論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用

劉 成

（樂山師范學院，四川 樂山614000）

隨著人類文明的進步，包裝設計的發展也在進步。它已經漸漸地從以前僅針對自身功能而設計的包裝，轉變成為了滿足文化需求的而創造的設計。所謂的傳統民俗文化，指的是在不同的文化背景下，各民族所擁有的不同習慣，以及它們存在于社會中的實體性意象。而與包裝設計息息相關的意象就是精神意象，如色彩、圖樣等。

一、將傳統民俗文化元素應用到現代包裝設計中的意義

如今，許多商品的銷售模式都從之前的封閉狀態改變成了自主選擇模式，在這種銷售的情境下，商品的特性就必須要通過包裝來進行展示，因此，現代的包裝設計從一定概念上來說是文化與理念的結合體。不同的地域與民族有著不同的審美觀點，隨著時代的發展，這些不一致的審美觀點就漸漸凸顯出來，令更多的設計者意識到民族特色是包裝設計是否成功的關鍵所在。只有將豐富的民俗文化應用到現代包裝的設計當中，才能獲得廣大消費群眾的認可與喜愛。

（一）彰顯包裝設計的民族性

在全球化的影響下，許多產品的包裝設計也變得越來越國際化，這就使得產品的辨識度降低。要想在“地球村”的環境中找到自身的特色，就要充分挖掘屬于民族的傳統元素。在東京98世界包裝設計大賽中，一套火柴的包裝設計榮獲了“世界之星”和“亞洲之星”兩項最高榮譽，它成功的關鍵就在于運用了傳統的民俗元素——刺繡。將民族藝術與現代思想進行合理的交融，既不失去本真，又能增加市場份額，可謂是兩全其美。要想以傳統的民俗元素來獲取現代文化的認同，就要將自身的民族文化徹底挖掘，從而來尋求新的藝術靈感。就近幾年的現代包裝趨勢來看，傳統民俗元素的加入可以起到很好的反響作用，實現了現代包裝設計中的破與立。

（二）增加包裝設計的文化感

文化內涵在藝術設計當中是一項非常重要的理念，這就使包裝設計成為了文化傳播的載體。隨著時代的腳步越來越快，現代的包裝設計已經從最初的容納功能發展成了與消費者之間溝通的橋梁。各個民族都離不開自身的文化處境，包裝設計也是如此，當它們有了專屬于自己的文化設計時，也就是為自己注入了靈魂，因此，國內外的許多設計者都紛紛推行了民族風，在民族文化的海洋里尋找靈感。

當然，現代的包裝設計也不是一味地注重創新，而是在民俗傳統文化的基礎上進行相應的探索，繼而保證藝術的魅力。充分認識到民族文化的特定語境，以相應的設計作為現代包裝的軀殼，在民族文化中為現代包裝提供良好的歸宿。

（三）加強包裝設計的藝術氣息

藝術氣息是包裝設計中的核心內容，是設計師們根據自身的設計理念而呈現出來的藝術形式。將民俗文化中的內容進行合理的提煉，并對它們所構成的圖案進行藝術加工，是提升現代包裝藝術感的重要途徑。人類文化的本質就是人類與社會生活的產物，而不同的民族在審美觀點上也有所不同，由此就造就了不同的藝術形式。在中國的傳統民俗文化中綻放著一朵朵絢麗的藝術瑰寶，這些多姿多彩的文化底蘊給人們帶來了極佳的視覺享受，無論是在構圖還是在造型上，它們都不受拘束，體現出了民間藝人高超的藝術氣息。

二、中華傳統文化的表現形式

在中華文明上下五千年的歷史長河中，有著許多豐富的藝術表現形式。例如石器時代的彩陶，商朝時期的青銅器，這些不僅僅是文化瑰寶，更是一種體現國家尊嚴的符號。再比如說聞名世界的京戲臉譜、皮影剪紙、餃子對聯、國畫壁畫等等，無一不彰顯著中華的傳統民俗文化。

三、傳統民俗文化在現代包裝中的應用

魯迅先生曾在《且介亭雜文集》中說到：“只有民族的，才是世界的。”這句話的意思就是說，只有彰顯了民族特色，才能被世界各地的消費者所認同，包裝設計亦是如此。將傳統的民俗文化與現代的設計空間相互融合，會使所設計的包裝更加具有文化感。這種融合并不是只對傳統的民俗元素進行復制粘貼，而是通過對這些文化的研究來提出一個個新的創意，從而在宣傳商品的同時弘揚了人文精神，將傳統的民俗文化傳承下去。設計者、產品以及消費者是密不可分的三部分，他們之間通過包裝設計進行著情感上的交流與互動。設計者們將民俗文化元素的運用體現于產品的包裝之上，最終促進了消費者的消費行為。

（一）文字上的應用

漢字作為中華文明中的精髓，歷經了無數次的演變，從最初的甲骨文到如今的印刷體，文字的變遷也使得現代的設計師們開始運用手繪字體來彰顯個性。其中，水墨手法的漢字在現代包裝上得到了廣泛的應用。例如獲得了“世界之星”包裝大獎的汾酒，它的包裝就是運用了中國的書法藝術，通過筆墨間的濃淡變換，在瓶身呈現出一個大大的“汾”字。并采用花邊紋樣與之結合，同時在下方輔以紅色印鑒，大有一種“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”的意境。這種圖文相結合的藝術形式彰顯了文化的感染力，同時也體現出了鮮明的民族元素。

