公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設

李承日

（黑龍江省雞西市朝鮮族藝術館，黑龍江 雞西158100）

隨著社會的高速發展，人民對于生活質量的要求也隨之不斷升高。為了滿足廣大群眾的對公共文化服務質量的需求，更應加快群眾文化活動品牌建設。目前，我國群眾文化活動品牌建設正有序進行中，但在建設過程中依舊存在很多不足。這些不足阻礙了公共文化服務水平的提升及群眾文化活動品牌建設步伐。

一、群眾文化活動品牌建設的意義

群眾文化活動品牌建設是體現政府部門與群眾關系，展示社會和諧的最佳方式，充分體現了群眾文藝活動創作及組織等社會文化形態，進而顯示出人民群眾在公共文化服務中的主體地位①。（1）群眾文化活動品牌建設是公共文化服務的重要部分，能夠和諧政府與群眾間關系，促使社會文化一體化服務長足發展。（2）群眾文化活動品牌建設需要廣大人民群眾的支持，這為公共文化服務工作提供了創新時間機會，并調動了社會組織與相關服務機構的參與性，豐富了公共文化服務機構的工作經驗，有利于提高自身實踐性②。（3）進一步展示了公共文化服務中人民群眾的主體地位，促進了人本理念的傳播，提高了公共文化服務的質量。

二、現階段群眾文化活動品牌建設存在的問題

對于群眾文化活動品牌建設來說，既需要思想支持也需要藝術品味支持，既要有群眾基礎做支持，也要有政府部門保障做支持。因此，群眾文化活動品牌建設極易因外界干擾而影響進度。通過分析當下群眾文化活動品牌建設，本文筆者總結了以下幾點不足之處：（1）建設理念落后。一般情況下，群眾文化活動品牌建設多有政府負責，多為通過豐富人民群眾業余生活，進而起到提高人民群眾思想的目的。但是，政府在組織此類活動時多從宏觀角度出發，很慢滿足群眾實際需求，盡管活動也得到了群眾的大力支持，但往往本身并沒有起到很好的傳播作用③。（2）缺乏建設創新力度。對于群眾文化活動品牌建設來說，應以滿足人民群眾需求為目的，但當下社會發展速度較快，且文化、思想呈多元化發展，導致群眾文化活動品牌建設與群眾喜好間存在一定差距，致使群眾文化活動品牌建設無法同時滿足群眾喜好與建設需求，以致建設操作范圍受限，進而阻礙了建設的創新性④。（3）自身優勢不突出。任何品牌在建設時都應具有自己的度特色。對于群眾文化活動品牌建設來說，只有結合本地區特色，才能凸顯自身特色與個性。然而，當下在建設群眾文化活動品牌時，很多實際因素導致各地區在進行品牌建設時無法突出優勢，實現創新，自然無法起到傳播作用⑤。

三、公共文化服務視閾下的群眾文化活動品牌建設策略

由以上可知當下群眾文化活動品牌建設不足之處。因此，相關人員須明確問題所在之處，并及時進行改善：（1）明確以群眾需求為基礎建設群眾文化活動品牌的建設理念。應切實將群眾喜好作為基礎，再明確群眾文化活動品牌建設核心，盡最大程度做到廣大人民群眾喜歡，又能提高其思想境界。（2）強化建設創新，以保持群眾文化活動品牌建設的活力。通過互聯網技術，積極開展創新且獨具特色的群眾文化活動，消除時間、空間對活動造成的限制，不斷擴大活動自身影響力，并積極增大活動資源共享力。（3）從地域特色入手建立群眾文化活動品牌。將群眾文化活動品牌建設地風俗等融入進去，實現文化的進一步升華，既能弘揚傳統文化也能迅速傳播群眾文化活動品牌。（4）在群眾文化活動品牌建設中，人才起到了至關重要的作用，只有不斷提升建設者素質才能使群眾文化活動品牌質量和效果更佳。因此，相關機構應大力培養相關人才，不斷提高人才素養，建立一支高素質的群眾文化活動品牌建設隊伍。

四、結語

總之，在公共文化服務背景下，群眾文化活動品牌建設是公共文化服務的重點，更是改善公共文化服務質量，促使公共文化服務持續發展的關鍵。因此這是一項長期且艱巨、系統的建設工程，無法一日達成，因此就要求相關負責人及參與人員能夠明確思想，清晰當下群眾文化活動品牌建設的不足之處，并采取措施進行改善，以加快群眾文化活動品牌建設腳步，全面提高公共文化的服務質量。

注釋：

①徐美輝.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文藝生活(藝術中國),2014(12)：134-137.

②胡冬文. 關于公共文化服務背景下群眾文化活動品牌的建設分析[J].藝術評鑒,2017(07)：184-185.

③郎力.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設分析[J].才智,2017(13)：231-231.

④韓靜.公共文化服務背景下的群眾文化活動品牌建設[J].文藝生活·中旬刊,2017(2)：294-294.

⑤李蕾.群眾文化活動在公共文化服務背景下的品牌建設[J].讀書文摘,2017(13)：9-10.