快手、抖音做不了游戲聯(lián)運

王清銳

共享之風盛行一年多，摩拜和ofo還是沒能分出孰勝孰負，快手和抖音如今一副“戰(zhàn)略決戰(zhàn)”的架勢倒是令人頗感意外。

目前來看，快手和抖音競爭的著力點在于流量爭奪，這是近幾年來貫穿各大風口興起、高潮然后落幕的主線。只不過，在這條主線之中，無論是參與者還是背后的投資方，都開始意識到“規(guī)模戰(zhàn)”之后的下半場，漸漸暴露了一些曾經被刻意忽視的問題。

短視頻之爭的形勢走向，遲早會從流量爭搶過渡到流量變現(xiàn)的階段，而快手和抖音相繼瞄準游戲聯(lián)運，勢必要把B站卷入它們的戰(zhàn)場。

但B站這條苦心孤詣摸索出來的盈利之道，真的適合快手和抖音嗎？

今年1月在一則招聘信息上，今日頭條的HR特別寫道，“商業(yè)化部門游戲聯(lián)運業(yè)務是2018年重點項目之一”。年后，西瓜視頻在各大渠道放出了開放合作的信息。

最近一段時間，今日頭條相繼收購了半次元、Faceu激萌以及維境視訊，想借助二次元內容打通游戲業(yè)務通道，其實質是在向B站靠攏，所謀的自然不只是流量渠道。

至于快手，一直飽受變現(xiàn)爭議。

不過與今日頭條的打法不同，快手將突破口放在了小游戲身上。兩個月前，快手小游戲的獨立App在各大應用商店上線，這款擁有社交功能的休閑游戲集成軟件，同時支持邀請微信、QQ、通訊錄等好友PK對戰(zhàn)。

在上線的全部游戲中，除了腦洞游戲、經典懷舊游戲，魔性神曲、舞步等快手元素也都被融入到個別游戲中。然而就是這樣質量不高、玩法單一的小游戲平臺，根據極光大數(shù)據發(fā)布的今年春節(jié)期間社交游戲App產品數(shù)據顯示，快手小游戲App的DAU已經超過了百萬次。

短時間內達到如此成績還是有些令人始料未及，這是否意味著快手和小游戲的用戶群體具有極高的重合度？

只是抖音、快手要想分游戲聯(lián)運的一杯羹，并沒有這么簡單。

短視頻平臺和游戲行業(yè)的聯(lián)系，是建立在流量買賣的基礎之上，而B站一開始就把游戲當作內容運營，這中間的不同，或許決定了快手、抖音甚至是今日頭條，都很難像B站一樣借游戲解決變現(xiàn)難題。

舉個簡單的例子，前段時間引發(fā)熱議的《戀與制作人》，雖然為不少平臺提供了內容素材，但在快手和B站上還是有明顯的反應差別。

有土豪闖關后，把劇情做成視頻放到了B站上，累積播放量已經超過百萬次。而在快手上，這個游戲只不過是衍生了一些速寫李澤言等游戲人物的短視頻，引起的關注度和B站難以相提并論。雖說這個游戲本身符合二次元群體的審美，自然容易吸引B站上的游戲玩家，但如果一個有爆紅潛力的游戲，不能在平臺渠道上獲得輿論發(fā)酵，這個平臺又如何聯(lián)運游戲呢？

再者，回顧B站這幾年聯(lián)運的游戲可以發(fā)現(xiàn)，它之所以能夠獲得玩家的認可，在于具備了一些特殊的要素，比如直達入口。B站對游戲視頻的推薦大類別入口多達9個，二級入口多達14個，各大推薦流中關于游戲直播、游戲相關視頻的推廣位更是占比接近70%。

為了顧及用戶的體驗，B站不得不謹小慎微地進行精細化運營。但短視頻平臺聯(lián)運游戲，目前或許只有依靠直播和分類推薦。若是要全范圍推廣，勢必會影響用戶體驗。可能也正是認識到這點，今日頭條希望通過收購擴張，建立一個用戶黏性更高的“類”B站社區(qū)，只是二次元市場很難再崛起另一個B站。

反觀快手從小游戲著手的方式，反而是一種現(xiàn)實性選擇。騰訊依靠社交為自家游戲導流，更為很多小游戲提供了生存之地，而短視頻平臺同樣具有社交屬性，種類繁多的小游戲可能也更適合用戶群體廣泛的快手。不過，一定程度上，這意味著出現(xiàn)爆款游戲的幾率大大降低。

快手和抖音的戰(zhàn)爭還在持續(xù)，未來它們或許會像B站一樣探索出變現(xiàn)之法，但現(xiàn)在講游戲聯(lián)運的故事未免太早。若是想要撐起估值，恐怕得拿出現(xiàn)實可見的盈利才行。