同樣的事例還有中國的勁酒，設計師用草書書寫出了一個“勁”字，蒼勁有力的書寫效果彰顯出了商品的醇厚。擁有著四千多年歷史的杜康名酒有著“仙酒”的美譽，陜西杜康酒業在推出十五年陳釀的時候就以傳遞酒文化為目的，以小篆在包裝盒的底部勾勒出紋路，增強了整體的年代感。瀘州老窖運用金色的字體來表達貴重之感，結合上它古香古色的瓶身，使整體別具一番風味。

又比如茶道包裝，它將傳統的中式書寫法運用到包裝的展示面上，呈現出一種莊重的禮儀感，表達出了中國歷史悠遠的茶文化。許多國家在受到中華傳統民俗的文化影響后，都采用了漢字作為他們包裝上的一種標識。例如日本和韓國，大街小巷中不難見到充滿中國韻味的藝術字體。這些文字既對商品的作用進行了解釋說明，又向消費者們傳達了品牌特色，樹立起了良好的品牌形象。

由此我們可以發現，文字的運用在現代包裝設計當中具有著重要的地位，因為它具有良好的直觀性與記憶性。所以，不斷地拓展文字領域，是提升包裝藝術的濃墨重彩的一筆。

（二）色彩上的應用

馬克思曾經說過：“色彩是最大眾的美感?！彼梢宰屓祟悘谋砻娆F象感受到內心深處的本能，從而產生最直觀的感受。作為傳統民俗文化元素的重要組成部分之一，色彩象征著豐富的感情，在令消費者產生視覺享受的同時，也激發出了他們在情感上的共鳴。因此，身為一名包裝設計師，要對色彩藝術有著獨特的鑒賞和判斷能力，讓觀者從中感受到色彩的寓意。將傳統民俗中的色彩元素應用到現代包裝上，可以有效地強化民族風格，從而提升商品的本身魅力。

隨著新文化的不斷涌入，人們的審美觀點也在不斷發生變化。比如我國在對于白酒的包裝當中，許多商家不約而同的選擇了紅、黃兩色，因為在傳統的民俗文化思想中，紅色代表著喜慶，黃色代表著富貴，這就使得二者的相遇深受大眾的青睞。

而洋河酒業所推出的藍色經典系列則是一項例外。它將傳統民俗與現代思想相結合，以藍色作為包裝的主色調，刷新了人們對色彩的認知。藍色即為青色，在《詩經·爾雅》中有云“春為青陽，謂萬物生也?！币馑际乔嗌笳髦鷻C，這也是洋河酒業將藍色作為品牌色調的一大原因。且在古代，官服也大多為藍色，由此可見藍色在中國的傳統色彩中有著重要的地位。藍色代表著沉靜與智慧，因此，洋河酒業將藍色的意蘊與自身的產品相結合，從而造就了他們的成功。豐富的色彩有著極佳的象征意義，獨特的色彩搭配技巧能夠有效地發揮出產品的特殊屬性，為傳統的審美理念帶來視覺上的沖擊，是人們對美產生了重新的定義。

（三）圖案紋飾上的應用

包裝設計自然離不開圖形與圖案，在傳統的民俗思想中，圖案與紋飾往往象征著一個民族的文化觀點，起著傳遞信息的作用，這也與現代設計中的圖形語言有著大致相同的含義。傳統圖案的種類繁多，例如云紋、龍鳳紋、甚至剪紙與雕刻，這都是圖案紋飾的表現，這些圖案不單單是為了增強美感，更是為了表達一種美好的祝愿。況且圖形的表達沒有語言障礙，它的無國界性使其所傳遞的信息更加直觀明顯。

中國的有大量的傳統民俗圖樣，這些傳統的圖形元素因注入到了現代的包裝當中而有了新的內涵。我們以現代的月餅包裝為例，龍紋、圓月、荷花、盤扣等諸多元素都被合理地運用到其中，此時與中秋這個傳統節日結合到一起，更顯得有一種闔家對團圓幸福的期盼。傳統的圖案紋飾可以說是藝術設計中取之不盡的寶藏，設計師們借助這些寶藏來設計產品的包裝，從而利用傳統的民族文化元素來增加商品的吸引力，使產品在具有圖案神韻的同時，又不失現代的審美觀點。以我國的民俗圖案來講，苗族對于這些傳統圖案的應用較為重視，主要體現在刺繡與蠟染之中。這些圖案的應用源于當地族人對于集體意識的想象，并通過反復的研究與雕琢而創造出這些神秘又美麗的圖案。

四、結語

中華的傳統民俗文化元素是中國發展史上的文化瑰寶，在現代的包裝設計，設計師們要做的不單單是將這些藝術元素進行簡單的Copy，而是要傳承這些傳統的民俗文化元素。當今社會處在一個理論知識時代，而這些傳統的民俗文化就是這種知識的力量，將這些具有地方特色的民俗文化變為保護我國傳統的一項措施。文化的唯物者認為文化決定了社會的發展與變遷，因此，將傳統的民俗文化元素應用到現代的包裝設計當中，是彰顯人們創造力的一項舉措。