數字印刷與傳統(tǒng)印刷，究竟是競爭還是合作？

沈羽翾

數字印刷在包裝上可能扮演著越來越重要的角色，但傳統(tǒng)印刷技術卻仍然是獨一無二的。日前，記者與來自艾司科（Esko），富林特（Flint Group），賽康（Xeikon）和海德堡（Heidelberg）等公司的數字印刷產品方面的代表進行了訪談。

富林特集團柔印產品副總裁Eva Freudenthaler博士指出，數字印刷和傳統(tǒng)印刷包裝的優(yōu)勢和劣勢往往是相輔相成的，因此這兩種技術經常結合使用：“在包裝印刷領域，傳統(tǒng)印刷技術因為在包裝基材方面的多功能性，它們可以提供高質量的印刷和工業(yè)規(guī)模，從而實現高速度和高質量的大規(guī)模生產?！彼龔娬{了柔性版印刷在包裝應用中的多功能性，可用于從非常薄，到非常厚的基材（包括瓦楞紙板、不同的合成基材，紙張和紙盒）的印刷，還可以處理各種印刷油墨，如溶劑型的、水性的、UV和EB固化的，這些都是為了滿足廣泛的包裝基材而制定的。

但是，這些技術在工業(yè)規(guī)模方面的優(yōu)勢，同時也是其在短版印刷和設計定制的弱點?！耙坏┙⒘颂囟ǖ挠∷⒃O計，這些技術平均需要更高的印刷訂單，才能比數字印刷更經濟，因為印前制版和印刷準備的成本更高。另一方面，數字印刷的主要優(yōu)勢在于其能夠改變任何一個包裝產品的印刷設計，而不需要額外的支出，并且在印刷機上無需制版和印刷設置準備。”

Freudenthaler博士評論說：“這使得數字印刷在包裝個性化方面具有獨特的優(yōu)勢，并且只需要短版印刷就可以給數字印刷技術帶來優(yōu)勢。另一方面，與傳統(tǒng)印刷耗材相比，其弱點是長版印刷所具備印刷成本，而數字印刷的平均成本仍然較高。而且，數字印刷油墨還不是多功能的，在基材上的附著力，以及光澤度或者著色強度都是一個挑戰(zhàn)?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2018/04/11/qkimagesyisuyisu201803yisu20180322-1-l.jpg"/>

海德堡數字產品經理Bernhard Schaaf強調了數字印刷的優(yōu)勢：“交付時間正在縮短，上市時間變得更加重要，大數據扮演著重要的角色，而且當下的趨勢是需要有更多的個性化和包裝變化來滿足客戶需求。個性化使得公司可以增加價值，并為產品收取更高的價格，因為每個盒子都是獨一無二的。例如，具有定制設計的包裝的麥片，比在通用盒子中的相同麥片具有更高的價格。此外，代碼、代金券和其他附加信息可以被整合到包裝上。數字印刷為短版印刷提供了一系列的可能性，還可以通過添加代碼來保證可追溯性，從而在防偽中發(fā)揮作用?！?/p>

操作便捷是另外重要的一點，自動化是使復雜機器的操作變得容易的關鍵所在，正如海德堡數字產品經理Bernhard Schaaf解釋的那樣：“把數字世界與數字機器連接起來是很有意義的。過程的自動化和易用性有了新的水平，這個趨勢將會向工業(yè)4.0的智能印刷廠發(fā)展。將來，當數字印刷機直接與網店連接時，對于操作人員的需求會越來越少?！?/p>

來自海德堡大客戶包裝公司的Kilian Renschler指出，傳統(tǒng)的單張紙膠印提供了極大的靈活性，提供了從簡單到高度復雜的印刷作業(yè)的長單和短單?！昂５卤さ腂2尺寸的機器為較小的紙盒印刷提供了理想的紙張尺寸和訂單生產，以及用于裝飾紙盒的一系列特殊加工選項。”

艾司科的產品經理David Harris補充說：“對于數字印刷來說，短單印刷的靈活性在于能夠以接近零設置，創(chuàng)建個性化和一次性訂單。這是通過一個更簡單的過程實現的，沒有制版，提供了完全開放的市場，短版印刷的成本也更低?！彼信e了數字印刷在長單印刷運行中具有高生產力和低成本的優(yōu)勢，在選擇油墨方面具有極大的靈活性，并且能夠在幾乎任何基材上印刷，增加了特殊的諸如金屬油墨的效果。

數字印刷在不斷發(fā)展

賽康公司全球營銷副總裁Filip Weymans指出，數字印刷在包裝市場越來越受歡迎的驅動因素來自于市場和技術?！俺巳找鎸で蠖ㄖ坪涂s短生產周期之外，營銷人員正在尋找產品差異化和細分市場，這導致商店和倉庫的SKU數量增加，意味著庫存量需要減少，以應對額外的成本?！弊鳛橐豁椉夹g，數字化生產提供了一系列獨特的功能來支持定制需求，例如數字燙印或完全個性化的產品，這是傳統(tǒng)生產技術所不可能做到的，這些功能大大增加了印刷產品的附加價值。

艾司科產品經理David Harris同意更多的可變性和時間“精益”生產的觀點。并且零庫存正在驅使品牌所有者的訂購量變小，數字印刷完美地契合了這一需求。“它支持生產更具創(chuàng)新性的個性化包裝，以與消費者聯系的愿望，例如命名包裝的成功，共享可樂活動，或獨特的包裝，例如最近的花生醬Unica活動，以及QR碼如何鏈接到在線內容等?！?/p>

