地方性鄉村旅游發展原則及優化措施思考

張家波　秦榮廷

現代化生活的快節奏讓人們的身心壓力逐漸增加，應運而生的是自然氣息濃厚的鄉村旅游。在我國鄉村旅游的發展過程中，“三農”問題、國家政策等對鄉村旅游的產生及發展有著重要的推動作用。鄉村旅游對于加快實現社會主義新農村建設及城鄉統籌發展等方面具有重要意義，這也是筆者寫作的緣由。

一、鄉村旅游概述

自從20世紀70年代末中國進入改革開放之后，中國經濟迅速發展，各行各業都取得了優異的發展成果，呈現出了自己的活力。在這眾多的行業中，旅游業的發展可謂是一枝獨秀。在旅游業發展中的諸多類別中，鄉村旅游憑借其生態性、新穎性、自然性等特征得到了人們的關注，在國民生活中逐步上升到了一個重要的地步。中國是一個農業大國，其中農村人口占全國總人口的比例達到了42.65%。借助于鄉村旅游的發展，中國廣大的農村人口可以從中受益，讓中國經濟得到進一步的發展與提高，并且鄉村旅游的發展與三農“問題緊密相連?！叭r”問題關系最廣大人民群眾的利益，他們的事就是天大的事。鄉村旅游要想得到良性發展，必須將農村人口融入其中，并在服務產品開發中融入鄉土氣息。

二、鄉村旅游特點

（一）環保與經濟

鄉村旅游在發展過程中最明顯的特點莫過于環保和經濟。在這里將環保的地位放在第一位。注重環保，就是保護自然、尊重自然，順應了可持續發展的時代潮流，正所謂“金山銀山不如綠水青山”。目前中國的環境問題是比較突出的，人們努力尋找各種方法希望可以達到環境、經濟發展之間的平衡。旅游，尤其是鄉村旅游的發展為這個問題提供了參考答案。鄉村旅游的環保性更是得到了人們的認可。鄉村旅游以其鮮明的綠色特征，吸引著越來越多游客關注的目光和體驗的熱情。鄉村旅游的發展，不僅能保護自然，還能幫助中國廣大的農村人口脫貧致富，實現經濟收入的提高。

（二）為中國經濟發展提供參考模式

在很長的一段時間，中國廣大農村的經濟潛力沒有得到很好的利用。發展鄉村旅游，就是為了讓中國廣大農村地區的經濟潛力得到開采、得到井噴式的爆發。更重要的是為中國的可持續發展提供一條可行的方法，讓自然環境的保護與經濟收入的提高得到協調發展。鄉村旅游的發展還可以為環境保護工作直接或間接的提供經濟支持。發展鄉村旅游是深度開發農業資源潛力、調整農業結構、改善農業環境、增加農民收入的重要途徑。這樣的經濟發展模式，可以很好地得到人們的認可。更為重要的是，鄉村旅游的發展可以有效促進城鄉交流，樹立旅游在人們心中的地位。我國是一個大城市與大農村并存的國家，目前城鄉人口比例各自占到了57.35%和42.65%。城鄉人口的總體數量都是十分巨大的。在這樣的一種人口結構中，必須加強城鄉人口之間的相互交流，促進中國社會的良性發展。另外，鄉村旅游的發展，更為城鎮居民的休閑娛樂提供了一種新的方式。

三、永川鄉村旅游發展中存在的問題

鄉村旅游最近幾年發展迅速，如風光秀麗的圣水湖桃花島、“鄉村好時光”的夢里蔬鄉、聞名全國的黃瓜山鄉村旅游示范區、“十里荷香、百合飄香”的十里荷香風景區以及大大小小的農家樂。如此之多的鄉村旅游服務點為永川鄉村旅游的發展提供了重要的發展動力，但是永川鄉村旅游在發展的過程中也遇到了一些問題，亟待人們解決?；诖?，將永川鄉村旅游發展的問題歸結為以下三點。

（一）重復現象明顯

鄉村旅游在經營過程中容易造成游客審美疲勞。其中突出的現象就是每年初春時節永川各地大大小小的花節不可勝數，讓人眼花繚亂。油菜花、梨花、桃花、櫻花……在這個時期，永川進入了春游賞花最佳季節。僅以2017年為例，永川舉辦了四大花節——2月18日至3月20日的“青峰里油菜花節”、2月下旬的“五間圣水湖桃花節”、3月中旬的“黃瓜山梨花會”、3月中下旬的“金龍鎮九龍河櫻花會”。每年初春時分，萬物復蘇，鄉村地區舉辦植物性的節日活動不足為奇，但是如此大規模、重復的在同一地點舉辦如此之多的同一類型的花卉節日，難免讓人審美疲勞。在游客前來永川鄉村旅游的時候，見到如此多的花卉活動，對永川的旅游形象難免會打些折扣。這是永川鄉村旅游在發展的過程中非常突出的一個問題即同質化現象明顯。

