宣傳的新理念

長期以來，傳統理論宣傳方式多線下集中宣講，內容大多上下一般粗，語言容易流于口號化、文件化、抽象化。今天，宣傳思想工作的社會條件已大不一樣了，我們有些做法過去有效，現有未必有效；有些過去不合時宜，現在卻勢在必行；有些過去不可逾越，現在則需要突破。做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。創新首先要從觀念破題，要解放思想，克服慣性，創新思維。

要實現“從上往下講”到“從下往上講”、“從大往小講”到“從小往大講”的轉變。一些理論宣講習慣于從國家視角和大口號切入，習慣于“從上往下講”和“從大往小講”，難以達到最大宣講效果。根據現代傳播理論，更為有效的傳播方式是強化用戶意識，真正做到以人民為中心，實現“從下往上講”和“從小往大講”，從百姓視角切入，用人民群眾聽得懂的小故事把人民美好生活說開來，把艱苦奮斗號子喊起來，用與人民群眾息息相關的小故事吸引受眾，引發共鳴，從而把黨的思想旗幟舉起來，完成宣講理論、凝聚人心的使命。

要實現“宣傳灌輸”與“傳播推廣”并重，既要做到“要你看”，又要實現“我要看”。以“要你看”的行政強制方式作為重要手段的“宣傳灌輸”思路，在宣傳普及馬克思主義的過程中曾經發揮了重要作用，但在輿論環境、媒體格局、傳播方式發生深刻變化的移動互聯時代則遇到了嚴峻挑戰。大量自媒體的出現，使受眾選擇信息的自主性大大增強，依靠傳統模式、傳統媒體、傳統手段所能影響的對象大為減少，迫切需要運用“傳播推廣”思路，加強傳播手段建設和創新，通過分眾化、形象化、通俗化等方式，增強馬克思主義理論宣傳的吸引力、感召力和凝聚力。

要樹立“系統思維”，注重創意策劃、深度轉化、多樣態呈現、網絡推廣等。傳統理論宣傳多以文字方式單一呈現，內容資源重復建設且挖掘不夠，傳播鏈條較短，受眾規模有限，“爆款”理論產品稀缺。要運用系統思維，走“結合式”創新創意的路子，規劃好理論傳播鏈條和運營設計，打造包括策劃、創意、生產、運營、推廣等環節在內的完整鏈條，努力做到內容一次生成，多樣態（文字、圖像、視頻、聲音、動漫、H5等）呈現，多頻次傳播，多渠道發布，多平臺運營，避免零敲碎打，防止內容資源浪費。在這方面，馬克思主義大眾化產品《馬克思靠譜》進行了有益的嘗試，以圖書、電視節目、流行音樂、廣播劇等形式對馬克思生平和思想故事進行了整合性的系統開發，獲得了較好的社會反響。

四、創新講述方式、話語表達、傳播形式和傳播渠道，打造馬克思主義大眾化宣傳的新模式

創新馬克思主義大眾化宣傳，需要在堅持正確政治導向和鮮明用戶導向的同時，高度重視傳播手段創新。截至2017年12月，我國7.72億網民中，30歲以下的占52.9%，高中學歷以下的占79.5%。針對網民超半數低年齡、低學歷的客觀現實，馬克思主義傳播迫切需要創新傳播手段，增強理論產品的影響力和感召力。

第一，講好理論故事，創新講述方式。通俗生動的理論故事更容易被廣大人民群眾所接受。要善于寓理于事，說事論理。要通過有人物、有情節、有細節、有溫度的理論故事傳播好馬克思主義理論，傳播好習近平新時代中國特色社會主義思想。對于群眾的期盼，既要努力去做，又要講透幸福都是奮斗出來的，講清楚好日子要一步一步來，講清楚黨和政府做了什么、國家發展取得了哪些進步，講清楚中國共產黨為什么能行、中國特色社會主義制度為什么管用，引導群眾形成穩定、理性的預期，營造出濃濃的干事創業氛圍。這項工作，要細水長流地抓下去，重在潤物無聲。要講好新時代中國特色社會主義的故事，講好中國夢的故事，講好中國人的故事，講好中華優秀文化的故事，講好中國和平發展的故事。通過講好這些故事，讓人民群眾更真切地感受到獲得感、幸福感和安全感。

第二，善接地氣，創新話語表達。馬克思主義大眾化傳播的前提是語言的大眾化。要下功夫把理論語言“翻譯”轉化為新時代的話、年輕人的話、鮮活的話、言簡意賅的話、容易記得住的話，力戒在理論宣傳時說空話、套話、大話，力求讓廣大人民群眾聽得懂，聽得進，聽了信。

第三，多樣化呈現，創新傳播形式。要適應移動互聯時代碎片化、全息化、全媒體化的特點，創新理論產品的呈現方式和傳播形式，不拘泥于文字、聲音和視頻，要通過圖畫、H5、動畫、游戲、音樂、戲劇、快閃、聊天表情等形態多樣的傳播形式，對理論內容進行全方位、立體式、系統化呈現。

第四，多平臺推廣，創新傳播渠道。內容為王，渠道為要。好酒也怕巷子深。群眾在哪兒，理論宣傳就要到哪兒。要把好聽的理論故事、生動的通俗話語和豐富的傳播形式在線上線下進行全渠道傳播。在用好傳統宣傳渠道的同時，善用現代傳播渠道，利用社交平臺、短視頻平臺、音樂平臺、熱門APP的開屏、網絡廣播平臺等多渠道進行理論傳播，全方位覆蓋各類群眾，形成規模效益，真正實現馬克思主義的大眾化。

（作者：中國社會科學院習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員）

責任編輯：尹 霞