海德堡大客戶包裝公司的Renschler先生補充說，新一代機器和生產系統(tǒng)意味著在工業(yè)規(guī)模上具有令人印象深刻的數字化能力?！笆褂眯乱淮I(yè)數字印刷機器，你可以大規(guī)模地進行生產，而不僅僅是幾個個性化盒子，數量甚至可以成千上萬。關鍵點是印刷過程的標準化、簡易化和自動化?！贝送猓忉屨f，“數字印刷通過訂購個性化的紙盒，為消費者提供了自我表達的可能性?，F在有可能將自己的照片放在一個包裝上，然后通過社交媒體分發(fā)，從而創(chuàng)造新的營銷可能性?！?/p>

打開巨大的市場潛力

正如賽康公司全球營銷副總裁Weymans先生所指出的那樣，目前數字化生產方面的許多創(chuàng)新都圍繞著工作流程和整理的可能性。“數字生產技術一個有趣的用途是可以針對不同類型的產品提供安全防偽功能。在這種情況下，驅動者往往需要更好的品牌保護。數字化生產有很多種可能性，包括獨特的跟蹤代碼，100%可追溯性的定制安全調色劑等?！?/p>

艾司科產品經理Harris先生說：“目前市場上推出了一些激動人心的新型數字印刷機，解決了更多類型包裝的印刷，特別是新的瓦楞紙預印和后印，從而可以擺脫復雜性、質量限制或高成本的傳統(tǒng)印刷，我們看到更多的組合印刷，以及數字印刷和傳統(tǒng)印刷的整合。

海德堡數字產品經理Schaaf先生表示，數字印刷為未來的發(fā)展提供了許多可能性，數字燙金、數字模切、數字壓痕等技術將使工藝鏈進一步發(fā)展?！翱梢詣?chuàng)建一個連續(xù)流動的自動化生產線，而不會中斷手中工作。海德堡提供機器、前端和后端管理、軟件、印前和印后設備，在未來，不僅僅是一臺高效的機器，而是整個印刷廠將作為一臺機器工作?！?/p>

他熱衷于海德堡最新推出的Primefire 106，為客戶提供折疊紙盒生產中數字印刷的新機遇。“其創(chuàng)新的數字印刷系統(tǒng)結合了兩全其美的優(yōu)勢：數字印刷的靈活性和多功能性，以及可靠性和精確性，在膠印行業(yè)中表現最佳的一類。這是通過尖端的按需噴墨技術和海德堡最好的送紙系統(tǒng)實現的。Primefire為質量控制提供了一個理想的選擇：如果紙張和質量不好，它將立即被檢測出來。”

傳統(tǒng)印刷的創(chuàng)新

作為各種傳統(tǒng)印刷技術以及柔印版印刷油墨的供應商，富林特集團正處于創(chuàng)新的前沿，正如Freudenthaler博士所指出的那樣，“柔版印刷是一種非常通用的包裝印刷技術，但與其他印刷技術相比，通常被認為其在印前更加復雜，印刷質量也比膠版印刷或凹版印刷更低，所以這是產品開發(fā)的焦點。近日，憑借用于柔性包裝的平頂柔版印刷版nyloflex？FTF，我們獲得了2016柔版技術創(chuàng)新獎，另外，最近還推出了nyloflex？FTC?！?/p>

關于食品包裝，低遷移技術至關重要。包括富林特集團在內的大多數油墨供應商都生產和銷售食品包裝安全的油墨。富林特集團的ANCORA油墨和涂料系列已經通過了標簽和軟包裝應用的測試和認證。“富林特集團提供的UV LED油墨系統(tǒng)對于食品包裝來講是安全的。EkoCure？ANCORA是2017年FTA技術創(chuàng)新獎的獲得者，是最新的標簽和包裝印刷技術，這種技術加上傳統(tǒng)的印刷方式，真正超越了窄幅傳統(tǒng)的界限?！?/p>

艾司科產品經理Harris先生認為，“傳統(tǒng)的印刷品正在對數字化挑戰(zhàn)作出反應，因為對于較短的印刷訂單變得更加靈活，這使得短版印刷更經濟可行。例如，擴展色域印刷是減少或避免油墨變化的過程，這樣就大大減少了準備時間，提高了設備利用率?！?/p>

正如Esko Crystal XPS所做的那樣，制版過程正在得到簡化，如集成成像和屈光度曝光等，這就減少了所需的人力，并為加工商生產印版提供了可能性，減少了印刷機的準備時間。

正如海德堡大客戶包裝公司Renschler先生所認同的，傳統(tǒng)的印刷方法在現代印刷業(yè)中仍然扮演著重要的角色?！霸诤５卤?，我們正在解決短單趨勢的問題，我們正在增加新的控制技術來抵消成本，使其更有效率?！?/p>

他解釋了印刷質量的重要性，并將其體現在了最新的產品開發(fā)中：“有缺陷的紙盒會損害品牌形象，憑借速霸XL 106，我們可以提供零缺陷的產品。它包括質量測量和顏色測量設備，并且在機器運行時完成全面的圖像檢查。機器將識別缺陷，并剔除不良紙張。這對于藥品市場來說尤為重要，因為在藥品市場上，盒子必須是完美的，在關鍵的地方，如產品名稱或用量方面是不允許出現錯誤的?！?/p>