西部中小城市居民休閑旅游行為研究
——以甘肅天水為例

王曉燕

蘇州旅游與財經(jīng)高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校 江蘇蘇州 215000

1 研究背景

休閑旅游有別于長途旅游，往往是在周六日等休息時間，以放松、娛樂為目的的旅游，集中在城市圈周圍。中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展東快西慢，但自然旅游資源的比重卻是西高東低。天水市地處陜西和甘肅交接的要塞，橫跨長江和黃河兩大流域，被譽為“隴上江南”、“絲路明珠”：天水人文歷史悠久，各級各類文物保護(hù)單位達(dá)296處，其中國家級13處，省級45處；同時，天水市是甘肅省第二大城市，GDP總量排名全省第三。系統(tǒng)深入的研究天水市居民的休閑旅游行為的變化對正在推進(jìn)的全域旅游建設(shè)和旅游產(chǎn)品開發(fā)具有重要的意義，也對西部其他城市的旅游開發(fā)建設(shè)具有借鑒意義[1]。

2 文獻(xiàn)回顧

國外對中國城市居民休閑旅游的研究主要集中在休閑態(tài)度、休閑需求與動機(jī)、休閑參與、休閑滿意度及幸福感等方面。Hall和Rhyne（1989）比較發(fā)現(xiàn)：與葡萄牙人、南亞人和西印度群島居民相比，中國人對擁有休閑時間沒有那么重視[1]。Gordon等（1998）對在芝加哥的華人的研究，發(fā)現(xiàn)他們都表示放松（包括散步、觀看其他人、坐著和聊天）是最主要的戶外運動，占比47.4%。[2]國內(nèi)對城市居民休閑旅游的研究主要集中在休閑旅游方式、近郊農(nóng)業(yè)休閑、客戶對休閑服務(wù)的滿意程度等方面，對居民休閑的動機(jī)和需求深入分析不夠，對中國西部和東部城市居民休閑旅游差異的研究不夠深入。本研究將采用實地調(diào)研和宏觀數(shù)據(jù)比較相結(jié)合的方法進(jìn)行深入研究。

3 數(shù)據(jù)來源與調(diào)研方法

3.1 問卷設(shè)計

問卷第一部分是個人信息，包括年齡、性別、家庭結(jié)構(gòu)、職業(yè)、及收入狀況；第二部分是休閑旅游的需求及偏好，設(shè)置了參與休閑旅游的類型、旅游動機(jī)、出行方式、旅游頻率等問題。

3.2 調(diào)研區(qū)域概況

調(diào)研區(qū)域選取天水市秦州區(qū)和麥積區(qū)和麥積山景區(qū)，占天水市總?cè)丝诘?7%，該地區(qū)主要休閑場所有：步行街、商業(yè)綜合體、文化廣場、飯店、電影院、酒吧等，同時約有200多個農(nóng)家樂主要提供餐飲和住宿服務(wù)。

3.3 調(diào)研方法

調(diào)研采用采取城區(qū)居民普調(diào)和麥積山景區(qū)抽樣調(diào)查相結(jié)合的辦法，主城區(qū)和風(fēng)景區(qū)的樣本數(shù)量按照常住人口和游客人數(shù)的比例來分配，天水市常住人口382萬：麥積山景區(qū)年均游客258萬人=1.5：1。

其中，設(shè)定置信度a = 0.01，za=2.576；設(shè)定p=0.5，抽樣誤差?控制在2.8%以內(nèi)，可得樣本至少為821。本次調(diào)研共發(fā)放問卷1000份，按照1.5：1的比例進(jìn)行分配（其中城區(qū)600份，麥積山景區(qū)400份）。回收有效問卷860份，有效率達(dá)86%。

4 休閑旅游消費行為特征分析

4.1 旅游動機(jī)和決策

本次調(diào)研統(tǒng)計顯示：天水市麥積山景區(qū)外地游客占比57.69%，覆蓋全國20多個省市區(qū)，其中陜西、四川、河南、山東、山西等地為主要客源市場；游客中男性比例高于女性，男性51.92%，女性48.08%；24-45歲以下的中青年游客占比為62.09%；45-64歲游客占比為27.27%；15-24歲游客占比為4.8%；14歲以下和65歲及以上游客分別占4.6%和1.24%。

天水城鎮(zhèn)居民的休閑游決策過程中，女性決策權(quán)略高于男性，這可能與天水周邊旅游景點的交通道路和旅游信息不暢有關(guān)，旅游行為中探險的成份相對較多，需要男性的決策模式支持；再則天水家庭中大男子主義相對強(qiáng)一些，這也會影響到家庭旅游的決策。

調(diào)研顯示游客最感興趣的內(nèi)容依次是：游山玩水體驗自然，了解各地民族風(fēng)情，參觀名勝估計或偉大工程，參觀各類博物館，野營登山探險，購物。這與《2018女性旅行消費趨勢報告》所總結(jié)的女性旅游關(guān)注主題不太一致，可能是天水家庭旅游男性主導(dǎo)的成分多一些；再則可能受山地自然特征的影響，人們對自然親近感更強(qiáng)烈。

4.2 旅游偏好與旅游需求

天水與其周邊最大的2個區(qū)域中心城市（西安和蘭州）的高鐵乘行時間都接近2小時，自駕需4小時。如果周末出行，自駕游往返就需要8個小時，不利于自駕出行。因此天水市居民多選擇高鐵到西安和蘭州游玩主題公園等大型娛樂休閑設(shè)施。隨著高鐵網(wǎng)絡(luò)和其他交通接駁的不斷完善，其休閑游行為也會發(fā)生變化：從自然山水觀光——人文景點的放松、娛樂——運動、體驗方向發(fā)展。

5 結(jié)論與啟示

5.1 以天水為代表的西部中小城市的休閑旅游需求快速增長

西部城市居民收入的穩(wěn)步增長催生了對休閑旅游的需求，一半以上的家庭每年至少出游1-3次，大部分人喜歡家人或朋友結(jié)伴出行；一半以上的游客選擇自然、文化和民俗風(fēng)情旅游；最關(guān)注景點自身吸引力、費用、到達(dá)便捷程度[2]。

5.2 以天水為代表的西部中小城市居民的旅游決策權(quán)分配格局是女主男輔

不同的性別對旅游的關(guān)注點不同，這就要求西部休閑旅游內(nèi)容的建設(shè)方面不能照抄東部城市，而應(yīng)結(jié)合本地消費者的差異化需求。

5.3 以天水為代表的西部中小城市的旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)還相對薄弱

不論是道路、交通，還是旅游網(wǎng)絡(luò)平臺，西部中小城市都存在短板，旅游成本較高（尤其是時間成本），各景點分散孤立，旅游者的消費性價比不高。

5.4 以天水為代表的西部中小城市應(yīng)合理發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)

休閑旅游產(chǎn)業(yè)與城市的黏合度非常大，游客消費頻次也很高，集群式的休閑產(chǎn)業(yè)（尤其是主題公園）可以系統(tǒng)的解決游客吃喝玩樂宿購的需求，幫助城市提升旅游知名度，幫助城市成為旅游目的地。