（二）缺少品牌優勢

鄉村旅游在發展過程中缺少品牌優勢，容易喪失自身特色。鄉村旅游對廣大的農民而言，是一個絕佳的發財致富的方式。最開始經營鄉村旅游的時候，人們通過鄉村旅游獲得了不少的經濟收入，于是人們便借此為自己的鄉村旅游事業購買現代化的設備，殊不知這是一種“好心辦錯事”的做法。鄉村旅游之所以能吸引人們前來旅游、消費，就是憑借其自身的鄉土氣息才能有如此之大的魔力?，F代化設備的到來，只會讓鄉村旅游的發展缺少本身的靈性，逐步趨于城市化，反而會讓自己的品牌受到極大地破壞。對于這樣的做法，是由于人們對鄉村旅游發展的方向和實質認識不夠而導致的。沒有長久的游客吸引力和游客體驗管理，再完備的措施也不會為項目帶來實際意義。永川鄉村旅游的發展需要打造出自己的品牌，在人們心中樹立起品牌意識。

（三）缺少專業性人才，發展后勁弱

整個永川旅游行業，如酒店、景區、游樂場等場所，里面的員工多為本地人，缺少專業培訓，對客服務水平較低，很難為游客提供優質的旅游服務。更重要的是，缺乏高素質的經營管理人才，管理粗放，效益不高，這也就讓永川鄉村旅游在持續發展過程中缺少專業性人才，發展后勁弱。永川有不少高校雖然設置了旅游管理、酒店管理等服務類型的專業，但是由于薪資待遇、事業前景等原因，永川鄉村旅游的各個服務場所很難留住這些高素質人才，以至于自己在發展過程中缺少高素質員工，也很難讓自身發展得到進一步提高?？梢哉f，在永川鄉村旅游發展過程中，員工素質問題自始至終困擾著永川鄉村旅游的發展與壯大。

四、永川鄉村旅游針對自身問題應當堅持的發展原則及優化措施

（一）靈活化原則

永川鄉村旅游在發展過程中應當堅持靈活化原則，千萬不能緊扣一點不放，具體措施如下。在每年的節慶活動舉辦中，尤其是每年初春時節的活動舉辦中，對于花節的舉辦數量應適當減少，需要突出其他旅游產品的宣傳與介紹。如“永川茶竹文化”“溫泉旅游”“古鎮旅游”的介紹。如果一味地對外介紹花卉活動，反而不會有利于永川鄉村旅游形象的建設。當然，要想在旅游對外宣傳介紹上面介紹其他的旅游品牌，需要政府等部門進行強有力的宏觀調控。

（二）品牌特色化原則

永川鄉村旅游在發展過程中應當堅持品牌特色化原則，具體措施如下。永川鄉村旅游的品牌建設不僅是人們對永川鄉村旅游的識別標志，更是永川鄉村旅游參與市場競爭的重要工具。永川鄉村旅游在品牌介紹上，要突出自身特色，吸引人們的注意力。永川鄉村旅游在發展過程中，最大的特色應當運用好——億年恐龍、萬年石松、千年古鎮、百年茶竹、十年職教。

（三）人才選拔高素質化原則

永川鄉村旅游在發展過程中應當堅持人才選拔高素質化原則，具體措施如下。永川鄉村旅游發展建設中最關鍵的一點還是要做好人才應用與儲備工作。人才是企業發展過程中的重中之重。對于永川鄉村旅游，各個企業要在永川高校中做好宣傳、招聘工作。在節假日經營中，可以到各高校進行臨時性的招聘，選擇專業性的人才擔任臨時性的工作，加強企業和各個高校之間的聯系。除了在永川本地高校進行宣傳之外，永川鄉村旅游企業在薪酬福利制度、員工職業生涯發展規劃等方面的完善更是必不可少的。

五、結語

鄉村旅游的發展，應當確定發展原則并采取一系列的措施進行優化，只有這樣，鄉村旅游的發展才會越來越好。在鄉村旅游發展的過程中，需要真正做到挖掘民族文化、傳統文化中的內涵并為己所用，才能更加有效的為助推經濟發展。

（作者單位：重慶文理學院）